百事可樂消費(fèi)者行為和態(tài)度研究(編輯修改稿)
2025-03-26 11:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 多 的 成 年 人所消費(fèi)，蘋果味更偏向低收入階層。 AMER 31 口 味 類 型 (1) 過 去 3個(gè) 月 碳 酸 飲 料 總 計(jì) 城 市 平 均 總 計(jì) % 總 計(jì) (994) % 消 費(fèi) 量 (多 ) (388) % (245) % (344) % 純 可 樂 15 13 11 13 14 純 口 味 8 4 2 3 5 可 樂 + 1 24 23 19 25 26 可 樂 + 2 23 30 33 29 31 可 樂 + 3 30 29 35 31 24 在 中 國 主 要 城 市 中， 消 費(fèi) 者 傾 向 于 更 廣 泛 的 口 味 選 擇 備 注： 城 市 平 均 值 共 包 括 了 7個(gè) 城 市 消 費(fèi) 量 (少 ) 消 費(fèi) 量 (中 ) AMER 32 口 味 類 型 (2) 過 去 3 個(gè) 月 碳 酸 飲 料 997 % 可 樂 957 % 橙 味 654 % 檸 檬 味 ( 透 明 ) 636 % 13 14 4 3 4 23 24 15 17 30 32 41 37 29 31 42 42 橙 味 和 檸 檬 味 的 消 費(fèi) 者 對 口 味 的 喜 好 更 為 廣 泛 純 可 樂 純 口 味 可 樂 + 1 可 樂 + 2 可 樂 + 3 AMER 33 碳 酸 飲 料 口 味 分 析 (最 近 使 用 情 況 ) AMER 34 63 64 67 68 55 41 40 23 25 22 16 28 43 37 14 12 10 16 17 16 23 總 計(jì) 可 樂 橙 味 檸 檬 味 ( 透 明 ) 蘋果 味 檸 檬 味 碳 酸 茶 家 庭 飲 用 即 飲 渠 道 在 路 上 口 味 消 費(fèi) 地 點(diǎn) (1) 樣 本 : 1887 樣 本 : 659 樣 本 : 552 樣 本 : 343 樣 本 : 157 樣 本 : 37 樣 本 : 62 蘋 果 味 ， 檸 檬 味 和 碳 酸 茶 消 費(fèi) 者 更 傾 向 于 即 飲 AMER 36 碳 酸 茶 6 6 10 5 19 6 5 檸 檬 味 ( 透 明 ) 2 15 17 6 20 5 5 碳 酸 飲 料 愛 好 行 動(dòng) 總 計(jì) 4 13 16 6 18 5 5 非 正 式 的 社 會(huì) 聚 會(huì) 同 朋 友 和 客 人 在 家 看 電 視 隨 意 消 遣 休 息 和 朋 友 在 戶 外 在 旅 途 中 樣 本 : 任 何 場 合 樣 本 : 1887 樣 本 : 659 樣 本 : 343 樣 本 : 552 樣 本 : 37 樣 本 : 62 樣 本 : 157 可 樂 6 13 17 5 20 4 4 橙 味 4 14 16 8 18 2 4 蘋 果 味 4 11 16 7 13 6 7 檸 檬 味 8 0 19 3 11 5 14 AMER 37 口 味 愛 好 和 食 物 同 時(shí) 使 用 75 77 80 82 92 77 21 15 16 13 8 15 4 7 4 6 0 8 可 樂 橙 味 檸 檬 味 ( 透 明 ) 蘋 果 味 檸 檬 味 碳 酸 茶 單 獨(dú) 使 用 用 餐 時(shí) 和 零 食 樣 本 ： 任 何 場 合 樣 本 : 659 樣 本 : 343 樣 本 : 552 樣 本 : 157 樣 本 : 37 樣 本 : 62 AMER 38 13 93 11 95 14 92 9 95 28 90 0 100 29 93 口 感 甜 口 感 咸 總 計(jì) 可 樂 橙 味 檸 檬 味 ( 透 明 ) 蘋 果 味 檸 檬 味 碳 酸 茶 口 味 愛 好 食 物 類 型 依 據(jù) ： 在 用 餐 和 吃 零 食 時(shí) 樣 本 : 414 樣 本 : 167 樣 本 : 77 樣 本 : 112 樣 本 : 29 樣 本 : 3 依 據(jù) : 14 AMER 39 可 樂 品 牌 分 析 消 費(fèi) 量 AMER 40 總 量 可 樂品 牌 可 樂 49% 48% 1% 1% 100% 百 事 可 口 可 樂 汾 湟 非 常 (娃 哈 哈 ) 任 何 可 樂 備 注 ： 來 源 于 全 部 的 可 樂 總 計(jì) 在 被 訪問的 主 要 城 市 中 ， 百 事 和 可 樂 占 有 相 同 的 市 場 份 額 AMER 41 品 牌 滲 透 率 過 去 3個(gè) 月 81 81 1 81 96 百 事 可 口 可 樂 健 怡 可 樂 可 口 可 樂 可 樂 Cola 樣 本 : 994 過 去 4周 71 71 0 71 93 過 去 7天 57 53 0 53 81 昨 天 25 19 0 19 40 兩 個(gè) 品 牌 的 滲 透 率 極 高 AMER 42 百 事 區(qū) 81% 71% 57% 25% 轉(zhuǎn) 變 44% 81% 88% 可 口 可 樂 區(qū) 81% 71% 53% 19% 轉(zhuǎn) 變 37% 74% 88% 品 牌 轉(zhuǎn) 變 可 樂 昨 天 過 去 7天 過 去 4周 過 去 3個(gè) 月 百 事 相 對 可 口 可 樂 而 言 顯 示 出略高 的轉(zhuǎn)化率 AMER 43 品 牌 消 費(fèi) 頻 率 9 7 12 12 24 27 23 20 14 15 10 10 0 0 4 4 3 3 0 1 百 事 可 樂 () 可 口 可 樂 () 較 少 3個(gè) 月 1次 每 月 1次 23/月 每 周 1次 每 周 23次 46/天 每 天 1次 23/天 3/天 括 號 內(nèi) 數(shù) 值 為 每 周 平 均 消 費(fèi) 率 可 樂 樣 本 : 905 備 注 ： 健 怡 可 樂 較 低 兩 個(gè) 品 牌 都 有 相 關(guān) 一 致 的低 消 費(fèi)頻率， 平 均 為 每 周 3次 AMER 44 可 樂 飲 用 每 個(gè) 品 牌 的 消 費(fèi) 者 (滲 透 率 和 總 量 ) (1) 可 樂 百 事 的 消 費(fèi) 者 相 對 可 口 可 樂 而 言 更 清 楚 的 集 中 在 男 性 和 年 青 人中 (2029) 可 口 可 樂 相 對 而 言 吸 引 著 較 年 長 的 消 費(fèi) 群 體 (3039) 可 樂 百 事 可 口 可 樂 過 去 3個(gè) 月 總 量 樣 本 : (957) % % (804) % % (807) % % 年 齡 811 9 1
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