日立空調(diào)廣告?zhèn)鞑ゲ呗杂?jì)劃(編輯修改稿)
2025-03-22 12:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 費(fèi)者認(rèn)知程度最真實(shí)的指標(biāo) ? （第一提及品牌：消費(fèi)者提到空調(diào)首先想到的品牌） ? 美譽(yù)度：各城市空調(diào)消費(fèi)者認(rèn)為最好的空調(diào)品牌 空調(diào)品牌市場(chǎng)擁有率的對(duì)比 ? 由 ? 表 ，匯總不同城市現(xiàn)有空調(diào)用戶中，空調(diào)品牌市場(chǎng)擁有率前三名的排列，可以發(fā)現(xiàn)各空調(diào)品牌占用相對(duì)優(yōu)勢(shì)的區(qū)域分布。 市場(chǎng)擁有率第一名 市場(chǎng)擁有率第二名 市場(chǎng)擁有率第三名 日立 品牌 百分比 品牌 百分比 品牌 百分比 市場(chǎng)擁有率排名 百分比 北京 三菱 海爾 春蘭 第 12名 上海 夏普 春蘭 日立 第 3名 廣州 美的 華凌 三菱 第 7名 成都 海爾 長虹 美的 第 12名 武漢 格力 美的 海爾 第 8名 南京 春蘭 海爾 飛歌 第 13名 西安 海爾 格力 美的 第 8名 沈陽 三菱 海爾 LG 第 12名 鄭州 格力 美的 科龍 第 6名 大連 三菱 海爾 松下 第 8名 表 7 不同城市現(xiàn)有空調(diào)用戶中，空調(diào)品牌的市場(chǎng)擁有率：前三名與日立對(duì)比 由上表看出：在抽樣調(diào)查的十個(gè)城市中，各空調(diào)品牌市場(chǎng)擁有率的排序 ? 海爾在七個(gè)城市進(jìn)入前三名。其中，在成都、西安擁有率第一名，在北京、南京、沈陽、武漢、大連市場(chǎng)擁有率第二名。武漢市場(chǎng)擁有率第三名。僅在上海、廣州、鄭州分別為第七名、第六名、第四名。 ? 三菱在四個(gè)城市進(jìn)入前三名。其中，在北方城市北京、沈陽、大連擁有率第一名（在大連擁有明顯優(yōu)勢(shì)），在廣州為第三名 ? 美的在五個(gè)城市進(jìn)入前三名。在廣州第一名，在武漢、鄭州第二名，在成都、西安為第三名。 ? 格力在三個(gè)城市進(jìn)入前三名。其中，在武漢、鄭州擁有率第一名，尤其在武漢擁有明顯優(yōu)勢(shì)。 ? 春蘭在三個(gè)城市進(jìn)入前三名。在南京第一名，在上海為第二名（第一名為夏普），在北京為第三名。 ? 在北京、成都、南京、西安、沈陽、鄭州，市場(chǎng)擁有率第一名與第二名品牌的差距并不明顯。 空調(diào)品牌市場(chǎng)認(rèn)知率與美譽(yù)度分析 ? 品牌認(rèn)知度的研究 ， 將主要通過品牌第一提及率衡量：消費(fèi)者提到某一產(chǎn)品首先想到的品牌 。 ? 它反映了品牌在消費(fèi)者中認(rèn)知程度最真實(shí)的代表性水平； 品牌市場(chǎng)認(rèn)知率 ? 表 ：不同品牌在不同城市被消費(fèi)者第一提及的情況 北京 上海 廣州 成都 武漢 南京 西安 沈陽 鄭州 大連 總計(jì) 頻數(shù) % 頻數(shù) % 頻數(shù) % 頻數(shù) % 頻數(shù) % 頻數(shù) % 頻數(shù) % 頻數(shù) % 頻數(shù) % 頻數(shù) % 頻數(shù) % 海爾 133 43 33 96 113 71 104 80 105 237 1015 格力 24 4 16 19 132 20 68 23 100 15 421 三菱 54 47 32 7 4 33 11 39 5 94 326 春蘭 32 44 7 23 42 72 44 22 27 12 325 美的 11 5 57 26 51 20 45 13 41 5 274 科龍 15 0 22 16 21 10 8 1 .4 29 3 .7 125 松下 14 31 18 6 2 .5 17 15 1 .4 5 14 123 日立 3 .8 57 13 8 7 5 8 3 6 7 117 長虹 6 2 .6 2 .7 47 3 .8 3 .9 7 6 2 .6 3 .7 81 夏普 2 .6 65 1 .3 2 .7 1 .3 2 .6 3 .9 0 0 2 .5 78 LG 15 2 .6 2 .7 8 4 1 .3 1 .3 28 0 4 .9 65 華凌 1 .3 1 .3 43 4 1 .3 7 1 .3 0 6 1 .2 65 海信 2 .6 1 .3 0 7 1 .3 6 10 3 6 16 52 澳柯瑪 9 3 .9 0 4 0 6 4 5 1 .3 3 .7 35 三洋 1 .3 0 0 0 1 .3 7 2 .6 13 1 .3 9 34 華寶 0 1 .3 3 0 3 .8 17 5 0 2 .6 1
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