品牌魔力丸(1)(編輯修改稿)
2025-03-23 11:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 習(xí)慣。 在品牌行銷的世界裡，創(chuàng)意不需要完全翻盤另起爐灶，需要的只是嶄新的腦袋與新鮮思路。 耐人尋味還是淡而無味 問：你怎麼知道某個(gè)想法是創(chuàng)新的？ 答：當(dāng)它把每個(gè)人都嚇到的時(shí)候。 有些公司害怕不夠威嚴(yán)莊重，再怎樣都要堆擠出自傲、孤僻，甚或失去人味的大品牌樣貌。相對(duì)於這些道貌岸然、呆板拘謹(jǐn)?shù)穆晞?shì)塑造，聰明的公司因而擁有絕佳的機(jī)會(huì)可以脫穎而出－那就是急轉(zhuǎn)而下、逆勢(shì)而行。 大部分讓人眼睛一亮的方法，都需要敢於標(biāo)新立異的勇氣和作為。 品牌圖像符號(hào)與品牌化身 ?品牌圖像符號(hào)是由一個(gè)名字和視覺化的象徵符號(hào) 所組成，它傳遞著一種 行銷定位 ?品牌化身則是一個(gè)可轉(zhuǎn)移、可變形，其至可以自 由應(yīng)用的圖像符號(hào)，它可被視為 品牌的第二自我 亞理斯多德相信 感覺起於眼睛 ，並認(rèn)為 至今最偉大的人，莫過於懂得應(yīng)用 隱喻 或 象徵 的名仕專家。 這兩個(gè)原則其實(shí)已建構(gòu)了品牌圖像符號(hào)的基礎(chǔ)，認(rèn)知學(xué)家估計(jì)人們一半以上的腦袋是用於視覺系統(tǒng)，此觀點(diǎn)更加深商標(biāo)必須強(qiáng)烈視覺化的說法。 品牌圖像符號(hào)擁有這個(gè)品牌的 DNA，也就是形成其與眾不同特質(zhì)的基本要素。 對(duì)許多產(chǎn)品而言，包裝就是它的品牌行銷，包裝也是影響潛在顧客走至結(jié)帳處最後及最好的機(jī)會(huì)。 清楚、感性，以及擁有良好的自然閱讀優(yōu)先動(dòng)線是包裝設(shè)計(jì)的通用原則。 所有的品牌革新，不論是網(wǎng)站、包裝、產(chǎn)品、事件，或是一整個(gè)廣告系列活動(dòng)，都應(yīng)該導(dǎo)向、鎖定在為使用者創(chuàng)造一個(gè)正向有益的體驗(yàn)。這個(gè)竅門就是： 提供有益的產(chǎn)品體驗(yàn) 清楚哪種品牌或產(chǎn)品體驗(yàn)是最正向有益的 配方四 品牌有效化 在引介進(jìn)入市場(chǎng)之前，你想替自認(rèn)最具創(chuàng)意的點(diǎn)子做測(cè)試時(shí)，你能做些什麼呢？ 交換測(cè)試（ SWAP TEST）： 想檢測(cè)一下你的品牌圖像符號(hào)的有效性嗎？把你的圖像符
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