【文章內(nèi)容簡介】 %3 . 6 %5 . 8 % 5 . 7 %5 . 9 %2 . 6 %5 . 4 %2 . 2 % 2 . 4 %7 . 6 %17%2 . 4 %C D M A G S M T o t a l 4 0 0 03 0 0 0 ~ 4 0 0 02 5 0 0 3 0 0 02 0 0 0 2 5 0 01 5 0 0 2 0 0 01 0 0 0 1 5 0 07 0 0 1 0 0 04 0 0 7 0 0 4 0 02023年價格段結(jié)構(gòu) 2023年價格段結(jié)構(gòu) 由于“ TDSCDMA的啟動”與“運(yùn)營商繼續(xù)大力開拓農(nóng)村市場”， 2023年市場的價格段結(jié)構(gòu)將呈現(xiàn)出“兩頭擴(kuò)，中間縮”的趨勢。即“ 3000元以上”與“ 400元以下”市場出現(xiàn)增長。 2023年 GSM市場，“ 400元”以下的份額繼續(xù)增長，成為最大的一個價格段。 CDMA在 3000元以上高端與“ 1000~2023元”中端市場均有一定增長。 TDSCMDA則全部集中在“ 2023元”以上中高端市場 % % 2023年價格段結(jié)構(gòu)“兩頭擴(kuò)，中間縮” 19 78%79%80%75% 75%77%74%76%73%72%77% 76%15%15%14%18%17%16%18%18%21%21%17%16%5 . 5 %5 . 1 %4 . 2 %5 . 3 %7 . 3 % 7 . 0 % 7 . 1 %5 . 9 % 5 . 5 % 6 . 5 % 6 . 0 %7 . 6 %1 . 5 % 1 . 2 % 1 . 0 % 1 . 1 % 1 . 0 % 0 . 8 % 0 . 7 % 0 . 5 % 0 . 4 % 0 . 4 % 0 . 3 % 0 . 3 %202312 202301 202302 202303 202304 202305 202306 202307 202308 202309 202310 202311G S M 社會渠道 移動捆綁 聯(lián)通集采 C D M A 非集采各類產(chǎn)品市場份額變動趨勢 ? 11月， CDMA市場份額占比增長至 % ? CDMA集采終端市場比重上升至 %，達(dá)到歷史最高水平 手機(jī)市場結(jié)構(gòu)分析 原因：超低端銷量拉動，超高端雙待機(jī)產(chǎn)品的拉動 20 31138140755158562385518%20%24%18%12%14%15%02004006008001000Q 1 39。 0 6 Q 2 39。 0 6 Q 3 39。 0 6 Q 4 39。 0 6 Q 1 39。 0 7 Q 2 39。 0 7 Q 3 39。 0 70%5%10%15%20%25%30%捆綁規(guī)模 G SM 市場比重中國移動捆綁規(guī)模變動趨勢 單位：萬 100 108130164 17024122662% 62%93%70%77%90%81%0100200300400Q 1 39。 0 6 Q 2 39。 0 6 Q 3 39。 0 6 Q 4 39。 0 6 Q 1 39。 0 7 Q 2 39。 0 7 Q 3 39。 0 70%20%40%60%80%100%120%集采規(guī)模 C D M A 市場比重單位：萬 中國聯(lián)通捆綁規(guī)模變動趨勢 ?兩大運(yùn)營商捆綁銷量的持續(xù)增長 中國移動捆綁銷量占 GSM市場的比重從 2023年的 12%增加至 2023年的 24%。中國聯(lián)通 CDMA集采銷量從 06年初的 62%增加至 2023年的 93%。預(yù)計 2023年兩大移動運(yùn)營商捆綁手機(jī)銷量達(dá)到 3500萬臺，占整個市場規(guī)模的 24%。其中 GSM終端 2600萬部， CDMA終端 900萬部 ? 2023年捆綁終端 5000萬部，占終端市場規(guī)模的 29%。