newpolo經(jīng)銷商上市活動指導(dǎo)手冊(編輯修改稿)
2025-03-23 15:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?經(jīng)銷商 邀請 當(dāng)?shù)?23名風(fēng)格潮人車主為購車代表（如：當(dāng)?shù)胤b潮人、音樂達人等） ?主持人現(xiàn)場訪問購車代表 購買 與喜好 New Polo的原因 ?經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)頒發(fā)大鑰匙并合影留念 來賓簽到 開場來賓互動 開場秀 領(lǐng)導(dǎo)致詞 專家講車 來賓互動 交車儀式 城市巡游 VIP場活動建議 20 ?城市巡游 ?試駕路線 ?規(guī)劃一小時左右，行經(jīng)該城市 時尚年輕現(xiàn)代風(fēng)格的區(qū)域路線 ?試駕車數(shù)量： 35輛（建議紅色 New Polo） ?具體執(zhí)行 ?試駕車輛貼統(tǒng)一車貼進行巡游，所有車輛由頭車領(lǐng)隊一字排開，形成車龍沿途造勢。 來賓簽到 開場來賓互動 開場秀 領(lǐng)導(dǎo)致詞 專家講車 來賓互動 交車儀式 城市巡游 VIP場活動建議 21 公眾場活動內(nèi)容建議 22 公眾場活動建議 ?風(fēng)格宣言 主題背板 ? 新 Polo造型主題板 ＋ 造型便條紙 ? 凡平日到場的意向客戶及購車車主，均可在 新 Polo造型便簽紙上寫上自己的 生活 風(fēng)格宣言，與 新 Polo車 合影后 ，將便簽紙貼到主題背板上 來賓簽到 開場來賓互動 風(fēng)格潮品抽獎 城市巡游 23 公眾場活動建議 ?Polo風(fēng)格由我 車模彩繪創(chuàng)作 ?開場前， 參與人員自由 發(fā)揮創(chuàng)意， 制作 車模 彩繪 ?由經(jīng)銷商邀請一位車身彩繪師 到場 參與 、指導(dǎo) ?現(xiàn)場 參與人員一人發(fā)放一個 新 Polo石膏模型 ?彩繪師現(xiàn)場教授車身彩繪技巧 ?最后可帶走 自我的創(chuàng)作 留作紀念 來賓簽到 開場來賓互動 風(fēng)格潮品抽獎 城市巡游 24 公眾場活動建議 ?風(fēng)格潮品 抽獎 ?公眾場訂車 者＆ 填寫 新 Polo問卷 ， 即可參加 新 Polo風(fēng)格潮品 抽獎 活動 （含 VIP場訂車來賓） ?每 周送出一個風(fēng)格潮品 : 新 Polo 原裝附件 ?公眾場風(fēng)格酷包抽獎 ?當(dāng)天 參與 互動 的來賓 (未訂車 )可獲得 紅色 Polo圍巾 ?再近一步 參與 城市巡游 試駕 活動 的客戶 即可參加風(fēng)格酷包抽獎 來賓簽到 開場來賓互動 風(fēng)格潮品抽獎 城市巡游 25 公眾場活動建議 來賓簽到 開場來賓互動 風(fēng)格潮品抽獎 城市巡游 ?城市巡游 ?試駕路線 ?規(guī)劃一小時左右，行經(jīng)該城市 時尚年輕現(xiàn)代風(fēng)格的區(qū)域路線 ?試駕車數(shù)量： 35輛（建議紅色 New Polo） ?具體執(zhí)行 ?試駕車輛貼統(tǒng)一車貼進行巡游，所有車輛由頭車領(lǐng)隊一字排開，形成車龍沿途造勢。 26 公眾場禮品建議 ?公眾場現(xiàn)場購車來賓 (含 VIP場現(xiàn)場購車來賓 ) ?個人創(chuàng)作的訂制化個性車貼（促銷禮） ?訂制車貼的迷你版新 Polo車模 ?參加 ” 每周風(fēng)格潮品 ” 抽獎 ?公眾場當(dāng)天 參與 互動 的來賓 (未訂車 )可獲得 ?紅色 Polo圍巾 ?再近一步 參與 城市巡游 試駕 活動 的來賓 ?即可參加風(fēng)格酷包抽獎 風(fēng)格酷包抽獎規(guī)劃： ? 將風(fēng)格酷包內(nèi)的禮品按價格分為 3個檔次 ? 客戶現(xiàn)場由抽獎箱抽取對應(yīng)編號 27 執(zhí)行要點建議 28 執(zhí)行要點 ? 經(jīng)銷商店內(nèi)告知： 店內(nèi)布臵“ New Polo”活動宣傳物料及風(fēng)格宣言 主題背板 ? 媒體宣傳： 通過區(qū)域性電臺、網(wǎng)絡(luò)、報刊、 雜志 專欄 … 等途徑傳達活動信息，進行活動預(yù)熱、后期報道等。 ? 店內(nèi)宣傳物設(shè)計建議 以 New Polo主視覺為主，運用光帶、紅、黑等元素做不同設(shè)計 前期宣傳 29 人員邀請 ?區(qū)域核心媒體 包括當(dāng)?shù)?雜志媒體， 及網(wǎng)絡(luò)媒體， 深度 報道 以汽車、攝影、文化類為主要合作 類型 ；盡量涵蓋更多的媒體及欄目類型
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