(經(jīng)典)蒙牛早餐奶年度推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-26 01:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 好心情 好營養(yǎng) 好品牌 感性激發(fā) 理性購買 忠實(shí)消費(fèi) 2023年主體活動規(guī)劃 元旦健康跑 公益號召 成都美食節(jié) 刺激購買 社區(qū)電影節(jié) 感性誘導(dǎo) 買贈促銷及試飲 刺激購買 3 推廣活動分析與報價 早餐奶目前已成為成都高端人群中，比較良好的品牌形象，他們選擇早餐奶而不選擇普通牛奶做早餐奶的理由是品質(zhì)更好、營養(yǎng)成分更均衡、可以空腹飲用 。 因此，為了贏取更多早餐奶的目標(biāo)群體，擴(kuò)大潛在消費(fèi)者加入蒙牛早餐奶的消費(fèi)行列，我們 除了傳統(tǒng)的超市和賣場外，選擇具有大量白領(lǐng)及學(xué)生的中高端社區(qū)，與消費(fèi)者零距離互動，先從感性角度感染他們，給他們帶來歡樂的同時讓他們進(jìn)一步了解我們蒙牛早餐奶，達(dá)到感染消費(fèi)者感性消費(fèi)的第一步，同時擴(kuò)大了產(chǎn)品品牌的知名度與影響力。 社區(qū)電影節(jié)事件營銷 活動時間： 2023年 3月 6月 活動地點(diǎn) :成都市各大高端與人口密集的社區(qū) 活動形式 :聯(lián)合成都多家社區(qū)開展社區(qū)文化活動 — 露天電影 ,幫助社區(qū)居民豐富業(yè)余生活 ,增加鄰里之間的交流 ,促進(jìn)社區(qū)和諧。同時通過這樣的方式增加消費(fèi)者對蒙牛早餐奶的好感度。 活動方法： 精彩影片賞析 +產(chǎn)品現(xiàn)場展示 +試飲促銷 聯(lián)合成都多家社區(qū)開展社區(qū)文化活動 — 露天電影 優(yōu)秀電影賞析 —— 每個社區(qū)播放 2部優(yōu)秀影片；在活躍社區(qū)文化 的同時傳遞早餐奶產(chǎn)品信息 產(chǎn)品品嘗 —— 現(xiàn)場氛圍打造為露天咖啡吧的感覺，促銷人員通過玻璃杯形式給予客戶品嘗，感受不一樣的高格調(diào)品味試飲； 產(chǎn)品銷售 —— 現(xiàn)場銷售（配合促銷銷售） 以感染消費(fèi)為目的，根據(jù)時下強(qiáng)檔推出的精彩大片，于各大社區(qū)進(jìn)行輪流播放，每晚放映一部大片，時間為每周 7的下午 7： 009： 00。 屆時同步 聯(lián)合成都萬達(dá)影城共同打造，并于萬達(dá)影城（財富店、 SM廣場店、錦華店、金沙店）設(shè)立蒙牛早餐奶產(chǎn)品的現(xiàn)場宣傳活動。 時間為每周 7的下午 7： 009： 00。 于社區(qū)放電影的同時，利用社區(qū)的現(xiàn)有場地，開展試飲促銷活動，同時開設(shè)蒙牛早餐奶 “歡樂大觀影”的抽獎活動，購買一件早餐奶就可以參與抽獎，抽中者可獲得萬達(dá)影城電影票一張，在 3個月內(nèi)免費(fèi)觀看一場電影。購買兩件可以直接參與抽 2張的活動，購買六連包或者一件也還有其他精美禮品相送。 活動說明 蒙牛早餐奶歡樂社區(qū)行活動 社區(qū)影片放映 蒙牛早餐奶歡樂社區(qū)行活動 現(xiàn)場促銷活動 影院聯(lián)合推廣 成都國際美食節(jié) 在 2023年成都 3月中旬將再次舉辦糖酒會，春季和秋季成都本地將舉辦國際美食節(jié)。建議以此為依托和平臺進(jìn)行宣傳，促銷活動。 更多市民體念早餐奶的健康美味 活動時間： 2023年 3月中旬， 9月 — 10月。 活動地點(diǎn) :成都新會展國際展覽中心，成都美食節(jié)各會場 活動形式 :租用相應(yīng)場地，進(jìn)行堆頭，試飲， DM單宣傳。 為何選擇美食節(jié)進(jìn)行宣傳？在四大類活動中 。 。 。 則是利用此平臺更多更廣的吸引消費(fèi)者。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1