【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 費(fèi)者情感壁壘，汽車攻略的人心者得天下 ~ 服務(wù)傳播（“十”） 精準(zhǔn)性 4. 十大專家轉(zhuǎn)行 24小時(shí)熱線，風(fēng)行景逸兌現(xiàn)“超規(guī)格”服務(wù) 5. 1： 10的機(jī)會(huì)，景逸首批車主免費(fèi)桂林雙飛游 ~ 價(jià)格傳播 捆綁公關(guān) 差異性 “超規(guī)格”超乎想象， 。 萬(wàn) 車價(jià)不由“逸”見(jiàn)鐘情 傳播內(nèi)容規(guī)劃 確認(rèn) 時(shí)間 階段目的 時(shí)間 傳播項(xiàng)目 策略點(diǎn) 稿件標(biāo)題 第三 階段 5篇 刺激消費(fèi) 體驗(yàn)證言 ~ 主題試駕 +48h試駕 （“萬(wàn) ”人試駕） 精準(zhǔn)性 體驗(yàn)性 1. “ 愛(ài)你有理由”，風(fēng)行景逸讓你觸“景”生情 ~ 訂單 /銷量 外揚(yáng)內(nèi)恭 精準(zhǔn)性 2. JOYEAR車市當(dāng)?shù)?，風(fēng)行景逸“超規(guī)格”狂獲訂單 ~ “ 百家講壇” 精準(zhǔn)性 3. 景逸“百家講壇”開(kāi)辟“逸”生活時(shí)代 ~ 首批車主體驗(yàn)傳播 名人效應(yīng) 體驗(yàn)性 4. 親密接觸 JOYEAR后的快樂(lè)生活 12月 千人回娘家等“ 十百千萬(wàn)”系列活動(dòng) 體驗(yàn)性 5. 快樂(lè)“逸”族結(jié)伴回娘家，“十百千萬(wàn)”打造 JOYEAR體驗(yàn) 傳播內(nèi)容規(guī)劃 確認(rèn) 稿件規(guī)劃 傳播方向 內(nèi)容描述 結(jié)合競(jìng)品、兩廂車市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、價(jià)格預(yù)測(cè)等進(jìn)行產(chǎn)品賣點(diǎn)傳播，樹(shù)立景逸高品質(zhì)的產(chǎn)品形象，制造上市期待 結(jié)合國(guó)內(nèi)大兩廂車市場(chǎng)，以 ?？怂篂閷?duì)比 ，論證景逸“超規(guī)格”大兩廂的優(yōu)勢(shì)。 由飛度 MM概念到 ?？怂?等大兩廂，針對(duì)景逸空間優(yōu)勢(shì)進(jìn)行強(qiáng)化性傳播。體現(xiàn)空間大的同時(shí)，凸顯景逸空間實(shí)用、靈活、人性化等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。 針對(duì)景逸多種豪華配臵，以高級(jí)車型對(duì)比為角度進(jìn)行安全、人性化配臵的重點(diǎn)傳播，全面提升景逸的高品質(zhì)形象， 強(qiáng)調(diào)東風(fēng)首款家用兩廂車的品質(zhì)優(yōu)異性 。 預(yù)告景逸上市信息，明確“ JOYEAR” 主題口號(hào)，促進(jìn)系列終端活動(dòng)關(guān)注率，統(tǒng)一品牌主題傳播，同時(shí)拋出價(jià)格（或價(jià)格預(yù)測(cè)），制造上市期待 配合活動(dòng)、消費(fèi)者分析擴(kuò)大招募力度與影響面 結(jié)合“ JOYEAR表情征集”活動(dòng)告知，進(jìn)一步渲染快樂(lè)“ JOYEAR” 主題，拉近當(dāng)?shù)貜V大受眾情感距離，提高活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及 4S店人氣，擴(kuò)大活動(dòng)影響力與參與度 以符合景逸目標(biāo)消費(fèi)人群特征的人士口吻表述對(duì)于家庭用車的需求，或以同消費(fèi)人群的知名非同行業(yè)品牌（如宜家）做捆綁，明確描述景逸目標(biāo)人群特征，體現(xiàn)景逸占位的同時(shí)，突出景逸產(chǎn)品的高品質(zhì)與實(shí)用性。 “ 我愛(ài)景逸”驚爆事件即時(shí)傳播，制造懸念，將前期預(yù)熱推向高潮，使景逸上市成為城市最大熱點(diǎn)事件 第一階段：引發(fā)關(guān)注、提升品質(zhì) （ 13天， 10篇） 確認(rèn) 傳播方向 內(nèi)容描述 公布上市信息及價(jià)格，借系列營(yíng)銷事件強(qiáng)化主題，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)情感溝通 上市綜述稿件形式推出“ JOYEAR” 主題口號(hào)，正式公布上市信息及價(jià)格。 借快男、超女出席上市活動(dòng)為由頭，借勢(shì)推廣，提升品牌知名度與美譽(yù)度的同時(shí)宣導(dǎo)品牌主張，同時(shí)切合名人名作進(jìn)行景逸目標(biāo)消費(fèi)者描述，拉近目標(biāo)客戶情感距離，使其形成認(rèn)同感。 結(jié)合系列 JOYEAR主題活動(dòng)、驚爆事件，進(jìn)行品牌主張的深入性傳播，搭載產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行全面闡述，實(shí)現(xiàn)潛在消費(fèi)者的品牌情感關(guān)聯(lián)，促使目標(biāo)客戶主動(dòng)關(guān)注、認(rèn)知景逸 主題生活化、賣點(diǎn)捆綁化實(shí)現(xiàn)認(rèn)知，促進(jìn)到店率及體驗(yàn)參與度 以“十百千萬(wàn)”戰(zhàn)略中的十位專家一對(duì)一顧問(wèn)服務(wù)進(jìn)行傳播，體現(xiàn)“超規(guī)格”服務(wù)品質(zhì)。 傳播“十百千萬(wàn)”戰(zhàn)略中的千位車主免費(fèi)桂林旅游的訊息，作為促銷工具推動(dòng)景逸的終端實(shí)際銷售 針對(duì) 兩廂福克斯 （合資品牌、良好口碑），綜合賣點(diǎn)與價(jià)格進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，針?duì)其細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展情況預(yù)估、消費(fèi)者分析、優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)總評(píng)進(jìn)行傳播，提升品牌形象、產(chǎn)品認(rèn)知與消費(fèi)者信心。 可結(jié)合訂單情況進(jìn)行傳播。 第二階段：實(shí)現(xiàn)認(rèn)知、爆出價(jià)格 （ 14天， 6篇） 稿件規(guī)劃 確認(rèn) 傳播方向 內(nèi)容描述 通過(guò)體驗(yàn)者證言傳播，針對(duì)精準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)認(rèn)知深化 結(jié)合終端 JOYEAR主題試駕、 48h試駕活動(dòng)進(jìn)行體驗(yàn)者證言傳播，對(duì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)進(jìn)行強(qiáng)化宣傳，同時(shí)深化 JOYEAR主題與品牌主張，提升品牌及產(chǎn)品的雙重認(rèn)知度 以景逸首批車主的角度進(jìn)行體驗(yàn)證言的傳播，結(jié)合用戶身份、使用手記等實(shí)錄式傳播形式提升可信度與產(chǎn)品認(rèn)知度，激發(fā)目標(biāo)群體的體驗(yàn)及購(gòu)買(mǎi)欲望。 