(經(jīng)典)蒙牛早餐奶年度推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-26 01:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 好心情 好營(yíng)養(yǎng) 好品牌 感性激發(fā) 理性購(gòu)買(mǎi) 忠實(shí)消費(fèi) 2023年主體活動(dòng)規(guī)劃 元旦健康跑 公益號(hào)召 成都美食節(jié) 刺激購(gòu)買(mǎi) 社區(qū)電影節(jié) 感性誘導(dǎo) 買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)及試飲 刺激購(gòu)買(mǎi) 3 推廣活動(dòng)分析與報(bào)價(jià) 早餐奶目前已成為成都高端人群中，比較良好的品牌形象，他們選擇早餐奶而不選擇普通牛奶做早餐奶的理由是品質(zhì)更好、營(yíng)養(yǎng)成分更均衡、可以空腹飲用 。 因此，為了贏取更多早餐奶的目標(biāo)群體，擴(kuò)大潛在消費(fèi)者加入蒙牛早餐奶的消費(fèi)行列，我們 除了傳統(tǒng)的超市和賣(mài)場(chǎng)外，選擇具有大量白領(lǐng)及學(xué)生的中高端社區(qū)，與消費(fèi)者零距離互動(dòng)，先從感性角度感染他們，給他們帶來(lái)歡樂(lè)的同時(shí)讓他們進(jìn)一步了解我們蒙牛早餐奶，達(dá)到感染消費(fèi)者感性消費(fèi)的第一步，同時(shí)擴(kuò)大了產(chǎn)品品牌的知名度與影響力。 社區(qū)電影節(jié)事件營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 3月 6月 活動(dòng)地點(diǎn) :成都市各大高端與人口密集的社區(qū) 活動(dòng)形式 :聯(lián)合成都多家社區(qū)開(kāi)展社區(qū)文化活動(dòng) — 露天電影 ,幫助社區(qū)居民豐富業(yè)余生活 ,增加鄰里之間的交流 ,促進(jìn)社區(qū)和諧。同時(shí)通過(guò)這樣的方式增加消費(fèi)者對(duì)蒙牛早餐奶的好感度。 活動(dòng)方法： 精彩影片賞析 +產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)展示 +試飲促銷(xiāo) 聯(lián)合成都多家社區(qū)開(kāi)展社區(qū)文化活動(dòng) — 露天電影 優(yōu)秀電影賞析 —— 每個(gè)社區(qū)播放 2部?jī)?yōu)秀影片；在活躍社區(qū)文化 的同時(shí)傳遞早餐奶產(chǎn)品信息 產(chǎn)品品嘗 —— 現(xiàn)場(chǎng)氛圍打造為露天咖啡吧的感覺(jué)，促銷(xiāo)人員通過(guò)玻璃杯形式給予客戶品嘗，感受不一樣的高格調(diào)品味試飲； 產(chǎn)品銷(xiāo)售 —— 現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售（配合促銷(xiāo)銷(xiāo)售） 以感染消費(fèi)為目的，根據(jù)時(shí)下強(qiáng)檔推出的精彩大片，于各大社區(qū)進(jìn)行輪流播放，每晚放映一部大片，時(shí)間為每周 7的下午 7： 009： 00。 屆時(shí)同步 聯(lián)合成都萬(wàn)達(dá)影城共同打造，并于萬(wàn)達(dá)影城（財(cái)富店、 SM廣場(chǎng)店、錦華店、金沙店）設(shè)立蒙牛早餐奶產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)宣傳活動(dòng)。 時(shí)間為每周 7的下午 7： 009： 00。 于社區(qū)放電影的同時(shí)，利用社區(qū)的現(xiàn)有場(chǎng)地，開(kāi)展試飲促銷(xiāo)活動(dòng)，同時(shí)開(kāi)設(shè)蒙牛早餐奶 “歡樂(lè)大觀影”的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)一件早餐奶就可以參與抽獎(jiǎng)，抽中者可獲得萬(wàn)達(dá)影城電影票一張，在 3個(gè)月內(nèi)免費(fèi)觀看一場(chǎng)電影。購(gòu)買(mǎi)兩件可以直接參與抽 2張的活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)六連包或者一件也還有其他精美禮品相送。 活動(dòng)說(shuō)明 蒙牛早餐奶歡樂(lè)社區(qū)行活動(dòng) 社區(qū)影片放映 蒙牛早餐奶歡樂(lè)社區(qū)行活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng) 影院聯(lián)合推廣 成都國(guó)際美食節(jié) 在 2023年成都 3月中旬將再次舉辦糖酒會(huì)，春季和秋季成都本地將舉辦國(guó)際美食節(jié)。建議以此為依托和平臺(tái)進(jìn)行宣傳，促銷(xiāo)活動(dòng)。 更多市民體念早餐奶的健康美味 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 3月中旬， 9月 — 10月。 活動(dòng)地點(diǎn) :成都新會(huì)展國(guó)際展覽中心，成都美食節(jié)各會(huì)場(chǎng) 活動(dòng)形式 :租用相應(yīng)場(chǎng)地，進(jìn)行堆頭，試飲， DM單宣傳。 為何選擇美食節(jié)進(jìn)行宣傳？在四大類(lèi)活動(dòng)中 。 。 。 則是利用此平臺(tái)更多更廣的吸引消費(fèi)者。
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