電商內(nèi)容營銷方法論和實踐(希諾)(編輯修改稿)
2025-03-26 10:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 精準營銷 客戶 粉絲 3個點 ? 如何創(chuàng)造有價值的內(nèi)容 ? 如何針對不同的媒介去傳播 ? 傳播給誰 如何創(chuàng)造內(nèi)容 ? BGC：商家生 產(chǎn)內(nèi)容，內(nèi)部團隊為核心，為受眾提供產(chǎn)品 /品牌 /品類相關的信息。（專家、塑造獨立人格的載體） ? PGC：專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容 ，為更廣泛的消費者提供專業(yè)的解決方案和品牌信息觸達。（達人、網(wǎng)紅、 MCN機構、單品推薦、分享好貨） ? UGC：用戶生產(chǎn)內(nèi)容，以品牌粉絲為核心，他們原生的口碑內(nèi)容 。（評價、曬單、消費者故事） ? 內(nèi)容 營銷 要求商家不斷 創(chuàng)造高質(zhì)量的 BGC和 PGC內(nèi)容，同時激發(fā) UGC，達到增長目標。 方法論：凱文凱勒品牌模型 ? 品牌特征 (Brand Salience)； ? 品牌內(nèi)涵（ Brand Meaning） 表現(xiàn)和形象 ? 消費者 評判 (ConsumerJudgment)； ? 消費者 情感 (Consumer Feeling) ? 消費者 共鳴 (Consumer Resonance)。 希諾的特征和內(nèi)涵 ? 希 諾的特征 ? 希 諾的內(nèi)涵 ? 思寶的特征，萬象的特征 ? 希諾塑料與不銹鋼的結合，開創(chuàng)了一種時尚的杯壺從塑料 玻璃一路走來，始終堅持一些東西就是原創(chuàng)、苛刻的品質(zhì)感，精品杯壺的使命感、工匠精神。 ? 產(chǎn)品早期的時尚 商務簡約大氣 民族情懷 人文 內(nèi)涵 時尚的元素。 凱文 凱勒 CBBE ? 品牌 標識，高度的品牌 顯著性 ? 小熊、精品杯壺鑄造，民族品味 、 簡約經(jīng)典的家族式的產(chǎn)品設計特征 ? 獨特的自主品牌內(nèi)涵 ? 自主品牌內(nèi)涵：自主開發(fā)、自主知識產(chǎn)權、原創(chuàng)、工匠精神 消費者，引 以為傲 的民族品牌 ，同時 ,將自主品牌展示于消費者時 ,激發(fā)潛在消費者購買和喜愛自主品牌產(chǎn)品。 ? ，促進消費者正面評判和品牌感知 ? 在這個過程中，自主品牌應針對品質(zhì)、可信度等關鍵評判要素和熱情、社會認同、自尊等關鍵的感覺要素 ,讓消費者對于自主品牌以發(fā)展的眼光進行評價，全面展示自主品牌在與外國品牌競爭中不斷提升壯大的 事實（十八年、品質(zhì)獎、央視品質(zhì)報到品牌）。 營造正面評價的氛圍。促進消費者對于自主品牌的正面感知。 ? ? 自主 品牌在其構成要素中有一個獨特的優(yōu)勢，即自主品牌能夠較好地激發(fā)消費者的民族情感 , 將 自主品牌的發(fā)展壯大與民族進步、自強聯(lián)系起來，加強企業(yè)與消費者之間的 溝通 。民族品牌希諾更懂中國人的離譜消費心理。希諾更懂茶文化。原創(chuàng)、堅守、執(zhí)著的品牌人格。 5化
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