針對(duì)“十百千萬(wàn)”戰(zhàn)略中的千人回娘家活動(dòng)進(jìn)行告知性傳播，并綜述“十百千萬(wàn)”營(yíng)銷活動(dòng)，并通過(guò)千名購(gòu)車用戶體驗(yàn)自述進(jìn)行產(chǎn)品賣點(diǎn)傳播，證言銷量，刺激潛在用戶人群到店率及購(gòu)買(mǎi)從眾心理。 以活動(dòng)告知進(jìn)行招募，實(shí)現(xiàn)高參與度 針對(duì)“十百千萬(wàn)”戰(zhàn)略中的“百家講壇”活動(dòng)進(jìn)行告知性的傳播，實(shí)現(xiàn)招募功能，提升美譽(yù)度，強(qiáng)化與潛在用戶的情感聯(lián)系，同時(shí)提升后續(xù)終端體驗(yàn)活動(dòng)的參與度。 結(jié)合訂單、銷量強(qiáng)化賣點(diǎn)實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化 結(jié)合景逸訂單及銷量情況進(jìn)行傳播，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與價(jià)格優(yōu)勢(shì)的完美結(jié)合，刺激潛在用戶的消費(fèi)欲望，提升到店率。 第三階段：刺激消費(fèi)、體驗(yàn)證言 （ 5篇） 稿件規(guī)劃 確認(rèn) 南寧上市傳播效果預(yù)估 階段 媒體數(shù)量（家） 發(fā)稿篇數(shù)（篇） 發(fā)布字?jǐn)?shù)（字） 預(yù)熱 +高潮 62 138 32,400 后續(xù) 273 278 230,500 總計(jì) （重疊略去） 57 416 262,900 待定 ? 預(yù)熱期 ? 高潮期 ? 后續(xù)期 上市執(zhí)行步驟 ? 公關(guān)傳播 ? 公關(guān)活動(dòng) 上市系列公關(guān)傳播 附：報(bào)紙、戶外廣告投放 專業(yè)媒體試駕報(bào)告專題 JOYEAR表情征集 驚爆事件“我愛(ài)景逸” 景逸宣傳日 上市儀式 靜態(tài)展示 +巡游 ?主題：快樂(lè)旅程 如“逸”隨行 ?時(shí)間： 10月 28日至 11月 20日 ?目的： 擴(kuò)大產(chǎn)品認(rèn)知度，建立全面信息平臺(tái)。 通過(guò)視頻、圖片等方式傳播上市系列活動(dòng)信息，強(qiáng)化品牌主張，建立感官 品牌聯(lián)想，利用第三方體驗(yàn)、證言等內(nèi)容形成產(chǎn)品深度認(rèn)知。 開(kāi)設(shè)專業(yè)媒體試駕報(bào)告專欄，通過(guò)連載報(bào)道、試駕手記等形式將景逸產(chǎn)品 權(quán)威（媒體）體驗(yàn)報(bào)告進(jìn)行傳播，形成良好的輿論導(dǎo)向，刺激終端活動(dòng)參 與度。 確認(rèn) ? 專題內(nèi)容架構(gòu) 品牌層面 ? 品牌主張宣導(dǎo) ? 專家媒體評(píng)論 ? 各站上市活動(dòng)視頻及圖片 產(chǎn)品層面 ? 產(chǎn)品詳細(xì)介紹 ? 產(chǎn)品圖片 ? 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)相關(guān)可視資料，如碰撞試驗(yàn)等 活動(dòng)層面 系列活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及花絮視頻、圖片，如 7日秀、驚爆事件、主題試駕活動(dòng)等等。 專業(yè)媒體試駕報(bào)告 ? 預(yù)熱期 ? 高潮期 ? 后續(xù)期 上市執(zhí)行步驟 ? 公關(guān)傳播 ? 公關(guān)活動(dòng) 附：報(bào)紙、戶外廣告投放 上市系列公關(guān)傳播 專業(yè)媒體試駕報(bào)告專題 JOYEAR表情征集 驚爆事件“我愛(ài)景逸” 景逸宣傳日 上市儀式 靜態(tài)展示 +巡游 ? 主題：快樂(lè)指向標(biāo) ? 時(shí)間： ~ ? 