整合行銷的“收”與“放”-精信(北京)整合傳播案例(編輯修改稿)
2025-03-23 14:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 Idea 目標(biāo)清楚 企業(yè)品牌的社會(huì)化傳播 海爾集團(tuán)公關(guān)戰(zhàn)役 企業(yè)品牌傳播 – 我們的定義 企業(yè)品牌傳播 企業(yè)為達(dá)成其商業(yè)戰(zhàn)略和市場目標(biāo)， 針對(duì)廣泛的受眾群體 (消費(fèi)者、利益相關(guān)者、股東、公眾 )， 有目的、有系統(tǒng)地進(jìn)行企業(yè)層面信息的傳播宣導(dǎo)行為。 傳播目的在于建設(shè) 企業(yè)品牌的核心價(jià)值 ？ 提升海爾企業(yè)身份 精信企業(yè)品牌階梯模型 ? 企業(yè)品牌具備什么層次的 “ 公眾身份 ” ？ 符合行業(yè)基本要求 在某一通用領(lǐng)域的專家形象 合乎道德規(guī)范和公眾利益 富創(chuàng)新精神、想象力和責(zé)任感 企 業(yè) 公 眾 形 象 階 梯 ? ? ? 企業(yè)品牌傳播 – 我們的定義 ? 企業(yè)品牌的核心價(jià)值，是受眾認(rèn)知和感受的總合。除去表層的“形象”還應(yīng)容納更為深厚的內(nèi)涵： ? 企業(yè)遠(yuǎn)見和使命：產(chǎn)品特性后的最原始動(dòng)因 ? 企業(yè)價(jià)值觀：企業(yè)行為的方式和風(fēng)格 ? 技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：對(duì)產(chǎn)品利益的支持和補(bǔ)強(qiáng) ? 企業(yè)良好的社會(huì)公益形象：文化層面的呼應(yīng)和共鳴 企業(yè)品牌核心價(jià)值 = 企業(yè)形象 尋求企業(yè)持久常勝的秘決 研究現(xiàn)代商業(yè)史中最成功、最持久的 “遠(yuǎn)見型 ”企業(yè)共通的成功之道： 一、穩(wěn)健踏實(shí)的自身建設(shè) 二、務(wù)實(shí)的 “理想主義 ” 三、核心價(jià)值體系 四、固本與求新 消費(fèi)者心目中最向往的國際品牌 創(chuàng)新和科技 品質(zhì)和智 慧 時(shí)尚和態(tài)度 因?yàn)樗鼈? 都擁有： 它們的共通特質(zhì) 品牌 ? 領(lǐng)導(dǎo)性 ? 創(chuàng)新精神 ? 有信譽(yù)度 ? 智 慧感 ? 專業(yè)性 ? 文化兼容性 產(chǎn)品 ? 質(zhì)量可靠 ? 技術(shù)領(lǐng)先 ? 獨(dú)特的設(shè)計(jì)感 ? 周到的服務(wù) ? 國際流通網(wǎng)絡(luò) 策略立論 世界級(jí)一流品牌， 因其企業(yè) 核心理念 而贏得 社會(huì)的景仰 定義海爾品牌 DNA 真誠開創(chuàng)生活 今天的海爾，已躋身于世界家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者地位。而海爾 的 “大 ”，卻來源于最樸素最原初的信念：以真誠態(tài)度理解點(diǎn) 滴的消費(fèi)需求，努力開發(fā)制造貼近消費(fèi)者生活的家電產(chǎn)品， 在每一個(gè)細(xì)微的角落改變消費(fèi)者的生活。 源于對(duì)顧客的尊重，對(duì)生活價(jià)值的真誠，海爾與世界各地的 消費(fèi)者共同開創(chuàng)美好快樂的生活。 海爾是世界的，因?yàn)樗讶谌胧澜绺鞯氐纳鐣?huì)； 海爾是前進(jìn)的，因?yàn)樗嘈欧?wù)于消費(fèi)者沒有止境； 海爾是生活的，因?yàn)樗\意體察人性，專注貢獻(xiàn)生活。 Jilin Heilongjiang Liaoning Hebei Shaanxi Shandong Jiangsu Anhui Zhejian Jiangxi Fujian Henan Hubei Hunan Guangxi Shanxi Sichuan Guizhou Yunnan Hainan Gansu Taiwan Tianjin Beijing Shanghai Hong
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