網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和管理知識(shí)教程(編輯修改稿)
2025-03-22 21:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ,信息 ,編碼 ,媒體 ,信息的接受者 ,解碼 ,反應(yīng) ,反饋 ,噪音 2)特點(diǎn) 單向信息交流 15 網(wǎng)絡(luò)廣告的溝通模式和特點(diǎn) 1)網(wǎng)絡(luò)廣告的溝通模式 因素 :發(fā)送者 ,信息 ,網(wǎng)絡(luò)媒體 , 接受者 ,尋找信息 2)特點(diǎn) ,高效率性 16 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式 1)旗幟廣告 2)按鈕廣告 3)贊助式廣告 4)關(guān)鍵字廣告 5)彈出式 6)文字廣告 7)郵件列表廣告 8)鏈接贊助廣告 9)墻紙式廣告 10)互動(dòng)式游戲廣告 17 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類 18 全屏廣告 19 伸縮通欄廣告 20 擎天柱廣告 21 一般按鈕廣告 22 一般彈出式廣告 23 關(guān)鍵詞廣告 24 畫(huà)中畫(huà)廣告 25 墻紙廣告 26 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃 1)確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo) 2)確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體 3)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意 4)網(wǎng)絡(luò)媒體及位置選擇 5)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估 的獲取 27 第五節(jié) 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研 ?網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研 ( )的優(yōu)勢(shì) ?1)及時(shí)客觀性 ?2)便捷經(jīng)濟(jì)性 ?網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的步驟 ?1)明確問(wèn)題和調(diào)查目標(biāo) ?2)制定調(diào)研計(jì)劃 ? 方案 ?3)收集信息 ?4)分析信息 ?5)提交調(diào)研報(bào)告 28 第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理 ?營(yíng)銷管理的內(nèi)容 ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析的特點(diǎn) ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理 29 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容 1)分析 機(jī)遇 。威脅 。優(yōu)勢(shì) 。弱點(diǎn) 2)計(jì)劃 3)實(shí)施 4)控制 30 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析的特點(diǎn) ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外部環(huán)境的變化 ? 1)顧客源的變化 ? 2)企業(yè)“規(guī)模優(yōu)勢(shì)”的消失 ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)部環(huán)境的變化 ? 1)企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)的特點(diǎn) ? 2)企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)應(yīng)有的功
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