動漫產(chǎn)業(yè)國際發(fā)展趨勢講義(編輯修改稿)
2025-03-26 16:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ： 70年代承接美國的動畫制作加工， 80年代隨著經(jīng)濟騰飛開始加強動漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)性，現(xiàn)形成了原創(chuàng)為主、外包為輔的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) ? 正規(guī)傳播渠道：除了隨處可見的書店、衍生品專賣店外，商場和超市也都有銷售。正規(guī)的渠道有利于品牌培養(yǎng)和知識產(chǎn)權(quán)保 護 ? 海外拓展：在政府的支持下，日本動漫已經(jīng)成為該國文化出口的主要產(chǎn)品，尤其是在亞洲國家和美國占據(jù)了大部分市場份額 19 發(fā)展特點 ? 日本動漫創(chuàng)作公司大多規(guī)模不大，因此無法采用美國傳媒巨頭壟斷產(chǎn)業(yè)鏈上下游的商業(yè)模式 ? 老年化使得本國市場消費能力趨于飽和，以美國為首的大制作趨勢對本土市場形成擠壓 ? 大量的外包，將動畫、著色和別的簡單業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到其他國家完成，只有高技術(shù)的專門技術(shù)人才如策劃、導演等留在日本，長此以往將導致掌握動畫基本技能的年輕人員數(shù)量的下降 20 ? 印度模式 ? 加拿大模式 四 .其他市場 21 印度模式 ? 印度是世界動畫和視頻特效的外包集散地，全球大量傳媒集團與印度公司合作，外包業(yè)務(wù)占據(jù)了產(chǎn)業(yè)的主要部分。 ? 人力成本是印度動漫游戲業(yè)最重要的優(yōu)勢，只占美國生產(chǎn)成本的20%到 40% 3 . 1 43 . 8 94 . 9 46 . 0 37 . 3 50123456782023 2023 2023 2023E 2023E動漫產(chǎn)業(yè)印度動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模（億美元） 22 加拿大模式 ? 商業(yè)模式：原創(chuàng)與外包相結(jié)合、國際國內(nèi)市場并舉 ? 加拿大從 20世紀 80年代開始承接美國動畫加工， 90年代開始發(fā)展動漫原創(chuàng)，采取了原創(chuàng)和外包同時發(fā)展的模式，不拘泥于原創(chuàng)和外包的形式，以利潤最大化為原則 – 合作制片：主要是國際合作，產(chǎn)權(quán)大部由加方控制。這樣做既有利于分享更豐厚的市場回報，又能通過合作方有效地拓展國際市場 – 本土原創(chuàng)：市場回報高，但市場銷售由自己獨立完成 – 承接外包：由于加拿大擁有世界上一流的動畫制作技術(shù)和企業(yè)管理能夠承接美、日、歐外包項目。 23 發(fā)達國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示 ? 增強動漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力 ? 打造成熟完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈 ? 選擇合適環(huán)節(jié)啟動產(chǎn)業(yè)鏈始端 1．增強動漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力 動漫創(chuàng)作中應具有鮮明的個性風格和民族特點，擁有特性的大膽創(chuàng)新，它不僅是對一種形式和形象的開發(fā)，也是對一種精神內(nèi)涵的開掘，更是一種運作與組和的創(chuàng)新。 2．打造成熟完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈 或是縱向延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈，或是橫向擴展產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，或是改造傳統(tǒng)的動漫產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的運營模式，打造符合本國實際社會、商業(yè)環(huán)境的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。 24 25 3．選擇合適環(huán)節(jié)啟動產(chǎn)業(yè)鏈始端 依據(jù)時代的變化選擇適合本國實際情況的環(huán)節(jié)啟動動漫產(chǎn)業(yè)鏈，迅速把動漫產(chǎn)品形象呈現(xiàn)在盡可能廣泛的受眾面前，并借此推動產(chǎn)業(yè)鏈向前移動直至衍生產(chǎn)品的開發(fā)。不同時代的文化的傳播途徑不同，動漫產(chǎn)業(yè)也是如此，啟動產(chǎn)業(yè)鏈始端的方式也各自具有時代的特色。 26 ? 發(fā)展歷程 ? 發(fā)展特點 ? 現(xiàn)階段存在的問題 ? 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析 ? 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議 ? 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施 ? 政府應加大對動漫產(chǎn)業(yè)扶持力度 ? 國家關(guān)于推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策導向 五 .中國市場 27 發(fā)展歷程 28 發(fā)展特點 ? 中國動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式還不成熟 – 制作環(huán)節(jié)：當前中國動漫產(chǎn)業(yè)在世界產(chǎn)業(yè)格局中還處于一個以加工、外包為主體的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié) – 發(fā)行環(huán)節(jié)：國內(nèi)動畫片播出費用遠低于成本。 – 衍生環(huán)節(jié)：衍生產(chǎn)品生產(chǎn)多為代工，自主品牌較少 ? 原因 – 現(xiàn)有的電視臺受國家的控制，對于動畫片的播出價格通常都遠低于制作成本，于是動畫制作方為了收回成本，不得不設(shè)定高額的版權(quán)費，這又影響了圖書、音像制品的發(fā)行和銷售，于是不利于整個動畫產(chǎn)品在全國影響力的發(fā)
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