【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 旅游休閑的消費(fèi)需求 階段時(shí)間分析： 為了將李公堤打造成 2023年 ，同時(shí)為李公堤的后期運(yùn)營(yíng)打下良好基礎(chǔ)，以一個(gè)月的時(shí)間集中投放廣告。 ：廣告延續(xù)階段 （ 2023年 5月） ： 招商層面與終端消費(fèi)者層面兼具 階段時(shí)間分析： 作為項(xiàng)目成功開(kāi)業(yè)后的后續(xù)報(bào)道，一個(gè)月左右的時(shí)間。 說(shuō)明： 項(xiàng)目開(kāi)業(yè)運(yùn)行后，應(yīng)根據(jù)項(xiàng)目的運(yùn)作情況做一調(diào)查與總結(jié)，然后再出具今后全年運(yùn)作的廣告營(yíng)銷(xiāo)方案。 六、推廣計(jì)劃細(xì)分 ：廣告蓄勢(shì)階段 ：主要為推動(dòng)項(xiàng)目的招商工作，同時(shí)本地媒體的投放 為項(xiàng)目開(kāi)業(yè)做鋪墊。 側(cè)重于全國(guó)媒體，本地媒體為輔 側(cè)重于專(zhuān)業(yè)媒體，大眾媒體為輔 側(cè)重于平面媒體，其他媒體為輔 ： 主要體現(xiàn)李公堤項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值，蘇州園區(qū)城發(fā)公司運(yùn)作的理念、企業(yè)雄厚實(shí)力、完善的管理體制、專(zhuān)業(yè)的管理水平。 ： 2023年 1月至 2023年 12月 路口導(dǎo)示牌 、 2023年 1月至 2023年 12月 滬寧高速高炮 2023年 2月、 3月 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》房產(chǎn)欄目 2023年 2月、 3月 《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》房產(chǎn)欄目 2023年 2月《上海樓市》 2023年 2月《環(huán)球企業(yè)家》 2023年 2月《貝太廚房》 2023年 3月《時(shí)尚旅游》 ： A、戶(hù)外媒體： ★ 路口指示牌： 媒體介紹：園區(qū)交通路口導(dǎo)示牌路牌燈箱，指示性強(qiáng)，區(qū)位布置 合理。 ★ 高架高炮： 媒體介紹：滬寧高速高炮，位于滬寧高速和蘇州環(huán)城高速交叉路 口，指示性強(qiáng)。 B、全國(guó)報(bào)紙媒體： ★ 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》 媒體介紹： 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》是屬于南方報(bào)業(yè)傳媒下的經(jīng)濟(jì)財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙，每逢周一、三、五出版。 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》最為突出的特點(diǎn)是具有全球視野、覆蓋面廣、經(jīng)常有獨(dú)家權(quán)威性報(bào)道、報(bào)道大膽、能夠直接切中要害、評(píng)論專(zhuān)業(yè)深刻、導(dǎo)讀清晰。 人群偏好： 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》獲得 45歲左右的中青年群體的高度偏好，該人群是中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的黃金一代，擁有強(qiáng)大的個(gè)人消費(fèi)力和社會(huì)影響力。 地區(qū)偏好： 在上海、廣州、北京三大城市中擁有很高的偏好度，其中廣州高達(dá) ％，上海高達(dá) ％，深圳高達(dá) %，均高于其他財(cái)經(jīng)報(bào)紙。 ★ 《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》 媒體介紹： 《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》創(chuàng)刊于 2023年 4月 16日，因其內(nèi)容罕見(jiàn)的高質(zhì)、大膽、豐富而充滿(mǎn)生機(jī)和設(shè)計(jì)精美，創(chuàng)刊不久便被列為中國(guó)三大經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞出版物之一。現(xiàn)在發(fā)行量為 38萬(wàn)份左右，其中北京、廣州、上海三城市的發(fā)行量約占總發(fā)行量的一半。 