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2025-03-23 14:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的 35%相比（引自著名媒體人李志恒 《 媒體研究》 ），基本處在相同水平。 ? 現(xiàn)在報紙動輒每天相當于 50100條通欄的廣告量，在如此強大的廣告干擾度的情況下單條通欄廣告的有效收視率也遠遠低于 30%。 13 ?每天每個電梯覆蓋收視人次達到 1227人次 ?按 30秒廣告作為基礎(chǔ)定價單位 ， 按每個電梯每天刊例價設(shè)定為 65元 ， 則目標受眾 CPM成本為 合理的價格定位 —— 單價設(shè)定 65元 1227人次 X 1000 =53元 14 ?以 30秒廣告每個電梯 65元 /天作為基數(shù) ?15天價格 65元 *480*11個工作日 =343,200元 ?廣告周期每輪為 15天 （ 每月 115日和 1630日各為一個輪次 ） ， 每條廣告每天滾動播出 102次 合理的價格定位 規(guī)格 刊例價 優(yōu)惠政策30 343,20020 228,80015 188,76010 128,8005 78,800全年累計購買六輪享受 10% 折扣全年購買十輪享受 15% 折扣全年購買二十輪享受 20% 折扣15 合理的價格定位 ? 考慮到媒體的有效覆蓋，從運營第一年開始，每年在各城市都會繼續(xù)增加 1015棟聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)樓宇，而刊例價保持不變。 ? 根據(jù)各個城市的具體情況，還將把各城市的熱點場所如知名的 SPA、健身房等納入聯(lián)網(wǎng)，而刊例價保持不變。 16 CPM成本分析（以上海為例） 注：均以刊例價計算 RMB 注 1： STV、 OTV普通受眾的 CPM成本，以 Ac Nelson頻道 CPRP推算 注 2：根據(jù) CSM上海電視節(jié)目觀眾構(gòu)成， 2554歲點總電視人口的 44%， 2900元以上占 20%。 注 3：頂級辦公樓宇人口目標受眾 CPM成本估算，根據(jù)新生代辦公樓宇液晶電視調(diào)查推算 70%月收入大于 3000元。 All the People Aged 2550CPM Ine3000STV 新 聞 綜 合 頻 道 48 250OTV 新 聞 娛 樂 頻 道 50 300商 務(wù) 樓 宇 液 晶 電 視 53 61Media17 CPM成本分析（與電梯海報相比） 地 域媒 體公 司媒 體位 置每 部 電 梯人 流 量媒 體形 式CPM成 本北 京 信 誠 四 海 /框 架以 中 高 檔公 寓 樓 為 主280 人 /部 海 報 71深 圳 壹 時 代 傳 媒以 中 高 檔公 寓 樓 為 主250 人 /部 海 報 104上 海 Focus
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