【文章內(nèi)容簡介】 品牌主張 ? 打破中心區(qū)與郊區(qū)的界限 ? 打破生存壓力與優(yōu)越生活之間的界限 ? 打破工作與生活之間的距離界限 ? 打破富有與貧窮的界限 ? 打破理想與現(xiàn)實的界限 生活無界限。 品牌 DNA 開朗 文明 人權(quán) 歐洲到美國的距離有多遠(yuǎn) ？ 既使是在當(dāng)年 ， 飄洋過海 ， 也就 18天吧 ？ 這 18天 ， 徹底改寫了千萬人和他 們后來的生活 。 兩路到江北的距離有多遠(yuǎn) ？ 坐公交車 ， 也就 10分鐘吧 ？ 同樣 ， 10分鐘可以令你未來的生活完全改觀 。 如今這年代 ， 城市飛速發(fā)展 ， 生活日新月異 。 可要在擁擠的城市里找到一個滿意的家園 ， 過上一份理 想的生活 ， 卻也是件難事 。 設(shè)計卓越 、 環(huán)境優(yōu)秀的小區(qū)倒是比比皆是 ， 但這價格可就讓人望塵莫及了 。 價格便宜的也不是沒有 ， 可那環(huán)境 ， 又實在讓人不敢恭維 。 花了錢買來的還是舊生活 ， 你說該有多冤 。 所以 ， 眼看著高樓越蓋越高 、 小區(qū)越變越美 ， 但還是有越來越多的人只能在城市狹小的空間里繼續(xù)擁 擠著 。 就像擠在夏天重慶的公共氣車?yán)镆粯?， 這城市里除了人味 ， 哪還有半點生活的味道 。 其實 ， 都什么年代了 ， 還死守著高樓大廈中那一小片天空干嘛 。 城市的觀念早已經(jīng)改變 ， 住在城里的 ， 未必就是跟得上時代的步伐 。 恰恰相反 ， 到是因為生活品質(zhì)的惡化 ， 離城市 、 離時代越來越遠(yuǎn)了 。 而 住在城外的 ， 就未必落伍 ， 不必?fù)頂D的空間和新鮮的空氣到是更符合現(xiàn)代人居的標(biāo)準(zhǔn) 。 那么 ， 你為何 不給生活留一點距離呢 ？ 現(xiàn)在，自紅旗河溝往北 ， 10分鐘即可抵達(dá)伴山名都 — 生活新大陸。即將于 8月份開通的經(jīng)開大道 使得兩路與傳統(tǒng)中心區(qū)的距離減至最少。更為重要的是，在這里，你只需花不足傳統(tǒng)市區(qū)一半的價格 即可實現(xiàn)夢寐以求的新生活。擁有自己的空中花園和采光、通風(fēng)良好的房間，呼吸到更新鮮的空氣，看 到層層疊疊的桃花，沒有那么多的人來煩你，也沒有那么多的商業(yè)陷井來謀殺你的腰包。到伴山名都， 踏上生活新大陸，與時代同步， 10分鐘即可令你往后的生活重新改寫。 品牌寫真 行銷口號 距離更近，生活更新。 營銷推廣進(jìn)程 開發(fā)與銷售進(jìn)程 社區(qū)的外圍 中檔產(chǎn)品 中小戶型 低價位 社區(qū)的中部 中高檔產(chǎn)品 戶型多元化 價格攀升 社區(qū)的深處 高檔產(chǎn)品 大戶型 價格攀升 目標(biāo)消費(fèi)群 普通職員階 層 /個體小 老板 /中青 年和退休層 中高級管理 人員 /中小 產(chǎn)業(yè)主 /青 年白領(lǐng)家庭 職業(yè)經(jīng)理人 企業(yè)主 核心訴求點 交通與價格 生活價值觀 生活價值觀 交通與價格 自然環(huán)境與 人文環(huán)境 生活價值觀 自然環(huán)境與 人文環(huán)境 開始推廣 第一章 發(fā)現(xiàn)新大陸 機(jī)場路收費(fèi)站導(dǎo)視系統(tǒng) 機(jī)場路沿線大型戶外看板兩塊 一碗水出口至案場的導(dǎo)視系統(tǒng) 經(jīng)開大道沿途的導(dǎo)視系統(tǒng) 觀音橋 — 紅旗河溝沿線大型戶外看板一塊 兩路城內(nèi)大型戶外看板兩塊 同聚福中巴或 608路車身 10輛 統(tǒng)一推廣主題：伴山名都 — 生活無界限 推廣前期之戶外鋪墊 生活新大陸樓書 生活新大陸宣傳折頁（供大規(guī)模客戶派送用） 生活新大陸海報 /吊旗 /手提袋 /易拉寶 /戶型圖等（銷售現(xiàn)場 及活動推廣用） 統(tǒng)一推廣主題：伴山名都 — 生活新大陸 推廣前期之物料籌備 — 3月春交會 某年某月的某一天（周四），凡是閱讀 《 重慶晨報 》 和 《 重慶 晚報 》 的市民，分別在當(dāng)天的報紙上發(fā)現(xiàn)了一則具有指向性吸 引力的彩色整版廣告。 