現(xiàn)代市場營銷管理與品牌建設(shè)(白城市行政學(xué)院公共管理教(編輯修改稿)
2025-03-22 14:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品制造國家。 35美分與 ? 35美分和 ，相差 30多倍，他是芭比娃娃在中國生產(chǎn)的價格和零售價格的距離，除了 35美分包括各種水電、人工、設(shè)備折舊等成本外，還有多少加工費可以賺，而剩下的 品牌所有者和終端零售所有，而且在制造的過程中要消耗不少的能源和資源。 “ 6+1”理論是關(guān)于產(chǎn)業(yè)鏈的定位的形象說法：處于整個產(chǎn)業(yè)利潤高端的 6包括：產(chǎn)品設(shè)計、原料采購、倉促運輸、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營及終端零售，這 6大塊能創(chuàng)造的價值90%； 1就是處于利潤最低端的生產(chǎn)制造。 著名經(jīng)濟學(xué)家 郎咸平 “如果市場上的價值是 100%的話，其中制造產(chǎn)生的只有 25%，這其中還要購買原材料、零部件，再去掉人工費、水電費，因此制造的價值至多只有 6%8%的份額” 日本管理大師 大前研一 “品牌發(fā)展好比蓋十層高的樓房，外國競爭者已經(jīng)蓋到了第九層，到中國市場來不過是加蓋最后一層。而相形之下，中國企業(yè)卻剛開始蓋第一層?！? 海爾集團董事局主席兼任首席執(zhí)行官張瑞敏 海爾中國造 海爾集團在首席執(zhí)行官張瑞敏確立的名牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，先后實施 名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略，2023年底，海爾進入第四個發(fā)展戰(zhàn)略階段 —— 全球化品牌戰(zhàn)略 階段。創(chuàng)業(yè) 25年的拼搏努力，使海爾品牌在世界范圍的美譽度大幅提升。 2023年，海爾品牌價值高達 812億元，自 2023年以來，海爾品牌價值連續(xù) 8年蟬聯(lián)中國最有價值品牌榜首。海爾已躋身世界級品牌行列，其影響力正隨著全球市場的擴張而快速上升。從而實現(xiàn)了中國企業(yè)從中國制造到中國創(chuàng)造的飛躍。 推銷觀念與營銷觀念的對比 目標市場 顧客需求 整合營銷 出發(fā)點 中心 方法 目標 出發(fā)點 中心 方法 目標 企業(yè) 產(chǎn)品 推銷和促銷 通過銷售 獲得利潤 通過顧客滿意 獲得利潤 推銷觀念 營銷觀念 “綠色營銷是企業(yè)化危機為商機的戰(zhàn)略契機” 耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授 萊維 多爾 國際趨勢 : ? 據(jù)世界品牌實驗室 (World Brand Lab)統(tǒng)計， 2023年《世界品牌 500強》中，有 317家企業(yè)是綠色戰(zhàn)略的倡導(dǎo)者和行動者，綠色營銷的銷售額高至 8700億美元。 ? 匯豐銀行最近發(fā)布的報告預(yù)計，在 13國總額達25897億美元的經(jīng)濟刺激計劃中，有 4359億美元 (約％ )與鐵路運輸、水務(wù)設(shè)施和電網(wǎng)建設(shè)等“全球氣候變化基準指數(shù)”認定的綠色項目有關(guān)。綠色經(jīng)濟刺激計劃是各國在危機下為實現(xiàn)低碳增長釋放出的積極信號 。 “好的公司滿足需求，偉大的公司創(chuàng)造市
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