【文章內(nèi)容簡介】 。 集團(tuán)層面，選擇具有全國影響力的合作品牌作為案例。 省公司，選擇具有本省影響力的合作品牌作為案例。39年度傳播推廣三步走　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月第一步：標(biāo)識上市VI標(biāo)識發(fā)布政府 /大企業(yè)案例彰顯實(shí)力提高形象高度第二步：拉動銷售TVC等全面推廣中小型企業(yè)產(chǎn)品組合支撐地面促銷活動為主第三步：實(shí)力保障傳播持續(xù)傳播線上 SI招募體現(xiàn)實(shí)力線下三大類客戶業(yè)務(wù)推廣將 3G業(yè)務(wù)有效融入各類產(chǎn)品組合及推廣物料中。全年推廣波段圖標(biāo)識上市活動 SI招募大會40第一步：業(yè)務(wù)標(biāo)識上市階段（ 4月 15日－ 5月 1日）? 傳播主要任務(wù) :動力 100全國上市 。? 主要傳播內(nèi)容 :明確 “ 動力 100” 是中國移動集團(tuán)客戶業(yè)務(wù)的統(tǒng)一標(biāo)識。? 主要主要方式 :– 進(jìn)行全國上市發(fā)布會活動 。– 傳播上利用大行業(yè)的案例，向政府和大行業(yè)客戶進(jìn)行業(yè)務(wù)實(shí)力展示，整體提升 “ 動力 100” 實(shí)力，引起中小企業(yè)客戶注意 。? 核心傳播人群： 政府和大行業(yè)客戶 +媒體? 主要傳播信息 :“ 動力 100” 是核心動力，讓溝通管理更高效，工作流程更創(chuàng)新? 具體執(zhí)行工作：– “ 動力 100” 標(biāo)識上市發(fā)布會（省公司效仿集團(tuán)模式在本省上市）– 全國性標(biāo)準(zhǔn) VI統(tǒng)一（集團(tuán)下發(fā) VI手冊，省公司后續(xù)工作嚴(yán)格執(zhí)行）第一步 第二步 第三步 41第一步：業(yè)務(wù)標(biāo)識上市階段（ 4月 15日－ 5月 1日）? “ 動力 100” 標(biāo)識發(fā)布會– 活動時間：擬定于 4月中旬– 活動目的：對外發(fā)布 “ 動力 100” 標(biāo)識上市，整體告知標(biāo)識內(nèi)涵及主要業(yè)務(wù)內(nèi)容– 活動主題：信息就是力量 ――“ 動力 100” 標(biāo)識上市媒體發(fā)布會– 活動受眾：政府和大行業(yè)客戶 /中小型企業(yè) /合作伙伴 /媒體– 活動內(nèi)容：? 安排中國移動集團(tuán)客戶領(lǐng)導(dǎo)介紹中國移動集團(tuán)客戶業(yè)務(wù)發(fā)展歷程以及新標(biāo)識的推出的重大意義，引出揭幕儀式? 邀請相關(guān)政府官員和中國移動領(lǐng)導(dǎo)，進(jìn)行標(biāo)識揭幕儀式? 請政府或行業(yè)客戶分享相關(guān)案例經(jīng)驗(yàn)? 答記者問– 活動物料：? 專題片：主要介紹重點(diǎn)行業(yè)的典型案例，展現(xiàn) “ 動力 100” 實(shí)力? 重點(diǎn)行業(yè)案例單頁（ 政府、金融、交通物流，商貿(mào)服務(wù) ）? 會場布置：背景板，海報（以 VI標(biāo)識的輔助圖形做延展）第一步 第二步 第三步 42第一步：業(yè)務(wù)標(biāo)識上市階段（ 4月 15日－ 5月 1日）? 平面廣告：? “ 案例實(shí)證式 ” 廣告，以政企重點(diǎn)行業(yè)的知名案例為主，闡述業(yè)務(wù)內(nèi)容在實(shí)際操作中釋放的強(qiáng)大動力，進(jìn)而提升 “ 動力 100” 的業(yè)務(wù)形象。? 