（ 3300萬部 GSM， 400萬部 TDSCDMA與 1300萬部 CDMA) 運(yùn)營商對終端市場的介入力度進(jìn)一步加大 21 手機(jī)分銷渠道結(jié)構(gòu)變動趨勢 34%35% 35% 35%33%30%30%30%31%29%28%27%10% 10%11% 11%12%9% 10% 10%10% 10% 10%10%12%14%15%18% 18%20%22%20%16%20%19%19%0%5%10%15%20%25%30%35%40%2 0 0 6 Q 1 2 0 0 6 Q 2 2 0 0 6 Q 3 2 0 0 6 Q 4 2 0 0 7 Q 1 2 0 0 7 Q 2 2 0 0 7 Q 3 2 0 0 7 Q 4 2 0 0 8 Q 1 2 0 0 8 Q 2 2 0 0 8 Q 3 2 0 0 8 Q 4國代 區(qū)域分銷 FD 直供 捆綁各類渠道結(jié)構(gòu)變動趨勢 國代渠道占比呈持續(xù)下降趨勢 FD與運(yùn)營商渠道保持平穩(wěn)，區(qū)域分銷出現(xiàn)回升，直供渠道持續(xù)增長。 22 市場環(huán)境 市場規(guī)模 市場結(jié)構(gòu) 產(chǎn)品趨勢 產(chǎn)品建議 23 未來產(chǎn)品發(fā)展的兩大趨勢 未來三年產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)差異化的兩大方向 用戶交互和操控界面的差異化 ? 易用性強(qiáng)的交互界面 ? 用戶界面的個性化 ? 電子指設(shè)計對屏幕界面的拓展 ? 3D/多屏手機(jī)界面 ? 虛擬鍵盤 (震動回饋技術(shù) ) MBanking ? Web與 Wap內(nèi)容與應(yīng)用的融合 ? 個性界面與信息聚合 ? GPS與移動支付相關(guān)應(yīng)用普及 ? 點(diǎn)對點(diǎn) /點(diǎn)對 Sever的視頻生成與傳輸 ? 虛擬現(xiàn)實(shí) (2nd Life) iphone為代表 Google phone為代表 24 用戶交互和操控界面的差異化將通過 易用性 與 個性化 兩方面實(shí)現(xiàn) 易用性 ? 電子紙技術(shù)擺脫屏幕設(shè)計 ? Touch技術(shù)提升交互界面的易用性 ? 3D界面使用戶選擇內(nèi)容更便捷 ? 虛擬鍵盤 (VibeTonz震動回饋技術(shù) ) 用戶界面的發(fā)展趨勢 25 用戶界面的發(fā)展趨勢 用戶交互和操控界面的差異化將通過 易用性 與 個性化 兩方面實(shí)現(xiàn) 個性化 ? 用戶可根據(jù)自己的喜好與意愿，自行更換不同顏色與設(shè)計的 外殼 ，可以更好地滿足年輕時尚用戶體現(xiàn)個性的需求 ? 時尚個性用戶更希望產(chǎn)品能夠 DIY外殼 背景圖案，屏幕背景 ，以及 桌面 /菜單 上的 圖標(biāo) 等等 ? 用戶還可以根據(jù)需求DIY產(chǎn)品的 功能與應(yīng)用(智能手機(jī)），通過附贈裝有各種軟件的外接卡與配件實(shí)現(xiàn) 26 終端內(nèi)容與應(yīng)用的發(fā)展趨勢 未來終端內(nèi)容與應(yīng)用的發(fā)展方向體現(xiàn)在用戶對內(nèi)容與應(yīng)用的 隨需定制 ? 每個用戶為信息節(jié)點(diǎn)，充當(dāng)一個信息源 ? 搜索、博客、視頻、 P2P、 IM ? 用戶 網(wǎng)絡(luò) 用戶 、用戶－用戶、用戶 互聯(lián)網(wǎng)的多邊互動形式 ? 建立用戶個人的信息平臺與門戶 ? 將散布在網(wǎng)絡(luò)上的信息點(diǎn)與用戶需求點(diǎn)聚合和對接 ? 搜索 +個人關(guān)鍵詞標(biāo)簽＋個人化空間＋智能匹配的新門戶 ? 電腦互聯(lián)網(wǎng)，無線互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視網(wǎng)在內(nèi)容與應(yīng)用方面的融合與交互 未來移動網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容來源： ? 無線用戶自動生成的內(nèi)容 (照片 /DV/即時視頻短片等 ) ? 電腦互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容 ? 電視廣播內(nèi)容 ? ，使用戶得到定制化的內(nèi)容 ? GPS、移動支付與虛擬社區(qū)等應(yīng)用的普及 ? 適時路況查詢與興趣點(diǎn)搜索定位 ? 小額移動支付、在線購物與掌上銀行 ? 虛擬城市與虛擬現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò) 27 多媒體功能平穩(wěn)略有增