媒介推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-22 18:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 18歲 —40歲之間，數(shù)量上占觀眾總數(shù) 75%以上；男、女觀眾比例平均，以城市白領(lǐng)、時(shí)尚青年等高收入、高學(xué)歷人群為主，這部分人是社會(huì)消費(fèi)的主力階層。 ? 相比其他媒體，電影院處于一個(gè)相對(duì)封閉的空間之內(nèi)，目標(biāo)受眾活動(dòng)空間小，可接觸的媒體只有影院中的媒體形式，所以受眾集中，廣告接觸度高。 ? 廣告成本低 ? 每月高票房的影片最少有五部，每年在影院上映的國(guó)內(nèi)外影片最少有 200多部，每部大片均能掀起一場(chǎng)觀影熱潮，每部、每個(gè)影院平均觀影人數(shù)均在 10萬(wàn)，這些人群均是商家廣告的接觸人群。 ? 以解放數(shù)碼影城為例：解放數(shù)碼影城 6個(gè)影廳共 1054個(gè)座位，上映大片，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。平均每人次廣告成本為 ，如果把每人次成本分?jǐn)傇谖寮矣霸?，則每人次廣告成本不足 。 ? 媒體形式一：電影貼片 ? 媒體介紹： – 電影貼片廣告是指將企業(yè)產(chǎn)品廣告轉(zhuǎn)化為電影膠片形式直接植入影片拷貝，在電影正片放映前播出的廣告，也稱隨片廣告。 ? 覆蓋范圍： 太原市 4家五星級(jí)影城，兩家四星級(jí)影城 五星級(jí)影城 —星美數(shù)碼影城（平陽(yáng)路 66號(hào) ,美特好四層） 五星級(jí)影城 —橫店數(shù)碼影城（親賢北街王府井百貨 6層） 五星級(jí)影城 —中影國(guó)際影城（長(zhǎng)風(fēng)街和信摩爾 6層） 五星級(jí)影城－解放數(shù)碼影城（解放北路解放大樓對(duì)面） 四星級(jí)影城－太原影都（廣場(chǎng)繁華鬧市地帶） 四星級(jí)影城 —山西劇院（柳巷北口） ? 電影貼片與其他媒體對(duì)比 電影貼片廣告 報(bào)紙 電視 電臺(tái) 時(shí)效性 長(zhǎng) 短 長(zhǎng) 長(zhǎng) 達(dá)到率 無(wú)頻道干擾、 100%準(zhǔn)確 較準(zhǔn)確 有頻道干擾 有頻道干擾 客戶群 集中（有文化、有消費(fèi)能力） 散 散 散 表現(xiàn)形式 超大銀幕，高清晰畫面，頂級(jí)數(shù)字音響 平面、無(wú)聲 小視窗、聲音和畫 面受信號(hào)影響 有聲音、無(wú)畫面 媒體定位 時(shí)尚、高端、新穎 中高端、傳統(tǒng) 中高端、傳統(tǒng) 中低端、傳統(tǒng) ? ? 投放形式：包月投放 （企業(yè)廣告宣傳跟隨所有影片發(fā)布、播放） ? 說(shuō)明： ? 廣告膠片通過(guò)技術(shù)處理直接融合在片頭隨片放映，廣告跟隨所有影片投放 ? 廣告播放位置本著先到先得的原則，指定播放位置的須加收合同額 10％的費(fèi)用。 ? 15秒磁轉(zhuǎn)膠 7000元， 30秒磁轉(zhuǎn)膠 14000元， 45秒磁轉(zhuǎn)膠 18000元， 60秒磁轉(zhuǎn)膠 22023元。 ? 投放周期以 30日為基本投放單元，以現(xiàn)金結(jié)算連續(xù)投放 90日，可免費(fèi)制作數(shù)字磁轉(zhuǎn)膠片一次。 ? 公司提供監(jiān)播證，配合廣告客戶進(jìn)行廣告監(jiān)播，廣告放映完畢由我公司出具監(jiān)播報(bào)告。 ? 