中國網(wǎng)絡節(jié)目得與失以及發(fā)展之道-文庫吧
2025-02-26 22:10 本頁面
【正文】 可能丟失的就是一批忠實的受眾。 ? 甚至有些網(wǎng)站有關藝術類的新聞節(jié)目忽略了事件的客觀報道，將鏡頭對準日常生活和娛樂明星的瑣碎細節(jié)，展示充滿暴力和色情元素的低俗故事。 ? 這些媒體無視社會責任，最終將會被淘汰。 ? 節(jié)目設計落后終端的變化 ? 目前，網(wǎng)絡節(jié)目組織樣式仍然沿襲大屏幕時代的節(jié)目制作策略。作為網(wǎng)絡節(jié)目，必須考慮那種呈現(xiàn)方式才能更好地適應當下媒體終端的需要。 ? 2023年、 2023年，網(wǎng)絡視頻用戶整體規(guī)模仍在增長，但使用率略有下降，手機視頻的用戶規(guī)模和使用率仍然保持增長態(tài)勢，但增速已明顯放緩，網(wǎng)絡視頻行業(yè)步入平穩(wěn)發(fā)展期。 ? 近兩年，用戶在 PC端收看視頻節(jié)目的比例在持續(xù)下降，而手機端的比例則在持續(xù)上升。 ? 截至 2023年 12月， %的視頻用戶選擇用手機收看視頻，其次是臺式電腦 /筆記本電腦，使用率為 %，手機成為收看網(wǎng)絡視頻節(jié)目的第一終端。 ? 平板電腦、電視的使用率都在 23%左右，是網(wǎng)絡視頻節(jié)目的重要收看設備。 ? 作為網(wǎng)絡節(jié)目，主播平臺的變化必然帶來節(jié)目組織樣式的改變，如觀看環(huán)境、節(jié)目內容、制作技巧以及播放時長等。 ? 如何開發(fā)更加適合當下最受歡迎終端的網(wǎng)絡節(jié)目，是未來節(jié)目制作過程中必須考慮的問題。 ? 目標受眾模糊 ? 通過對中國網(wǎng)絡節(jié)目受眾調查發(fā)現(xiàn)，目前中國網(wǎng)絡節(jié)目最大的受眾群是集中在 20歲至 30歲的大學生和白領（圖 1），他們最喜歡的網(wǎng)絡節(jié)目集中網(wǎng)絡短劇、綜藝娛樂、脫口秀（圖 2）等，他們最關注的是網(wǎng)絡節(jié)目的內容，其次才是特色節(jié)目、主持人風格等因素。 ? 通過上述調查發(fā)現(xiàn)，中國網(wǎng)絡節(jié)目必須關注自己的忠實受眾群，而這個群體則是年輕、充滿活力、思維活躍的一個群體，因此，在節(jié)目創(chuàng)意、內容安排、主持人風格以及語言特征都必須與這個受眾群體的需求相適應，這樣的網(wǎng)絡節(jié)目才有市場。 ? 通過數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)受眾有自己喜歡的網(wǎng)絡節(jié)目，會定期觀看，如圖 5；并且 %的受眾對網(wǎng)絡節(jié)目的認識都是通過別人推薦而才走近該網(wǎng)絡節(jié)目 ,如圖 6。因此，精準的目標群定位、良好的節(jié)目品牌意識是網(wǎng)絡節(jié)目的生命線。 ? 中國網(wǎng)絡節(jié)目的推廣與運營 ? 目前進入了多屏時代，電視屏、電影屏、手機屏、廣場大屏幕、樓宇屏、公交屏、地鐵屏等各種各樣的屏幕充斥整個世界。 ? 我們每天生活在一個屏幕包圍的世界，我們每天花大量的時間在關注著屏幕上的信息。 ? 多屏孤立，相互嵌套，立體式的屏播機制沒有形成，并整體呈現(xiàn)出散亂的狀態(tài)。尤其對網(wǎng)絡節(jié)目來說，如何去推廣，使不同屏幕之間更好的互動，形成不同媒體間、同一平臺的不同欄目下的立體式互動效應，這是值得關注的一個問題。 ? 中國網(wǎng)絡節(jié)目經費與場所保障 ? 目前網(wǎng)絡節(jié)目制作團隊較傳統(tǒng)媒體制作團隊來說，處于起步階段，無論從經費的保障、硬件環(huán)境、還是團隊力量來說，整體力量還是比較薄弱，受傳統(tǒng)廣告投放觀念的影響，部分商人更愿意將廣告投放到傳統(tǒng)媒體。 ? 因此，相對來說，網(wǎng)絡在“賣受眾”的過程中處于一定的劣勢，這種劣勢將在一定程度上影響到網(wǎng)絡平臺的受益，也在一定程度上影響著網(wǎng)絡節(jié)目硬件環(huán)境與場地的建設。 ? 當然，這種情況在改變。 ? 網(wǎng)絡平臺影響力不足 ? 中國網(wǎng)絡節(jié)目依靠視頻門戶網(wǎng)站或平臺來播放節(jié)目。因此，門戶網(wǎng)站的界面分布、視覺效果、內容的豐富與新穎性都在影響著網(wǎng)絡節(jié)目的傳播效果。 ? 因此，網(wǎng)絡平臺的影響力在一定程度上影響著受眾對一些自辦欄目的認可度，比如愛奇藝、土豆、優(yōu)酷、 56網(wǎng)等，豐富的節(jié)目樣式，及時的更新速度都在受眾群中有著良好的口碑，當然這些平臺都有其固定而龐大的受眾群，由這些平臺制作的電視節(jié)目更便
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