中國網絡節(jié)目得與失以及發(fā)展之道-wenkub
2023-03-27 22:10:29 本頁面
【正文】 2023年 9月 11日中共中央政治局召開會議審議通過了《關于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》，強調：“要把創(chuàng)新精神貫穿創(chuàng)作生產全過程，高度重視和切實加強文藝理論和評論工作，大力發(fā)展網絡文藝，加強文藝陣地建設，推動優(yōu)秀文藝作品走出去。 ? 在二者互動發(fā)展過程中，催生了一系列優(yōu)秀的網絡電影、網絡劇及網絡節(jié)目，同時一批具有較高知名度的影視播放平臺與門戶網站也應運而生，如優(yōu)酷土豆、愛奇藝 PPS、鳳凰視頻、騰訊視頻、搜狐視頻等。 ? 艾瑞咨詢公布了 2023年 1月的各大在線視頻網站的運營數(shù)據，隨著愛奇藝將 PPS納入麾下，優(yōu)酷土豆的市場第一地位已經易主。 《 爸爸去哪兒 》 《 康熙來了 》 《 快樂大本營 》 《 天天向上 》 等國內綜藝節(jié)目和 《 running man》 《 StarKing》 等韓國綜藝節(jié)目 高曉松的 《 曉松奇談 》 、郭德綱 《 人事兒 》 、朱丹《 青春那些事兒 》 等 《 美國偶像 》 《 XFactor》 《 全美達人 》 《 最美和聲 》 《 媽媽咪呀 》 等 “ 優(yōu)酷全系列”之 《 優(yōu)酷全娛樂 》《 優(yōu)酷全視角 》和 《 優(yōu)酷全明星 》 、綜藝類 《 優(yōu)酷牛人精選 》 以及體育類 《 里約大冒險 》 等；全面升級 《 土豆周末秀 》《 土豆最音樂 》《 土豆最娛樂 》 等“最”系列自制節(jié)目；出品 《 侶行 》 《 羅輯思維 》 等節(jié)目 《 中國好聲音 》 第三季、 《 中國達人秀 》 第五季等 《 大鵬嘚吧嘚 》《 搜狐娛樂播報 》《 愛上超模 》 等 占有獨家的軍營真人秀品類熱點，獨家引進一批海外綜藝 《 夜夜談 》 《 天天看 》 《 大牌駕到 》 等 《 我是歌手 》 第二季 黃健翔 《 黃 ? 尤其是在網絡節(jié)目的宣傳上，通過辣妹成群、露點、舉止輕佻、肉麻標題等增加點擊率，如《魅力研習社》、《健康相對論》等，這些節(jié)目“尺度之大”，令網友直呼有點過分。 ? 節(jié)目設計落后終端的變化 ? 目前，網絡節(jié)目組織樣式仍然沿襲大屏幕時代的節(jié)目制作策略。 ? 截至 2023年 12月， %的視頻用戶選擇用手機收看視頻，其次是臺式電腦 /筆記本電腦，使用率為 %，手機成為收看網絡視頻節(jié)目的第一終端。 ? 目標受眾模糊 ? 通過對中國網絡節(jié)目受眾調查發(fā)現(xiàn)，目前中國網絡節(jié)目最大的受眾群是集中在 20歲至 30歲的大學生和白領（圖 1），他們最喜歡的網絡節(jié)目集中網絡短劇、綜藝娛樂、脫口秀（圖 2）等，他們最關注的是網絡節(jié)目的內容，其次才是特色節(jié)目、主持人風格等因素。 ? 中國網絡節(jié)目的推廣與運營 ? 目前進入了多屏時代，電視屏、電影屏、手機屏、廣場大屏幕、樓宇屏、公交屏、地鐵屏等各種各樣的屏幕充斥整個世界。 ? 中國網絡節(jié)目經費與場所保障 ? 目前網絡節(jié)目制作團隊較傳統(tǒng)媒體制作團隊來說，處于起步階段，無論從經費的保障、硬件環(huán)境、還是團隊力量來說，整體力量還是比較薄弱，受傳統(tǒng)廣告投放觀念的影響，部分商人更愿意將廣告投放到傳統(tǒng)媒體。因此，門戶網站的界面分布、視覺效果、內容的豐富與新穎性都在影響著網絡節(jié)目的傳播效果。 ? “把關人”重新回歸，走“內容為王”新常態(tài)之路 ? 2023年國家互聯(lián)網信息辦公室和國家廣播電影電視總局聯(lián)合發(fā)布了《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節(jié)目管理的通知》 ? 其中，《通知》第三版塊第一條的內容是“互聯(lián)網視聽節(jié)目服務單位要按照“誰辦網誰負責”的原則，對網絡劇、微電影等網絡視聽節(jié)目實行先審后播的管理制度。 ? 缺乏監(jiān)控的環(huán)境是開放的，節(jié)目制作的空間很大，無論從話題的選擇、節(jié)目播放與
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