農(nóng)村露天影院媒體項(xiàng)目調(diào)研報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-26 00:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 電視機(jī) 10 11 10 9 旅游 10 10 11 10 空調(diào)設(shè)備 8 3 19 2 電冰箱 7 3 13 4 臺(tái)式電腦 7 3 9 8 數(shù)碼相機(jī)／攝像機(jī) 6 2 6 11 商品房 4 0 1 10 熱水器 3 2 4 3 DVD影牒機(jī) 3 3 4 0 汽車(chē) 3 5 4 洗衣機(jī) 3 3 4 2 摩托車(chē) 3 1 4 5 MP3播放器 2 1 3 2 組合音響 2 1 2 2 家具建材 2 1 1 3 保險(xiǎn) 2 3 3 無(wú) 31 46 12 35 % 對(duì)于在未來(lái) 112個(gè)月內(nèi)打算購(gòu)買(mǎi)的商品或服務(wù)，手機(jī)的提及率最高，其次是電視機(jī)和旅游服務(wù)。 41 個(gè)案研究 ?創(chuàng)維電視 上海 ?史克腸蟲(chóng)清 — 成都 ?西聯(lián)匯款 — 福建長(zhǎng)樂(lè) 42 創(chuàng)維電視 — 上海 43 創(chuàng)維電視廣告投放 創(chuàng)維電視廣告自 2023年 10月起在上海郊區(qū)的露天影院媒體上投放，已投放了 1012場(chǎng)次 其主要廣告畫(huà)面如下： 44 液晶電視的認(rèn)知情況 % 在本次調(diào)研覆蓋的人群中，對(duì)于液晶電視品牌，創(chuàng)維電視的第一提及率最高 松下、長(zhǎng)虹、飛利浦等均有較好的提示前和提示后提及率，表明這些品牌的總體知名度較好。 45 液晶電視的認(rèn)知情況 提示前知名度 提示后知名度 優(yōu)勢(shì)品牌 競(jìng)爭(zhēng)品牌 創(chuàng)維 ? 數(shù)據(jù)表明：對(duì)于農(nóng)村露天影院的目標(biāo)受眾而言，液晶電視品牌分為兩大類(lèi) ? 創(chuàng)維電視處于品牌認(rèn)知第一集團(tuán)的末端。 松下 飛利浦 長(zhǎng)虹 索尼 東芝 康佳 夏新 LG 夏普 日立 海信 TCL 海爾 三星 46 目前使用的電視機(jī)品牌 % 對(duì)于目前家中使用的電視機(jī)品牌，長(zhǎng)虹電視的提及率最高，達(dá)到了 21%，明顯高于其他品牌。 創(chuàng)維電視的提及率為 11%，僅次于長(zhǎng)虹電視。 47 在露天電影投放的創(chuàng)維電視廣告到達(dá)率 沒(méi)出示廣告版時(shí)，即在無(wú)提示的情況下， 37%的被訪(fǎng)者表示在電影放映前看到過(guò)創(chuàng)維電視的廣告； 出示廣告版后，即在提示下，有 70%的被訪(fǎng)者表示在電影放映前看到過(guò)創(chuàng)維電視的廣告。 因此創(chuàng)維電視廣告在露天電影上投放后，本次的廣告到達(dá)率為 70%。 沒(méi)出示廣告版時(shí) 出示廣告版后 48 創(chuàng)維電視廣告在露天影院投放 對(duì)創(chuàng)維電視品牌認(rèn)知的影響 通過(guò)對(duì)比目標(biāo)受眾中在露天影院上看過(guò)創(chuàng)維電視廣告者和沒(méi)有看過(guò)的兩部分人群，我們發(fā)現(xiàn)，看過(guò)廣告者比沒(méi)有看過(guò)廣告者對(duì)創(chuàng)維品牌的提及率均有顯著提升，廣告投放對(duì)于品牌宣傳的效果是較為明顯的。 50% % 35% 26% 49 廣告?zhèn)鬟f信息回憶 產(chǎn)品名“創(chuàng)維電視”的提及率達(dá)到 53%，且廣告中的人物“小女孩”和具體情節(jié)均有一定的回憶率，因此該廣告能給受眾留下一定的印象。 從廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息來(lái)看，產(chǎn)品特點(diǎn)中“顏色鮮艷逼真”有較好的回憶率。 廣告信息及制作元素 % 人物 小女孩 24 運(yùn)動(dòng)員 9 情節(jié) 一只多彩的蝴蝶 24 小女孩在玩耍 20 運(yùn)動(dòng)員在踢足球 9 許多箭頭從電視機(jī)里飛出來(lái) 1 字幕 六基色 ,才健康 13 創(chuàng)維電視 8 中國(guó)馳名商標(biāo) 7 新健康電視 7 屏變 1 產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝 創(chuàng)維電視 53 傳達(dá)的信息 % 顏色鮮艷逼真 26 質(zhì)量有保證 18 六基色健康 18 新款電視機(jī) 12 對(duì)眼睛好 12 中國(guó)馳名商標(biāo) 7 讓生活變得豐富多彩 5 電視機(jī)的視野開(kāi)拓 3 高檔 3 增加人們購(gòu)買(mǎi)欲 3 值得信賴(lài) 1 高科技產(chǎn)品 1 有實(shí)力的品牌 1 奧運(yùn)會(huì)合作伙伴 1 音質(zhì)好 1 超薄電視機(jī) 1 50 今天看過(guò)創(chuàng)維電視廣告的頻次 在看過(guò)創(chuàng)維電視廣告的被訪(fǎng)者中， 59%的被訪(fǎng)者表示今天大約看過(guò) 1次創(chuàng)維電視的廣告，37%的被訪(fǎng)者表示今天大約看過(guò) 23次創(chuàng)維電視的廣告 平均次數(shù) = 51 受眾對(duì)創(chuàng)維電視廣告的喜歡程度 % 非常喜歡 + 比較喜歡 = 98% 在露天電影放映前看到創(chuàng)維電視廣告的被訪(fǎng)者中，表示非常喜歡和比較喜歡這個(gè)廣告的被訪(fǎng)者比例高達(dá) 98%。 52 廣告評(píng)價(jià) 同意 97 82 77 77 73 70 68 63 % 受眾對(duì)廣告的總體評(píng)價(jià)較好，其中廣告是新穎有創(chuàng)意的最受目標(biāo)受眾的認(rèn)同。 這個(gè)廣告是新穎有創(chuàng)意的 這個(gè)廣告是容易理解的 這個(gè)廣告是在其他地方?jīng)]有看到過(guò)的 這個(gè)廣告是貼近我生活的 這個(gè)廣告使我覺(jué)得他們的產(chǎn)品比其它公司的好 這個(gè)廣告是獨(dú)特與眾不同的 這個(gè)廣告告訴我的信息是可信的 這個(gè)廣告是容易記憶的 53 廣告對(duì)購(gòu)買(mǎi)意向的影響 在看過(guò)創(chuàng)維電視的廣告后， 23%的被訪(fǎng)者表示將來(lái)有機(jī)會(huì)打算購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)維電視。 54 購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)的場(chǎng)所 % 96%的被訪(fǎng)者表示通常在家電連鎖店購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)，這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于百貨商店和大型綜合超市。 55 上海受眾喜愛(ài)影片的類(lèi)型 % 國(guó)產(chǎn)片和港臺(tái)片和較受歡迎，喜愛(ài)歐美片的比例不高。 56 史克腸
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