目的 通過(guò)人員招募所獲資料進(jìn)行篩選，建立潛在用戶數(shù)據(jù)庫(kù)。 通過(guò)活動(dòng)捆綁“ JOYEAR” 概念，形成對(duì)景逸品牌主張的認(rèn)知與美譽(yù)度。 借助快樂(lè)表情的征集，城市 JOYEAR表情代言人的選拔，加強(qiáng)與潛在消 費(fèi)者的情感聯(lián)系 ,提升到店率。 確認(rèn) ? 網(wǎng)絡(luò)專題規(guī)劃 時(shí)間跨度 網(wǎng)絡(luò)專題內(nèi)容推進(jìn) 終端配合活動(dòng) ~ 面對(duì)上市城市開(kāi)展網(wǎng)上“城市 JOYEAR表情”征集 根據(jù)網(wǎng)友所提交的資料篩選出景逸潛在消費(fèi)人群 ~ 挑選出有城市特色的部分“快樂(lè)表情”刊登出來(lái)，并在網(wǎng)上進(jìn)行投票評(píng)選 根據(jù)潛在客戶資料邀請(qǐng)出席上市 PARTY 公布“城市 JOYEAR表情”代言人 公布“城市 JOYEAR表情”代言人，并頒獎(jiǎng) ~ 終端店中展示“ JOYEAR” 表情墻 亮點(diǎn)描述 推出 JOYEAR表情 LOGO作為長(zhǎng)期品牌特色圖案， 以征選“城市 JOYEAR表情代言人”為由，激發(fā)參與熱情及對(duì)景逸品牌的好感度，拉近與目標(biāo)群體的情感距離，提高網(wǎng)絡(luò)專題參選及投票率。 將收集的 JOYEAR表情集中做成“表情展示墻”在終端 4S店進(jìn)行展示，直接貼至車身，作為景逸靜態(tài)展示及車輛巡游的宣傳亮點(diǎn)。 ? 預(yù)熱期 ? 高潮期 ? 后續(xù)期 上市執(zhí)行步驟 ? 公關(guān)傳播 ? 公關(guān)活動(dòng) 附：報(bào)紙、戶外廣告投放 上市系列公關(guān)傳播 專業(yè)媒體試駕報(bào)告專題 JOYEAR表情征集 驚爆事件“我愛(ài)景逸” 景逸宣傳日 上市儀式 靜態(tài)展示 +巡游 ? 主題：我愛(ài)景逸 ? 時(shí)間： 10月 24日 10月 28日 ? 目的： 創(chuàng)造震驚的驚爆事件，塑造 新聞性的強(qiáng)烈整體關(guān)注， 強(qiáng)烈引起廣泛關(guān)注和思考，提高知名度 ，有效 形成風(fēng)行 景逸上市的浩大聲勢(shì) ? 內(nèi)容： A. 10月 24日 10月 27日 在 立都大廈 懸掛豎幅 “我愛(ài)景逸 ” B. 10月 24日 10月 27日媒體以頭版、頭條、新聞圖片等形式進(jìn)行大量報(bào)道 C. 10月 28日 車隊(duì)巡游解釋 “我是景逸 ” ?操作模式 我愛(ài)景逸 上市前一天鬧市區(qū)域顯著建筑物懸掛“ 我愛(ài)景逸 ” 巨型條幅。 我愛(ài)景逸 上市當(dāng)天在繁華街道進(jìn)行車隊(duì)巡游，車身標(biāo)識(shí)“ 我是景逸 ” 。 確認(rèn) 費(fèi)用預(yù)算： 立都大廈 大廈高 100多米，寬 85米，大廈坐落在邕江一橋頭，靠近解放路口、南寧步行街等市中心繁華地段 （驚爆事件懸掛的橫幅寬為 20米，高 40米 ) 立都大廈 懸掛豎幅 “我愛(ài)景逸 ” ? 時(shí)間： 10月 24日 10月 28日 ? 目的： 媒體以頭版、頭條、新聞圖片等形式進(jìn)行大量報(bào)道，將這一驚爆事件最大程度地進(jìn)行 廣泛 ， 強(qiáng)烈引起媒體、社會(huì)大眾和目標(biāo)人群的關(guān)注和思考，為上市營(yíng)造上佳氛圍 ? 報(bào)道進(jìn)程： 網(wǎng)絡(luò)與南寧當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙 — 廣西地區(qū)主流報(bào)紙與地方電視臺(tái) — 全國(guó)報(bào)紙與電視臺(tái) 著力塑造全國(guó)范圍內(nèi) 新聞性的強(qiáng)烈整體關(guān)注 B. 