三峽萬高國際入市推廣(編輯修改稿)
2025-03-26 05:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 重要推廣期間媒體投放選擇針對重點目標區(qū)域作深度滲透。 ? 媒體投放采取跨平臺整合方式，以有效捕捉游離在各媒體間的目標客戶，同時，將有限資源集中于主力領導媒體，以廣告創(chuàng)意創(chuàng)造項目軟價值。 媒體選擇標準 ? 以媒體八個方面變數(shù)的總體考核量作為選擇之依據(jù)。其變數(shù)是：有效到達率 /可得之頻次 /公信力、權(quán)威性 /雜亂程度 /訊息的值得記憶性/與其它媒體的搭配性 /制作費 /千人成本，依每一變數(shù)對我們所確定的媒體目標之重要程度給予加權(quán)指數(shù)，其和數(shù)越高越具選擇性。 媒體選擇 ? 報紙：以三峽都市報為主，萬州廣電報、萬州日報、重慶晚報、重慶商報、華西都市報為輔。 ? 電視：前期主要以萬州新聞標版、萬州電視臺主要劇場冠名的形式宣傳企業(yè)形象，后期主要以聯(lián)辦專題廣告片為主。 ? 戶外：前期項目形象宣傳主要抓住萬州的海、陸、空三大出入口和主城區(qū)重點位置，以達到有效的傳播效果。 ? 車身：主要以公交車和出租車為主。 ? 雜志：主要以《中國航空》和《西部觀察》為主。 媒介分配 ? 媒介區(qū)域分配：媒體投放主要集中在萬州主城區(qū)。 ? 媒介階段性分配：為有效達到目標階層，超越雜亂和干擾，在階段分配上要隨市而動 ,平均分配。 ? 媒體形式分配：分配要充分照顧有效到達率和有效接觸頻次，建議報紙、活動、電視、戶外投放比例為 2： 1： 1： 1。 推廣期費用分配和重要時間結(jié)點設定 ? 推廣總費用為 400萬元（總銷售收入 2%），先確定三個時間結(jié)點： ? 2023年 12月 8日開工（典禮）、正式對外展示； ? 2023年元月 1日（元旦）廣場開盤發(fā)售； ? 2023年 3月 28日項目主體正式對外銷售。 ? 第一階段：蓄勢開盤期費用為 100萬，以后各階段根據(jù)實際情況調(diào)整。 媒體計劃和費用： ? （ 2023年 12月 1日 2023年 1月 10日）由于項目諸多可變因素，媒體實施計劃暫時將第一階段計劃如下： ? 第一階段媒體計劃排期（ 2023年 12月 1日 2023年 1月 10日） （ 1）、戶外廣告： 2023年 12月 1日開始發(fā)布 ? 戶外廣告主要抓住進出萬州的兩個主要陸路口和五橋機場重地以及城市中心四個重要場地，前期以項目形象為表現(xiàn)主題，具體根據(jù)項目推進程度進行主題的改變。不管在項目的任何一個階段，這四個位置都能將信息最廣泛、最有效地傳達到目標受眾。兩個陸路口和五橋機場抓住了所有進出萬州的目標客戶，五橋機場的人流量目前雖然不多，但是客戶群的綜合素質(zhì)較高，對企業(yè)和產(chǎn)品形象的傳播影響力最大。高筍塘市中心是目標客戶群最為集中的地方，是任何一個品牌客戶必爭之地，他能將企業(yè)與品牌形象得到最有效的傳達。 戶外廣告： ? 機場： 18 6標準 T型牌 18萬元 /年 ? 重慶、湖北方向出口： 40 6廣告牌 /年 ? 云陽、開縣、巫山方向出口：萬州橋燈箱 1500元 /個/年 66個。 共計 /年 ? 市中心形象展示： 25 6廣告牌 5萬元 /年 戶外廣告： ? 云陽縣陸路入口： 約 4萬元 /年 ? 開縣陸路入口： 約 4萬元 /年 ? 發(fā)布費合計： （此價格為初步報價，最終以雙方共同確認的最低價為準）。 ? 具體分布詳見彩色分布圖。 （ 2）車身（內(nèi)）廣告： ? A、公交車車尾廣告，從 12月 1日開始發(fā)布，共計 60輛； ? B、出租汽車車內(nèi)提示廣告，從 12月 1日開始發(fā)布，共計 500輛； ? 共計費用約 15萬元 （ 3）電視廣告： 2023年 12月 1日開始投播，時間一年。 ? 前期電視廣告以項目形象為主，主要以新聞標版和劇場冠名兩種形式。 ? 萬州新聞標版：萬州新聞前 5秒標版，內(nèi)容為“三峽 萬高國際與萬州人民共同關注萬州新聞”。 價格為 6萬元 /年。 ? 萬州有線一、二套黃金時段劇場冠名（共四集）。 劇場冠名為：萬高國際劇場 價格為 10萬元 /年 ? 投播費用合計： 16萬元 （ 4）、雜志類廣告： ? A、《中國航空》整版 2023年 1月 —6月 價格為： 5萬元 /期，共計 30萬元 ? B、《西部觀察》封底或封二整版 2023年 1月 —6月 價格為： 3萬元 /期，共計 18萬元 共計費用： 48萬元 （ 5）、報紙：蓄勢期 以下為 2023年 12月 26日以前的報紙廣告排期，具體可根據(jù)實際情況調(diào)整， 共計費用為 13萬元。開盤期的報媒排期待營銷策略確定后另案提供。 日期 媒體 版面 主題 備注 價格 12/2 三峽都市報 封底整版彩軟 政府加快萬州城市客廳建設 ——高筍塘步行街建設引入外資 黑格入市篇附社會新聞稿 20230 12/3 三峽都市報 封底半版彩軟 樹萬州新商業(yè)時代典范 ——黑格集團攜巨資與萬州人民共同打造高筍塘步行街 企業(yè)形象篇附社會新聞稿 10000 12/4 三峽都市報 封底半版彩軟 萬州黃金地段 ——高筍塘步行街首家投資型產(chǎn)權(quán)式商業(yè)物業(yè)即將面市 產(chǎn)品及銷售介紹附社會新聞 10000 日期 媒體 版面 主題 備注 價格 12/5 三峽都市報 封底整版彩軟 黑格萬高國際品牌： “品牌就是信
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1