世界杯期間中國(guó)移動(dòng)全方位媒介溝通計(jì)劃(編輯修改稿)
2025-03-26 03:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 在電視播出的游動(dòng)字母， 以低廉的成本在后期在電視上采用 ? 可以起到降低媒介投放成本的效果 ? 根據(jù)實(shí)力媒體 2023年 12月對(duì)這類廣告形式的調(diào)查顯示， 消費(fèi)者對(duì)此類廣告的歡迎程度達(dá) 7成 ? 在節(jié)目中播放， 可以避免由于廣告時(shí)段擁擠而帶來(lái)的廣告效果不凸顯的弊病 國(guó)際漫游 (地圖魚(yú)篇 )的溝通策略發(fā)展 廣告長(zhǎng)度的策略 原則 ?在購(gòu)買上希望能突出和不一樣，但限制較多 ?形式需配合并強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意所表達(dá)的信息 ?廣告設(shè)計(jì)上突出“自由自在”的感覺(jué)與電視版本呼應(yīng) ?較易突出的顏色，但須考慮印刷質(zhì)量 國(guó)際漫游 (地圖魚(yú)篇 )的溝通策略發(fā)展 報(bào)紙的策略 報(bào)紙選擇 ?覆蓋面大的： 如人民日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、參考消息、南方周末等 ? 廣泛建立傳播的聲勢(shì)，樹(shù)立良好的形象 ?專業(yè)性的：如中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、足球報(bào)、體壇周報(bào)等 配合不同的宣傳目的，在權(quán)威性及針對(duì)性的報(bào)紙上 做更加有效的溝通 可考慮在報(bào)紙內(nèi)恰當(dāng)?shù)陌婷? 國(guó)際漫游 (地圖魚(yú)篇 )的溝通策略發(fā)展 報(bào)紙的策略 第一周 ： 創(chuàng)新廣告形式 ?選擇一：頭版特制”包裹式“通欄 ?選擇二：跨版 /整版廣告，創(chuàng)意版面，以顏色吸引讀者，營(yíng)造強(qiáng)烈沖擊力，引發(fā)大家的興趣 ?選擇三：中心對(duì)頁(yè)豎半版 (THEMATIC 廣告 ) 國(guó)際漫游 (地圖魚(yú)篇 )的溝通策略發(fā)展 報(bào)紙的策略 持續(xù)階段 ： 特別版面形式 ?除傳統(tǒng)半版廣告外，建議考慮 “同一頁(yè)面上的多個(gè)較小廣告” 醒目、特出，較易吸引讀者的注意力 用相同或較少的價(jià)錢擁有全版廣告效果 可考慮同一版面的 TEASER形式 國(guó)際漫游 (地圖魚(yú)篇 )的溝通策略發(fā)展 報(bào)紙的策略 持續(xù)階段 ： 欄目合作 ?報(bào)紙專欄合作“中國(guó)移動(dòng)與世界杯”或“快樂(lè)自由的未來(lái)通信世界”的活動(dòng) ?“賽事竟猜”，更多的參與與互動(dòng) 國(guó)際漫游 (地圖魚(yú)篇 )的溝通策略發(fā)展 報(bào)紙的策略 原則 ?“木秀于林” ?潛移默化” ? 巧妙的創(chuàng)意 ? 不只依靠一次廣告，根據(jù)廣告引發(fā)系列活動(dòng)的“廣告”才可以以“巧”取勝，達(dá)到宣傳品牌的目的 ? 從信息中滲透廣告，通過(guò)文字傳達(dá)品牌形象 ?擅用品牌資產(chǎn)，建立我們的標(biāo)志物（如：地圖魚(yú)）和中國(guó)移動(dòng)的聯(lián)系 國(guó)際漫游 (地圖魚(yú)篇 )的溝通策略發(fā)展 雜志的策略 1. 選擇什么樣的雜志 ? ? 大眾類 : ? 新聞實(shí)事類 : ? 財(cái)經(jīng)類 : ? 管理類 : ? 專業(yè)類： ? 通訊類專業(yè)雜志 , 如 IT經(jīng)理世界 , 世界寬帶網(wǎng)絡(luò) ,通訊世界等 2. 版面傾向 ：特殊版面，封面，封二，封底，中心跨頁(yè)或單版右手頁(yè) 3. 時(shí)間 ： 4月開(kāi)始 國(guó)際漫游 (地圖魚(yú)篇 )的溝通策略發(fā)展 雜志的策略 投放形式一：假封面 ? 封底拉頁(yè)拉過(guò)，沖當(dāng)假封面 投放形式二 : 折疊空間 ?以巧展現(xiàn)無(wú)限大的空間 投放形式三 : 三連頁(yè) ?