媒體以頭版、頭條、新聞圖片等形式進(jìn)行大量報(bào)道 ? 時(shí)間： 10月 28日 ? 地點(diǎn)： 南寧鬧市街道（ 路線由經(jīng)銷商提供 ) ? 目的： 通過(guò)活動(dòng)前一天 “我愛(ài)景逸 ” 巨型條幅的預(yù)熱，上市當(dāng)天組織 車隊(duì)在城市進(jìn)行巡游活動(dòng)，通過(guò)“我是景逸 ” 車身裝飾向廣大市民告知風(fēng)行景逸 上市訊息，策應(yīng)前一日驚爆事件，將品牌知名度最大化。 ? 內(nèi)容： 上市 PARTY與會(huì)媒體將隨巡游車隊(duì)進(jìn)行試乘試駕活動(dòng)，路線為由活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 至城市干線街道（ 干道白沙大道 亭江路 星湖路 民族大道 朝陽(yáng)路 中華路 北大路 江濱路 邕江一橋 星光大道 大沙大道 ），行車時(shí)長(zhǎng)為 2小時(shí)左右， 媒體通過(guò)定點(diǎn)換駕的形式進(jìn)行輪流試駕。 C. 車隊(duì)巡游解釋“我是景逸” ? 預(yù)熱期 ? 高潮期 ? 后續(xù)期 上市執(zhí)行步驟 ? 公關(guān)傳播 ? 公關(guān)活動(dòng) 附：報(bào)紙、戶外廣告投放 上市系列公關(guān)傳播 專業(yè)媒體試駕報(bào)告專題 JOYEAR表情征集 驚爆事件“我愛(ài)景逸” 景逸宣傳日 上市儀式 靜態(tài)展示 +巡游 ? 項(xiàng)目?jī)?nèi)容：“景逸宣傳日”靜態(tài)布臵 ? 主題：快樂(lè) 〃 無(wú)處不在 ? 時(shí)間： 2023年 10月 27日 ? 目的： 在驚爆事件引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注的基礎(chǔ)上，進(jìn)行有效展示與強(qiáng)勢(shì)宣傳，鞏固前期工作成果，轟動(dòng)效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大知名度，為次日的上市儀式制造熱烈氛圍。 ? 活動(dòng)形式： 無(wú)處不在的風(fēng)行景逸，無(wú)處不在的快樂(lè)！ —— 在南寧的鬧市區(qū)、主要街道的路口、高速公路入口處等地段（地點(diǎn)由南寧經(jīng)銷商提供），掛滿祝賀風(fēng)行景逸上市的橫幅，各交通要道也由風(fēng)行景逸的彩旗、刀旗組成兩列儀仗隊(duì)在夾道歡迎，令目標(biāo)消費(fèi)者不僅難以錯(cuò)過(guò)上市信息的傳遞，更能隨時(shí)隨地強(qiáng)烈感受到風(fēng)行景逸上市的熱烈氛圍和隆重氣勢(shì)，使傳播在空間和時(shí)間上進(jìn)行有效延伸，引起轟動(dòng)效應(yīng)。 確認(rèn) ? 預(yù)熱期 ? 高潮期 ? 后續(xù)期 上市執(zhí)行步驟 ? 公關(guān)傳播 ? 公關(guān)活動(dòng) 附：報(bào)紙、戶外廣告投放 上市系列公關(guān)傳播 專業(yè)媒體試駕報(bào)告專題 JOYEAR表情征集 驚爆事件“我愛(ài)景逸” 景逸宣傳日 上市儀式 靜態(tài)展示 +巡游 活動(dòng)扼要 ? 主題：創(chuàng)制經(jīng)典 打造快樂(lè) ? 時(shí)間： 2023年 10月 28日（周日） ? 場(chǎng)地：東盟會(huì)風(fēng)行汽車展位 ? 任務(wù)： 東風(fēng)集團(tuán)、廣西政府領(lǐng)導(dǎo)致辭證言，強(qiáng)調(diào)風(fēng)行景逸的重要性； 風(fēng)行景逸 ； 公布價(jià)格； 首位用戶（體育明星）交車儀式； 風(fēng)行景逸“十百千萬(wàn)”增值服務(wù)啟動(dòng)；