主要媒介理論(編輯修改稿)
2025-03-22 18:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的需要，以改進(jìn)傳播節(jié)目的制作，增強(qiáng)傳播效果。” —— 施拉姆 第二節(jié) 傳播過(guò)程的主要模式 一、模式 模式是對(duì)規(guī)律的直觀而簡(jiǎn)潔的表述，它是理論的簡(jiǎn)化形式。它可以把很多復(fù)雜的規(guī)律變得清晰。 模式的構(gòu)成： （ 1）要素 （ 2）關(guān)系和結(jié)構(gòu) （ 3）過(guò)程 （ 4）功能 模式的類(lèi)型： （ 1）文字模式 （ 2）圖表模式 （ 3）數(shù)學(xué)模式 二、傳播過(guò)程的特點(diǎn) 傳播過(guò)程具有動(dòng)態(tài)性 傳播過(guò)程具有序列性 傳播過(guò)程具有結(jié)構(gòu)性 三、傳播過(guò)程的模式 傳播模式就是科學(xué)地、抽象地在理論上把握傳播的基本結(jié)構(gòu)與過(guò)程，描述其中的要素、環(huán)節(jié)及相關(guān)變量的關(guān)系。 （一）傳播過(guò)程的線性模式 拉斯韋爾著名的“五 W”模式： Who Says What In Which Channel To Whom With What Effect 誰(shuí) 傳播者 說(shuō)什么 訊息 通過(guò)社么渠道 媒介 對(duì)誰(shuí)說(shuō) 受傳者 有什么效果 效果 對(duì)該模式的評(píng)價(jià) 意義： (1)該模式第一次將人們每天從事卻又闡釋不清的傳播活動(dòng)明確表述為由五個(gè)環(huán)節(jié)和要素構(gòu)成的過(guò)程，為人們理解傳播過(guò)程的結(jié)構(gòu)和特性提供了具體的出發(fā)點(diǎn)。 (2)大眾傳播學(xué)研究的五大領(lǐng)域：控制研究、內(nèi)容分析、媒介分析、受眾分析和效果分析，就是沿著這個(gè)模式形成的。 (3)傳播過(guò)程是一個(gè)目的性行為過(guò)程，具有企圖影響受眾的目的。 申農(nóng) 韋弗數(shù)學(xué)模式 信源 噪音 信宿 接收器 信道 發(fā)射器 訊息 信號(hào) 接收到 的信號(hào) 訊息 對(duì)該模式的評(píng)價(jià) （ 1） 該模式引入了噪音的概念 ， 表明傳播過(guò)程會(huì)受內(nèi)外各種因素的影響對(duì)信息的傳播形成干擾 。 （ 2）該為以文理結(jié)合的方法考察傳播過(guò)程打下了基礎(chǔ)。 缺點(diǎn)： 缺少反饋環(huán)節(jié)，把這個(gè)傳播模式完全用于人類(lèi)的社會(huì)傳播是不行的。 直線模式的缺點(diǎn)： (1)它是一個(gè)單向直線模式，容易把傳播者和受傳者的角色、關(guān)系和作用固定化。而人類(lèi)社會(huì)的傳播活動(dòng)常常是雙向的。 (2)缺乏反饋的環(huán)節(jié)，不能體現(xiàn)人類(lèi)傳播活動(dòng)的互動(dòng)性質(zhì)。 編碼 解釋者 解碼 解碼 解釋者 編碼 訊息 訊息 （ 二 ）傳播過(guò)程的循環(huán)和互動(dòng)模式 奧斯古德 —施拉姆模式（人際傳播） 對(duì)該模式的評(píng)價(jià)： （ 1）強(qiáng)調(diào)了社會(huì)傳播的互動(dòng)性，把傳播雙方都看成是傳播行為的主體，有重要意義。 （ 2）該模式把傳播雙方放在完全對(duì)等或平等的關(guān)系中，與社會(huì)傳播的實(shí)際傳播情況不符。 （ 3）該模式能體現(xiàn)人際傳播特別是面對(duì)面?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)，不適用于大眾傳播的過(guò)程。 施拉姆大眾傳播模式 可能的反饋 編碼者 釋碼者 譯碼者 媒介 組織 來(lái)自各種信源的信息輸入 許多相同的訊息 大量 的受眾 對(duì)該模式的評(píng)價(jià) : 該模式充分體現(xiàn)了大眾傳播的特點(diǎn)，在一定程度上揭示了社會(huì)傳播過(guò)程的互連接性和交織性，初步具有了系統(tǒng)模式的特點(diǎn)。 德弗勒互動(dòng)過(guò)程模式 該模式是在申農(nóng) 韋弗模式的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)，明確補(bǔ)充了反饋的要素、環(huán)節(jié)和渠道，使傳播過(guò)程更符合人類(lèi)傳播互動(dòng)的特點(diǎn)。該模式還拓展了噪音的概念，但沒(méi)有揭示外部因素對(duì)傳播過(guò)程的影響。
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