農(nóng)村露天影院媒體項目調(diào)研報告-wenkub.com
2025-03-06 00:10 本頁面
【正文】 2023年 3月 2023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/3/262023/3/262023/3/26Sunday, March 26, 2023 1知人者智，自知者明。 2023/3/262023/3/262023/3/262023/3/26 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023/3/262023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/3/262023/3/26Sunday, March 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 26日星期日 2023/3/262023/3/262023/3/26 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 6:40:55 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。此外，有8%的被訪者表示他們已經(jīng)受廣告影響使用過西聯(lián)匯款。 72 今天看過西聯(lián)匯款廣告的頻次 在看過西聯(lián)匯款廣告的被訪者中， 77%的被訪者表示今天大約看過 1次西聯(lián)匯款的廣告， 23%的被訪者表示今天大約看過 23次西聯(lián)匯款的廣告。其主要廣告畫面如下： 69 是否認(rèn)知西聯(lián)匯款 在長樂的被訪者中，知道西聯(lián)匯款的被訪者比例高達(dá) 94%。 此外，有 6%的被訪者表示他們已經(jīng)受廣告影響購買過史克腸蟲清。 61 今天看過史克腸蟲清廣告的頻次 在看過史克腸蟲清廣告的被訪者中， 33%的被訪者表示今天大約看過 1次史克腸蟲清的廣告， 52%的被訪者表示今天大約看過 23次史克腸蟲清的廣告，今天看過 4次以上該廣告的受眾比例為 15%。 59 在露天電影投放的史克腸蟲清廣告到達(dá)率 沒出示廣告版時，即在無提示的情況下， 87%的被訪者表示在電影放映前看到過史克腸蟲清的廣告； 出示廣告版后，即在提示下， 100%的被訪者表示在電影放映前看到過史克腸蟲清的廣告。 54 購買電視機(jī)的場所 % 96%的被訪者表示通常在家電連鎖店購買電視機(jī)，這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于百貨商店和大型綜合超市。 從廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息來看，產(chǎn)品特點中“顏色鮮艷逼真”有較好的回憶率。 47 在露天電影投放的創(chuàng)維電視廣告到達(dá)率 沒出示廣告版時，即在無提示的情況下， 37%的被訪者表示在電影放映前看到過創(chuàng)維電視的廣告； 出示廣告版后，即在提示下，有 70%的被訪者表示在電影放映前看到過創(chuàng)維電視的廣告。 41 個案研究 ?創(chuàng)維電視 上海 ?史克腸蟲清 — 成都 ?西聯(lián)匯款 — 福建長樂 42 創(chuàng)維電視 — 上海 43 創(chuàng)維電視廣告投放 創(chuàng)維電視廣告自 2023年 10月起在上海郊區(qū)的露天影院媒體上投放，已投放了 1012場次 其主要廣告畫面如下： 44 液晶電視的認(rèn)知情況 % 在本次調(diào)研覆蓋的人群中，對于液晶電視品牌，創(chuàng)維電視的第一提及率最高 松下、長虹、飛利浦等均有較好的提示前和提示后提及率，表明這些品牌的總體知名度較好。 19 喜歡的具體電影類型 ? 總體而言，目標(biāo)受眾對于動作片最為喜愛 ? 喜劇片、愛情片、戰(zhàn)爭片比例也較高 ? 各地對影片內(nèi)容的喜好差異性顯著，很難一概而論 20 知道今天放映露天電影的途徑 ? 相比較媒體傳播途徑，受眾主要通過村委、鄰居、朋友等人際傳播途徑了解露天電影 (圖一） ? 上海、成都為公益放映，這種趨勢更加明顯 (圖二） ? 長樂地區(qū)為專場放映，在放映前通過郵局張貼了大量海報，所以呈現(xiàn)相反的趨勢（圖一） % 圖二 圖一 21 喜歡的電影類型 (影片產(chǎn)地 ) ? 各地差異很大，總體而言，港臺片和國產(chǎn)片較受歡迎，喜愛歐美片的比例不高?？傮w而言，港臺片和大陸片較受歡迎，與一線市場電影觀眾有顯著不同 14 農(nóng)村露天影院的媒體效果 ? 廣告關(guān)注度、喜愛度、信賴度 ? 在接觸到露天電影廣告的受眾中，廣告的關(guān)注度、喜愛度、信賴度普遍很高 ? 目標(biāo)受眾對于該媒體的接觸態(tài)度是積極的 ? 廣告效果 ? 在露天電影覆蓋的區(qū)域，露天電影貼片廣告購買影響力和媒體接觸均僅次于電視廣告，可以認(rèn)為是一種對購買有顯著影響力的有效媒體形式 ? 露天電影廣告的有效受眾中，約有 85%是通過直接觀看廣告，另有 15%或通過與他人的交談或其他廣告方式接觸 15 目標(biāo)受眾特征 ? 目標(biāo)受眾的基本特征 ? 受眾的平均年齡 ， 20~55歲的主要人群占 78% ? 受眾的學(xué)歷： 30%為高中以上的學(xué)歷，各地差異不大 ? 平均個人和家庭月收入： 1469元 /3659元，但各地差異很大 ? 生活態(tài)度 ? 三地區(qū)的受眾最為認(rèn)同的是“購買商品時，有廣告的品牌比較可靠”。 9 項目背景 ? 調(diào)研選取了中國 3個代表性城市 ? 在其浦東新區(qū)是上海市的行政區(qū)之一；雙流縣、新都區(qū)、郫縣、龍泉區(qū)均為成都的行政區(qū)縣；長樂為福州所轄之縣級市。 6 項目回顧 7 項目背景 ? 為配合國家所提出的發(fā)展農(nóng)村公益文化事業(yè)，環(huán)眾傳播在城郊農(nóng)村地區(qū)開展了露天電影的放映活動，并吸引了諸多廣告主的投放合作。撰寫 : 央視市場研究股份有限公司 農(nóng)村露天影院 媒體效果研究分析報告 2 目錄 ? CTR簡介 ? 項目回顧 ? 研究結(jié)果綜
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