廣告公司代理發(fā)布電影貼片廣告時(shí)，須提交“營(yíng)業(yè)執(zhí)照”的原件和復(fù)印件 廣告長(zhǎng)度 發(fā)布周期 10秒 15秒 30秒 45秒 30 日 6 7 13 20 發(fā)布媒體 奧斯卡國(guó)際影城、星美數(shù)碼影城、橫店數(shù)碼影城、中影國(guó)際影城、解放數(shù)碼影城、山西劇院 ? 包月投放報(bào)價(jià)表 (單位：萬(wàn)元 ) ? 媒體形 式二：影院 LED顯示屏 ? 媒體位置： 中影國(guó)際太原新影都大堂（長(zhǎng)風(fēng)街和信摩爾 6層） ? 媒體規(guī)格： 20平米 ? 播放時(shí)段：每日早上 10點(diǎn)至晚上 22點(diǎn)循環(huán)播放（ 200400次） ? 人流量： 5000人 /日 ? 媒體報(bào)價(jià)： 6000元 /月 ? 媒體形式三：電影院燈箱 ? 媒體位置：影院主通道、休息區(qū) ? 規(guī)格尺寸： 1m ? 媒體價(jià)格： 1000/個(gè) /月 ? 覆蓋范圍：星美數(shù)碼影城、橫店數(shù)碼影城、中影國(guó)際影城、解放數(shù)碼影城、太原影都、山西劇院 ? 媒體位置：售票大廳口燈箱 ? 規(guī)格尺寸： 12m ? 媒體價(jià)格： 6000/個(gè) /月 ? 覆蓋范圍：星美數(shù)碼影城、橫店數(shù)碼影城、中影國(guó)際影城、解放數(shù)碼影城、太原影都、山西劇院 ? ? 媒體形式四：影 訊 ? 媒體位置： 太原橫店影城 ? 媒體報(bào)價(jià)： 2023/月 ? 發(fā)行量： 180000冊(cè) /月 ? 媒體形式五：展架 ? 媒體位置： 太原橫店影城 太原星美影院 ? 媒體報(bào)價(jià)： 400/天 ? 媒體位置： 太原橫店影城 ? 媒體報(bào)價(jià)： 500/天 ? 媒體位置： 太原中影新影都 ? 媒體報(bào)價(jià)： 500/天 ? 媒體位置： 山西劇院 解放數(shù)碼影城 ? 媒體報(bào)價(jià) 300/天 影訊 展架 ? 戶外 LED顯示屏媒體 ? 戶外 LED顯示屏媒體推薦一 ? 媒體簡(jiǎn)稱： ? 親賢街 LED全彩高清大屏 ? 媒體位置： ? 親賢街長(zhǎng)治路口西南角供電大廈樓體 ? 媒體形式： ? 戶外全彩高清 LED顯示屏 ? 媒體面積： 約 200平米 ? 投放建議： 按年投放 ? 媒體投放環(huán)境分析 ? 親賢大屏位于“全國(guó)百城萬(wàn)店無(wú)假貨示范街”親賢街與城南主干道長(zhǎng)治路十字路口西南角，與親賢街、長(zhǎng)治路均成 45度角，高度適中，角度絕佳。車流量人流量巨大，且緊鄰十字路口紅綠燈處，客戶廣告會(huì)自然地長(zhǎng)時(shí)間停留在等候通行的車輛與行人眼中，反復(fù)強(qiáng)化，效果倍增，是城南第一廣告位。 ? 親賢街是太原“南移西進(jìn)”的中心地帶，是 “全國(guó)百城萬(wàn)店無(wú)假貨示范街”、“餐飲娛樂(lè)風(fēng)情一條街”，該街道匯集有桑拿、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物、房地產(chǎn)等各類休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，店面磷次櫛比，是太原市商務(wù)人士、高端人群主要消費(fèi)的區(qū)域，車流人流量巨大，商機(jī)無(wú)限。 ? 長(zhǎng)治路為城南主干道之一，車流人流量巨大，高樓林立。 ? 城南商圈：匯聚眾多大型商場(chǎng)如王府井、梅園百盛、世貿(mào)中心、燕莎、沃爾瑪、東方家園、居然之
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