中國(guó)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目得與失以及發(fā)展之道(編輯修改稿)
2025-03-26 22:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 于傳播。 ? 在資訊高度聚合的今天，酒香也怕巷子深，如果缺乏良好的平臺(tái)，那么中國(guó)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的生存與發(fā)展也堪憂。 ? 三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目發(fā)展之道 ? 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目發(fā)展之道不僅重要，而且是多種多樣的，主要有以下幾種。 ? “把關(guān)人”重新回歸，走“內(nèi)容為王”新常態(tài)之路 ? 2023年國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和國(guó)家廣播電影電視總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的通知》 ? 其中，《通知》第三版塊第一條的內(nèi)容是“互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)單位要按照“誰(shuí)辦網(wǎng)誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目實(shí)行先審后播的管理制度。 ? 互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)單位在播出網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目前，應(yīng)組織審核員對(duì)擬播出的網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容審核，審核通過(guò)后方可上網(wǎng)播出?！? ? 雖然網(wǎng)絡(luò)上不乏有一系列優(yōu)秀節(jié)目，但在觀看的過(guò)程中，我們不難發(fā)現(xiàn)部分網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在制作的過(guò)程中因?yàn)槿狈χ谱鲌F(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)與監(jiān)督，節(jié)目從立意選題、拍攝制作、畫(huà)面的布局等都存在泛娛樂(lè)的趨勢(shì)，甚至將惡搞、性、暴力與驚悚等作為賣(mài)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行大肆宣傳。 ? 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目則因?yàn)槠脚_(tái)的開(kāi)放性將導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)節(jié)目無(wú)法進(jìn)行更多的監(jiān)控。 ? 缺乏監(jiān)控的環(huán)境是開(kāi)放的，節(jié)目制作的空間很大，無(wú)論從話題的選擇、節(jié)目播放與制作周期等都有很大的自由度，這樣的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在做好的時(shí)候，一定受歡迎。 ? 各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)積極組織自制節(jié)目的審查人員，提高審查人員的從業(yè)素質(zhì)，制定規(guī)范合理的審核標(biāo)準(zhǔn)，為受眾提供積極健康的節(jié)目?jī)?nèi)容，并勇敢地?fù)?dān)負(fù)起社會(huì)的責(zé)任，提升節(jié)目的品味與質(zhì)量，讓節(jié)目?jī)?nèi)容發(fā)出最強(qiáng)音。 ? 細(xì)分受眾，走精確定位之路 ? 細(xì)分市場(chǎng)理論最早是美國(guó)市場(chǎng)學(xué)家溫德?tīng)?史密斯 (Wendell )于 1956年在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)雜志》著文提出的。其核心是內(nèi)容是根據(jù)構(gòu)成總體市場(chǎng)的不同向消費(fèi)者的需求特點(diǎn)、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，把消費(fèi)者細(xì)分成若干相似的消費(fèi)群體，然后針對(duì)不同的消費(fèi)群體，從產(chǎn)品計(jì)劃、分銷(xiāo)渠道、價(jià)格政策和推銷(xiāo)宣傳等，采取相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，使企業(yè)商品更符合各個(gè)不同消費(fèi)階層和集團(tuán)需求，從而整體提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。 ? 2023年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá) ，在線視頻首度超越搜索服務(wù)成為用戶規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。 ? 近年來(lái)，我國(guó)出臺(tái)了一系列推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的政策，世界文化交流也越來(lái)越頻繁。 ? 創(chuàng)建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，走精品化之路 ? 從 2023年《老男孩》在優(yōu)酷網(wǎng)上一炮打響，視頻網(wǎng)絡(luò)就成為吸引注意力的又一“利器”。 ? 優(yōu)酷網(wǎng)推出與林心如工作室攜手的新劇和微電影，并為近期大熱的談話節(jié)目《曉說(shuō)》舉行了慶功會(huì)；愛(ài)奇藝在 2023年以百萬(wàn)元天價(jià)請(qǐng)來(lái)精良團(tuán)隊(duì)，打造了《愛(ài)夠了沒(méi)》等綜藝節(jié)目，并接連網(wǎng)羅了郭德綱、陳漢典、朱丹等重量級(jí)主持人。 ? 優(yōu)酷網(wǎng)打造的高曉松《曉說(shuō)》紅透半邊天，而《明星斗地主》不僅請(qǐng)金鐘獎(jiǎng)主持人曾國(guó)城聯(lián)手新生代女星夏于喬做主持，每期還都有像曾志偉、吳宗憲、安以軒等大牌藝人參與。 ? 這些節(jié)目的巨大成功不僅有著大牌明星的吸引力，所制作的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目返銷(xiāo)到電視臺(tái)。 ? 不過(guò)，即便是非常成功的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在迎來(lái)大家好評(píng)的過(guò)程中，其存在的一系列問(wèn)題也被大家一覽無(wú)余。 ? 比如高曉松的《曉說(shuō)》，節(jié)目整體給人感覺(jué)很隨意，他的狀態(tài)很松弛，好像把飯后茶余的話搬到了攝像機(jī)前拍攝下來(lái)，放在了網(wǎng)絡(luò)上，即使在表達(dá)中出現(xiàn)了一點(diǎn)不流暢，也不會(huì)重錄。雖然這種形式讓觀眾有一定真實(shí)感和親近感，但過(guò)于輕松的狀態(tài)也讓人感覺(jué)不夠?qū)I(yè)。 ? 塑造網(wǎng)絡(luò)節(jié)目品牌形象，走深度傳播之路 ? 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的互動(dòng)延伸形式主要體現(xiàn)在與微博、貼吧、社區(qū)等平臺(tái)的結(jié)合 ,愛(ài)奇藝在制作綜藝節(jié)目《愛(ài)夠了沒(méi)》之前
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