品牌推廣亮相 副標(biāo)題：距離更近，生活更新。 總價 5萬，月供 200，提前 5年，現(xiàn)代生活一步到位。 每 30分鐘一班看房大巴，穿梭接引，憑廣告剪報到售房部可報銷往返車票 6元。 標(biāo)題：向北 ，發(fā)現(xiàn)生活新大陸。 正文：要相信你的眼睛 ， 要相信奇跡 ， 超低價也可買得你夢寐以求的現(xiàn)代新生活 。 而且離你傳統(tǒng)的生活 圈子還近得很羅 。 伴山名都依山而建 ， 以清新簡約的現(xiàn)代風(fēng)格為基調(diào) ， 以悠閑散漫的環(huán)境為風(fēng)骨 ， 首期 推出的精品住宅以 5090平米的中小戶型為主 ， 而且無論大小 ， 戶戶都可擁有自己的空中花園 ， 通風(fēng) 、 采 光 ， 還可盡賞層層疊疊桃花映紅 ， 面對如此美景 ， 你動心了吧 ？ 而更令你意想不到的是 ， 經(jīng)由今年 8月竣 工的經(jīng)開大道 ， 從伴山名都到紅旗河溝距離縮短至 ， 10分鐘即可抵達(dá) 。 距離更近 ， 生活更新 ， 伴 山名都 — 生活新大陸 ， 就是與眾不同 ， 就是讓你心動 。 現(xiàn)在就來 ， 告別舊生活 ， 踏上新大陸 ， 與現(xiàn)代生 活同步 。 必上元素：項目規(guī)模、位置、經(jīng)開大道及兩路的前景 /園區(qū)規(guī)劃、環(huán)境與配套 /戶型特點介紹及精選戶型價 格表 副標(biāo)題：距離更近，生活更新。 標(biāo)題：一封 新大陸 的來信。 夢想現(xiàn)代新生活的人們： 10分鐘前，我剛在 ，伴山名都的家里寫完這封信，而此刻，你已經(jīng)在閱讀它了，我們距離如此 之近，但卻過著完全不同的生活，如果你選擇，你也可以和我一樣。 工作在中心區(qū)是美好的，但生活卻不一定。中心區(qū)什么都有，就是沒有美麗的風(fēng)景和可以深深深呼吸的空 氣。那么，我們?yōu)楹尾幌掳嗪?，閑步一小段路程，讓個人的生活遠(yuǎn)離吵嚷的人群，透透氣呢？ 從紅旗河溝再往北 ，是那里？你可能不知道，我告訴你，是伴山名都 — 生活新大陸，也就是我現(xiàn)在 居住的地方。在伴山名都，人人都可擁有自己的空中花園，在這個 10平米以上的個人田園里，你可以看風(fēng) 景、和朋友聊天，還可以一個人想事情。這是一個安靜的地方，沒有擁擠的人群，只有層層疊疊的桃花， 沒有曲折的小巷，只有蜿延的小溪流過家門，沒有摩天大樓的陰影，只有青翠的山林。周末的時候，你可 以去爬山，可以去攀巖，還可去自助農(nóng)場栽種兩三株小菜?，F(xiàn)在，即將開通的經(jīng)開大道已將我們的時空距 離縮至最短，而明年，我們社區(qū)內(nèi)還將建立自己的商業(yè)廣場。與城市同步，與現(xiàn)代同步，又擁有自己的生 活，這不正是你一直以來所追求的嗎？更為重的是，像伴山名都這樣美好的人居環(huán)境，在中心區(qū)，你花多 一倍的錢也買不到。那么，你還在猶豫什么呢？如果你有興趣，星期天的時候，你可以來看我以及我們這 里的生活，每 30分鐘一班的大巴可以載你直達(dá)社區(qū)。 祝：生活愉快。 你的朋友： M 2023/02/20于伴山名都 第二天（周五）市民們又在晨報和晚報上讀到了新大陸的來信（彩整版）。 標(biāo)題： 10分鐘，改寫你的生活 提前 5年，現(xiàn)代生活一步到位 伴山名都，你的生活新大陸 走一段路，或可回味一生 接下來的一段時間里，陸續(xù)發(fā)布的報版主題還有 內(nèi)容： 經(jīng)開大道工程進(jìn)展及其對渝北經(jīng)濟(jì) 發(fā)展的意義 兩路的區(qū)域規(guī)劃與前景 兩路的人居環(huán)境和未來 此階段內(nèi)的軟文以新聞性質(zhì)的兩路區(qū)塊的炒作為主 ? 本階段為項目的亮相與銷售蓄勢期，為便于最快地積蓄客戶并刺激起客戶的反應(yīng)，本階段的廣告以較直接的主題，集中展示了項目低價優(yōu)質(zhì)的賣點，并通過交通線的訴求，去扭轉(zhuǎn)一般消費(fèi)者對項目所在地的傳統(tǒng)印象。 ? 出于效應(yīng)最大化的考慮，本階段并沒有著重強(qiáng)調(diào)兩路樓盤的概念，相反是對這一點進(jìn)行模糊訴求，以便于有更多的人