我們的讀者主要由商業(yè)高層管理人士，政府官員，城市白領(lǐng)組成，也特別受到學(xué)者和大學(xué)生的歡迎。 《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》為自己的發(fā)展選取了一些了不起的模范：英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》，日本《讀賣(mài)》、《產(chǎn)經(jīng)新聞》，新加坡《海峽時(shí)報(bào)》。 、 《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》打破傳統(tǒng)中國(guó)新聞報(bào)道的束縛，在同一份報(bào)紙中將經(jīng)濟(jì)、政治和文化新聞報(bào)道有機(jī)地結(jié)合，以嚴(yán)肅而富于生機(jī)的方式呈現(xiàn)事實(shí)。它的長(zhǎng)期目標(biāo)在于成為一張影響亞洲地區(qū)的綜合性報(bào)紙。 E、全國(guó)雜志媒體： ★ 《上海樓市》 媒體介紹： 《上海樓市》雜志是一本由上海市房地產(chǎn)交易中心總策劃，上海 樓市廣告有限公司總代理的滬上權(quán)威房地產(chǎn)媒體，宗旨是為廣大購(gòu) 房者提供準(zhǔn)確、詳細(xì)、客觀的購(gòu)房信息，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行信息的 二次挖掘，指導(dǎo)市民購(gòu)房，同時(shí)也為房地產(chǎn)企業(yè)以及服務(wù)機(jī)構(gòu)提供 信息交流和展示形象的平臺(tái)。 以權(quán)威性、實(shí)用性、有效性為一體，以向購(gòu)房者服務(wù)為特色，立足上海輻射長(zhǎng)三角地區(qū)，辦一份時(shí)代氣息濃厚、版面精致清新、內(nèi)容飽滿(mǎn)豐富，具有一流水準(zhǔn)和廣泛影響力的專(zhuān)業(yè)房地產(chǎn)媒體。為購(gòu)房者提供選房、購(gòu)房、投資乃至法律維權(quán)等全方位的服務(wù)。 ★ 《環(huán)球企業(yè)家》 媒體介紹： 讀者分析： 《環(huán)球企業(yè)家》的讀者主要來(lái)自外資企業(yè)的中層高管理者、內(nèi)資企業(yè)的高層管理者及所有者、政府官員及其他第三方機(jī)構(gòu)人士。 正如鉆石“ 4C”要件 —— Carat（克拉）、 Clarity（凈度）、 Color（顏色）、 Cut（車(chē)工），我們的讀者也是鉆石級(jí)的，他們是商業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域中擁有這樣的“ 4C”特征者 —— Crosscultural（跨文化的） Chief（領(lǐng)袖的） Competent（具競(jìng)爭(zhēng)力的） Connoisseur（趣味不凡的） 發(fā)行量： 單期發(fā)行， 218000冊(cè) ★ 《貝太廚房》 雜志簡(jiǎn)介： 《貝太廚房》是瑞士主流媒體市場(chǎng)的德語(yǔ)烹飪?cè)驴?，擁?50年的歷史，是歐洲影響力巨大的烹飪媒體，發(fā)行量超過(guò) 100萬(wàn)份。以強(qiáng)大的烹飪及營(yíng)養(yǎng)學(xué)專(zhuān)家組成的編輯力量，自成一派誘人而又簡(jiǎn)單易學(xué)的菜譜，豐富而又極具創(chuàng)意的廚具用品，成為國(guó)際傳媒以及快速消費(fèi)品行業(yè)的商業(yè)奇跡之一。 《貝太廚房》是一本 92頁(yè)的全彩頁(yè)月刊，每期雜志近 40道簡(jiǎn)單易學(xué)的中、西餐及饒有生活情趣的甜點(diǎn)、飲品，以及時(shí)尚的家居裝飾技巧和周到的購(gòu)物指導(dǎo)。 《貝太廚房》的部分西餐內(nèi)容來(lái)自歐洲最流行時(shí)尚廚藝雜志“ Betty Bossi”，所以它更是知性女性的健康生活指南，而且《貝太廚房》是中國(guó)目前發(fā)行量最大的實(shí)用家庭廚藝雜志。 F、網(wǎng)絡(luò)廣告 ★ 聯(lián)商網(wǎng) 媒體介紹：略 ★ 中國(guó)房地產(chǎn)信息網(wǎng) 媒體介紹：略 ：廣告強(qiáng)勢(shì)階段 ： 以本地媒體為主，以平面報(bào)紙媒體和戶(hù)外媒體為主要形式，網(wǎng) 絡(luò)、電臺(tái)、電視媒體為輔助，圍繞事件與公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)為核心進(jìn)行展開(kāi)， 軟廣告與硬廣告相結(jié)合，以硬廣告為主。 ： 突出以下內(nèi)容： ☆ 水景 ☆ 高端及高雅休閑產(chǎn)品