【文章內(nèi)容簡介】 自我鞭策控制 Selfimprovement ?向往歐洲旅游 Europe ideal destinations 獲取媒介信息的習(xí)慣 ?有針對性的偏好 Self improvement ?獲取信息導(dǎo)向 Source of learning information 信息來源：北京電通 2023,8 主要發(fā)現(xiàn) – 符合提升中的自我形象 為目標(biāo) 對飲食休閑的要求 ? 氣氛佳 Good Atmosphere ? 知名地點 Wellknown places ? 受人認可并能獲驗證 Recognition, confirmation ? 理想地點：埃及 /巴西 /澳洲Egypt, Brazil, Australia ideal destina 想與眾不同光鮮亮麗自成風(fēng)格；金錢代表成功，向往浪漫生活與國外事物 Want to stand out, look attractive and assert their individual style. Money is the best measure of success. Is drawn to the idea of a romantic lifestyle and to things foreign. 信息來源：北京電通 2023,8 對待人接物的目的 ? 受人注目 Audience 對工作與金錢的追求 ? 明確追求成功 Identify the success ? 勝人一籌 Standing out 對自我外觀的期望 ? 充滿自信 Confidence ? 能代表自己的形象與地位 Represent his/her image 對居住環(huán)境的要求 ? 造型特殊符合夢想 Visual/picturesque ? 有高檔次的鄰居為伴 Upscale neighborhood 獲取媒介信息的習(xí)慣 ? 休閑性媒介 Relaxing ? 能提供傳播話題的媒介 Communication ? 國外大片的追求者 Prefer foreign films 主要發(fā)現(xiàn) – 不想落伍于趨勢 為動力 熟悉新奇刺激事物并樂在其中，享受樂趣，個性更為沖動 Be aware of and following what is “in”. Enjoy for fun and more impulsive. 獲取媒介信息的習(xí)慣 ?放松情緒為目的 Release emotion ?強調(diào)互動 Social interaction ? 搜尋信息 Find information 對居住環(huán)境的要求 ?溫馨舒適的居住環(huán)境 Warmth, forting 對飲食休閑的要求 ?享樂 Enjoyment ?與外界有更多的互動 Social interaction ?發(fā)泄精力與情緒 Release energy, emotion ?向往澳洲與夏威夷 Australia, Hawaii ideal destinations 對待人接物的目的 ?重視分享 Sharing 對自我外觀的期望 ?休閑帶流行的打扮 Casual and follow the trend ? 保持良好形象 Maintain presentable image 對工作與金錢的追求 ?享樂傾向 Enjoyment ?追求無拘無束 Freedom 信息來源：北京電通 2023,8 中國年輕白領(lǐng)的三大基本個性特征 追求事物在操作上的便利，好奇心多過耐心； 想證明自己的能力與地位，自尊心強烈； 向往自然沒有面具的生活，最忌虛假不真誠； 掌握流行時尚的脈動 依適合自己決定是否跟進； 希望有屬于自己靜思不受打擾的時間與空間； 共同特征 信息來源：北京電通 2023,8 留心 趨勢 目標(biāo) 導(dǎo)向 重視 形象 功能性到娛樂性導(dǎo)向的傾斜，過程與結(jié)果 同樣重要； 主要發(fā)現(xiàn) – 對小型車本身的看法 信息來源：北京電通 2023,8 2BOX vs 3 BOX 整體性能很重要 合資品牌 合資品牌只要有國外技術(shù)與質(zhì)量監(jiān)督，同時價格實惠，合資品牌應(yīng)該是首選； 非合資品牌的國產(chǎn)品牌除非萬不得已否則不會考慮，特別是最近的兩廂車好象以合資品牌居多 ； 兩廂車雖然可能在安全上有追尾的擔(dān)心，但相對可利用的空間應(yīng)該較大； 三廂車一般造型不夠時尚，市區(qū)停車也不如兩廂車方便； 沒有人愿意承認自己買的是小車，但實際來說，兩廂車的確較實用，比較物有所值； 如果這小車能提供更多令人滿意的好處，為何要多買一個后廂？ 參數(shù)有許多，最關(guān)心安全性、耗油量、動力性與操控性；售后服務(wù)是基本要求； 最要緊還是性價比，物有所值； 主要發(fā)現(xiàn) – 對購房與購車的看法 信息來源：北京電通 2023,8 “代步”不同于以往 先買房還是先買車 擁有車子與房子都是消費者感覺社會地位穩(wěn)固的重要心理因素； 特別是對渴望獲得認可的外地人來說； 獨力購房的經(jīng)濟門檻較高，不見得立即能實現(xiàn)； 相對之下買車至少除代步的實際需求，還能在心理上稍有滿足； 雖然可能有購車貸款， 但是即使買了車要供車 也是一個相對沉重的負擔(dān)； 所以在性價比上的要求立即提高； 代步以往主要是單純的上下班工具； 但現(xiàn)在由于城市人口大量增加，許多新住房都移往交通設(shè)施還不發(fā)達的近郊； 住房可以選擇租房，但購車代步通勤的需求比以往更為迫切；