農(nóng)村露天影院媒體項目調(diào)研報告-文庫吧資料
2025-03-12 00:10本頁面
【正文】 這個廣告是貼近我生活的 這個廣告使我覺得他們的產(chǎn)品比其它公司的好 這個廣告是獨特與眾不同的 這個廣告告訴我的信息是可信的 這個廣告是容易記憶的 53 廣告對購買意向的影響 在看過創(chuàng)維電視的廣告后， 23%的被訪者表示將來有機會打算購買創(chuàng)維電視。 廣告信息及制作元素 % 人物 小女孩 24 運動員 9 情節(jié) 一只多彩的蝴蝶 24 小女孩在玩耍 20 運動員在踢足球 9 許多箭頭從電視機里飛出來 1 字幕 六基色 ,才健康 13 創(chuàng)維電視 8 中國馳名商標(biāo) 7 新健康電視 7 屏變 1 產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝 創(chuàng)維電視 53 傳達(dá)的信息 % 顏色鮮艷逼真 26 質(zhì)量有保證 18 六基色健康 18 新款電視機 12 對眼睛好 12 中國馳名商標(biāo) 7 讓生活變得豐富多彩 5 電視機的視野開拓 3 高檔 3 增加人們購買欲 3 值得信賴 1 高科技產(chǎn)品 1 有實力的品牌 1 奧運會合作伙伴 1 音質(zhì)好 1 超薄電視機 1 50 今天看過創(chuàng)維電視廣告的頻次 在看過創(chuàng)維電視廣告的被訪者中， 59%的被訪者表示今天大約看過 1次創(chuàng)維電視的廣告，37%的被訪者表示今天大約看過 23次創(chuàng)維電視的廣告 平均次數(shù) = 51 受眾對創(chuàng)維電視廣告的喜歡程度 % 非常喜歡 + 比較喜歡 = 98% 在露天電影放映前看到創(chuàng)維電視廣告的被訪者中，表示非常喜歡和比較喜歡這個廣告的被訪者比例高達(dá) 98%。 50% % 35% 26% 49 廣告?zhèn)鬟f信息回憶 產(chǎn)品名“創(chuàng)維電視”的提及率達(dá)到 53%，且廣告中的人物“小女孩”和具體情節(jié)均有一定的回憶率，因此該廣告能給受眾留下一定的印象。 因此創(chuàng)維電視廣告在露天電影上投放后，本次的廣告到達(dá)率為 70%。 創(chuàng)維電視的提及率為 11%，僅次于長虹電視。 45 液晶電視的認(rèn)知情況 提示前知名度 提示后知名度 優(yōu)勢品牌 競爭品牌 創(chuàng)維 ? 數(shù)據(jù)表明：對于農(nóng)村露天影院的目標(biāo)受眾而言，液晶電視品牌分為兩大類 ? 創(chuàng)維電視處于品牌認(rèn)知第一集團(tuán)的末端。 % 購買商品時，還是以有廣告的品牌比較可靠 只有真正擁有自己的房子 ,我才會覺得穩(wěn)定和可靠 如果有富余的錢 ,我更愿意把它存入銀行 尊重傳統(tǒng)習(xí)俗是很重要的 我常常對商場里正在促銷的產(chǎn)品有購買欲 購物前 ,我通常會比較幾家商店同類商品的價格 工作穩(wěn)定比高收入更重要 當(dāng)電視播放廣告時，我通常會轉(zhuǎn)換頻道 遇到新鮮和不同的事物時，我會感到興奮 生病時，我一般是自己買藥治病，而不是去醫(yī)院 40 未來 1年內(nèi)打算購買的商品或服務(wù) 合計 上海 成都 長樂 手機 31 24 46 22 電視機 10 11 10 9 旅游 10 10 11 10 空調(diào)設(shè)備 8 3 19 2 電冰箱 7 3 13 4 臺式電腦 7 3 9 8 數(shù)碼相機／攝像機 6 2 6 11 商品房 4 0 1 10 熱水器 3 2 4 3 DVD影牒機 3 3 4 0 汽車 3 5 4 洗衣機 3 3 4 2 摩托車 3 1 4 5 MP3播放器 2 1 3 2 組合音響 2 1 2 2 家具建材 2 1 1 3 保險 2 3 3 無 31 46 12 35 % 對于在未來 112個月內(nèi)打算購買的商品或服務(wù)，手機的提及率最高，其次是電視機和旅游服務(wù)。 ? 露天電影媒體受眾的欣賞取向與一線城市電影院的受眾有明顯的不同 % 22 今天和誰一起來看電影 ? 公益電影放映時，受眾主要是結(jié)伴來看電影 ? 其中家人和鄰居比例最高，這是兩個能影響其消費行為和品牌忠誠的人群 23 到達(dá)露天電影放映現(xiàn)場的時間 ? 以放映現(xiàn)場搭建完畢為“正好開場”，“開場后 5分鐘”為接觸廣告的節(jié)點 ? 媒體有效到達(dá)的受眾中，高達(dá) 85%是在此之前到達(dá)現(xiàn)場 24 農(nóng)村露天影院貼片廣告的媒體到達(dá)率 ? 露天影院貼片廣告的平均媒體到達(dá)率為 77%，即在所有觀看了露天電影的觀眾中，有77%的受眾注意到影片放映前有廣告播放。 16 詳細(xì)研究內(nèi)容 17 農(nóng)村露天影院的媒體效果 18 看電影的場所 在受眾看電影的場所中，露天電影提及較多 相比較電影院，目標(biāo)人群更熟悉露天電影。因此，廣告投放對于這三個地區(qū)目標(biāo)受眾的購買行為有較大的影響。 ? 結(jié)伴觀看為主：其中和鄰居、家人一起觀看的占絕大多數(shù)，在許多地區(qū)，這是最能相互產(chǎn)生購買影響的關(guān)系類型 ? 電影內(nèi)容偏好 :各地差異性很大。 ? 3個城市的露天電影開展程度各有不同 ? 自 2023年 4月起在上海郊區(qū)放映，至今已放映 60000多場次； ? 自 2023年起在成都郊區(qū)放映，至今已放映 9000場次； ? 自 2023年 9月起在福建長樂放映，至今已放映 180場次 10 項目背景 ? 調(diào)研取樣方法 ? 露天影院放映現(xiàn)場的攔截訪問，訪問在電影貼片廣告放完后開始執(zhí)行
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