三連頁(yè) , 前兩頁(yè)少 1/3版并與最后一個(gè)版共用一個(gè) 1/3版信息 , 這樣可以增加沖擊力 , 加深廣告訴求 國(guó)際漫游 (地圖魚(yú)篇 )的溝通策略發(fā)展 雜志的策略 ? 出現(xiàn)在頁(yè)面正中，強(qiáng)大的吸引力 ? 營(yíng)造一種“移動(dòng)”的感覺(jué)，抓住受眾的視線 ? 編輯環(huán)境很關(guān)鍵（包括報(bào)紙 /雜志的種類、頁(yè)面內(nèi)容等） ? 188。 的孤島廣告 ? 同樣是“移動(dòng)”的感覺(jué)，更大的視覺(jué)沖擊力 ? 運(yùn)用在與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的編輯環(huán)境中 國(guó)際漫游 (地圖魚(yú)篇 )的溝通策略發(fā)展 雜志的策略 原則 1. 寬、大、奇 2. 與電視版本呼應(yīng)，建立起以“地圖魚(yú)”為代表物的“自由自在”和“全球”的聯(lián)系 3. 創(chuàng)新媒體形式 landmark重點(diǎn)場(chǎng)所 ,廣告要突出高、大、寬的大品牌、大企業(yè)形象，意想不到又引人注目 目標(biāo)人群集中地點(diǎn)，利用現(xiàn)場(chǎng)資源，廣告要力求出新、出奇 4. 擅用機(jī)場(chǎng)、人口聚集處、高檔社區(qū)內(nèi)或附近 國(guó)際漫游 (地圖魚(yú)篇 )的溝通策略發(fā)展 戶外的策略 圍樓廣告 Location :上海遠(yuǎn)東娛樂(lè)廣場(chǎng) , 西藏中路 465號(hào) Size: 2500 Sqm ( 3 sided) Unit cost： RMB 175， 000/ Month Production cost： RMB300， 000 Minimum mitment ： 3 Months 3 Months total cost ： RMB825,000 形式 : 將 未經(jīng)使用的正在進(jìn)行內(nèi)部裝修的大廈作為媒體 , 在鬧市區(qū) , 可以在尺寸和氣勢(shì)上突出 市場(chǎng) : 上海 , 廣州 , 浙江 , 江蘇等重點(diǎn)城市 時(shí)間 : 三個(gè)月 尺寸 : 20232500平方米 預(yù)算 : (以上海為參考價(jià) ) 國(guó)際漫游 (地圖魚(yú)篇 )的溝通策略發(fā)展 戶外的策略 公交廣告 — 地鐵換乘通道 形式 : 利用換乘環(huán)線地鐵的墻壁作為 媒體宣傳的形式 , 溶入市民生活 , 突 出寬 , 展現(xiàn)大的 , 是一種巧妙的媒體 投放形式 市場(chǎng) : 北京 尺寸 := 時(shí)間 : 一個(gè)月 預(yù)算 : 30萬(wàn) 尺寸： 14米 * +* = 媒體費(fèi)用： RMB1,800每平方米 /每月 制作費(fèi)用： RMB230/每平方米 預(yù)算 : 9萬(wàn) 國(guó)際漫游 (地圖魚(yú)篇 )的溝通策略發(fā)展 戶外的策略 “ 日韓漫游 ” 溝通策略 ? 做為中國(guó)移動(dòng)通信國(guó)際漫游業(yè)務(wù)中的新的拓展 , 日韓漫游再次體現(xiàn)出中國(guó)移動(dòng)“ 服務(wù)領(lǐng)先 ,業(yè)務(wù)領(lǐng)先”的品牌資產(chǎn) . ? 作為服務(wù)和業(yè)務(wù)的延伸 ,“日韓漫游”目前的使用價(jià)值是在世界杯賽事期間為已是中國(guó)移動(dòng)的用戶中有條件赴韓球迷提供便捷的通訊服務(wù) ,長(zhǎng)遠(yuǎn)而言 , 是國(guó)際漫游業(yè)務(wù)中的覆蓋率的補(bǔ)充 ? 所以 , 日韓漫游在總體的溝通活動(dòng)中 , 因?yàn)槠溽槍?duì)的目標(biāo)消費(fèi)群體相對(duì)狹小 , 而且時(shí)效性較強(qiáng) , 故建議采用非傳統(tǒng)的媒介溝通策略結(jié)合銷售渠道的有機(jī)配合而達(dá)到有效 , 經(jīng)濟(jì)的溝通效果 “ 日韓漫游 ” 溝通策略 媒介選擇 ? 選用針對(duì)性較強(qiáng)的媒介組合 電臺(tái)和足球類報(bào)紙將作為主要的大眾媒介 ? 除了大眾媒介 ,運(yùn)用開(kāi)發(fā)嶄新的媒介溝通載體 ,經(jīng)濟(jì)有效的傳遞廣告信息 市場(chǎng)選擇
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