重點(diǎn)行業(yè)為：政府，金融，交通物流以及商貿(mào)服務(wù)。? 公關(guān)軟文： 針對 “ 動力 100” 標(biāo)識上市的戰(zhàn)略性意義，結(jié)合政府和大行業(yè)客戶的具體案例以及對于 “ 動力 100標(biāo)識上市 ” 活動的報道進(jìn)行軟性宣傳? 直復(fù)行銷： 根據(jù)政府和大行業(yè)客戶的需求，定期利用自有媒介渠道，與客戶溝通，進(jìn)行有關(guān)案例介紹，和最新產(chǎn)品介紹? 根據(jù) “ 動力 100” 的形象內(nèi)涵，直復(fù)形象宣傳單頁，進(jìn)行溝通? 制作有關(guān)主推行業(yè)的案例小冊子或電子雜志進(jìn)行溝通? 內(nèi)部宣傳 （ 4月下旬－ 9月下旬）：配合標(biāo)識上市，進(jìn)行內(nèi)部標(biāo)識的統(tǒng)一認(rèn)知的主題宣貫。– 內(nèi)部告知：通過 eMail/ SMS/ MMS對發(fā)布消息，進(jìn)行內(nèi)部宣傳– 組織主題活動： “ 動力 100” 知識有獎問答– 內(nèi)宣物料：辦公室裝飾海報，相關(guān)禮品， PPT模板，電腦屏保，相關(guān)辦公用品等第一步 第二步 第三步 43第一步：業(yè)務(wù)標(biāo)識上市階段（ 4月 15日－ 5月 1日）? 省公司層面：– 硬廣告投放：根據(jù)集團(tuán)公司提供的平面主視覺進(jìn)行本地媒介所需物料的制作，并按照集團(tuán)公司的媒介投放指導(dǎo)意見進(jìn)行投放– “ 動力 100” 標(biāo)識發(fā)布會：借鑒集團(tuán)標(biāo)識發(fā)布活動，開展省內(nèi)的標(biāo)識上市活動，重點(diǎn)傳播標(biāo)識形象、口號以及行業(yè)解決方案，打響知名度。– 開展 “ 大行業(yè)客戶論壇 ” ，結(jié)合集團(tuán)和本地案例，進(jìn)行大行業(yè)解決方案的銷售推廣活動– 內(nèi)部宣貫：借鑒集團(tuán)層面的內(nèi)部宣貫的內(nèi)容，開展省公司的內(nèi)宣工作。第一步 第二步 第三步 44第二步：標(biāo)識知名度提升階段（ 5月上旬－ 9月上旬）? 傳播主要任務(wù)：? 深化 “ 信息就是力量 ” 的標(biāo)識涵義，全面提升 “ 動力 100” 的知名度? 利用中小企業(yè)產(chǎn)品的主推利益點(diǎn)，向中小企業(yè)客戶進(jìn)行宣傳，促進(jìn)購買? 核心傳播人群： 中小企業(yè)集團(tuán)客戶? 受金融危機(jī)影響最大，是 09年最有潛力價值客戶。? 中小企業(yè)在中國移動集團(tuán)客戶業(yè)務(wù)中的比例最大。? 主要傳播方式：– 拍攝形象 TVC，以 “ 案例實(shí)證式 ” 為手段延展平面 /雜志 /終端等宣傳品，進(jìn)行大眾媒體傳播；– 聯(lián)合中小企業(yè)相關(guān)部門舉行相關(guān)信息化主題活動（推介會，展會等）? 核心傳播信息： “ 動力 100” 是核心動力，可以提升企業(yè)的競爭力：為企業(yè)帶來商機(jī)，減少生產(chǎn)成本，提高企業(yè)生產(chǎn)力。? 主要傳播活動： 第一步 第二步 第三步 45第二步：標(biāo)識知名度提升階段（ 5月上旬－ 9月上旬）? “ 動力 100” 中小企業(yè)信息化巡演– 活動時間： 5月 17日開始– 活動目的：借助中小企業(yè)對于產(chǎn)品的體驗(yàn)的經(jīng)驗(yàn)，加深對于 “ 動力 100”產(chǎn)品的好感度，促成購買– 活動主題：信息就是力量 ――“ 動力 100” 信息化產(chǎn)品體驗(yàn)交流會– 活動受眾：中小企業(yè)– 活動內(nèi)容：? 活動地點(diǎn)建議：集團(tuán)客戶業(yè)務(wù)體驗(yàn)廳? 邀請當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)代表參觀體驗(yàn)廳? 邀請相關(guān)代表分享使用案例，現(xiàn)身說法? 邀請媒體記者進(jìn)行跟蹤報道– 活動物料：? 專題片：主要介紹主推業(yè)務(wù)的產(chǎn)品利益點(diǎn)? 主推產(chǎn)品單頁? 會場布置：背景板，海報第一步 第二步 第三步 46第二步：標(biāo)識知名度提升階段（ 5月上旬－ 9月上旬）? 硬廣告宣傳：– 平面廣告主視覺： “ 案例實(shí)證式 ” 廣告， 重點(diǎn)產(chǎn)品包括：動力 100套餐包＋單品類產(chǎn)品（企業(yè)郵箱，企業(yè)建站等）– 電視廣告投放 :“ 信息就是力量 ” 形象片– 網(wǎng)絡(luò)廣告投放? 形象層面：與電視廣告配合的形象主視覺的投放? 中小企業(yè)層面：中小企業(yè)主推產(chǎn)品的網(wǎng)上互動游戲上線，讓受眾在玩游戲的過程中了解到我們的產(chǎn)品所帶來的利益點(diǎn)? 公關(guān)軟文－系列軟文發(fā)布：? 針對 “ 動力 100” 中小企業(yè)產(chǎn)品應(yīng)用案例進(jìn)行推廣? 針對 “ 動力 100” 中小企業(yè)信息化巡演進(jìn)行跟蹤報道? 直復(fù)行銷： 根據(jù)中小企業(yè)的需求，定期利用自有媒介渠道，向客戶提供有關(guān)產(chǎn)品信息，對產(chǎn)品有更加深入的了解，從而產(chǎn)生購買。– 根據(jù) “ 動力 100” 的形象的內(nèi)涵，直復(fù)形象宣傳單頁，進(jìn)行溝通– 根據(jù)主推產(chǎn)品制作 DM和 EDM進(jìn)行一對一營銷第一步 第二步 第三步 47第二步：標(biāo)識知名度提升階段（ 5月上旬－ 9月上旬）? 省公司層面：– 硬廣告投放：根據(jù)集團(tuán)公司提供的電視廣告，平面主視覺進(jìn)行本地媒介所需物料的制作，并按照集團(tuán)公司的媒介投放指導(dǎo)意見進(jìn)行投放；– “ 動力 100” 產(chǎn)品信息化巡演：借鑒集團(tuán) “ 動力 100” 信息化產(chǎn)品體驗(yàn)交流會，開展省內(nèi)的體驗(yàn)活動，重點(diǎn)傳播產(chǎn)品利益點(diǎn)，促進(jìn)本省購買；– 開展中小企業(yè)產(chǎn)品推介會，結(jié)合集團(tuán)和本地案例，以及產(chǎn)品特性進(jìn)行中小企業(yè)產(chǎn)品的銷售推廣活動；– 內(nèi)部宣貫：持續(xù)進(jìn)行。第一步 第二步 第三步 48第三步：標(biāo)識知名度持續(xù)建設(shè)階段（ 9月中旬－ 12月底）? 主要傳播任務(wù)：? 持續(xù)深化 “ 信息就是力量 ” 的涵義，提升 “ 動力 100” 的知名度? 進(jìn)一步利用成功案例的推廣（中小企業(yè)和大行業(yè)客戶等），向合作伙伴和集團(tuán)客戶展示 “ 動力 100” 的業(yè)務(wù)實(shí)力，促進(jìn)進(jìn)一步合作，同時向客戶體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力。? 傳播主要人群： 合作伙伴? 主要傳播信息： “ 動力 100” 與合作伙伴共贏，搭建開放、成熟的信息化合作平臺，以合作共贏的商務(wù)理念與模式，攜手共拓 “ 信息化藍(lán)海 ” 市場。? 主要傳