旅游產(chǎn)品特征對開發(fā)的啟示(編輯修改稿)
2025-03-22 11:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 正式開啟，廣州前往中南地區(qū)的跨省旅游就像省內(nèi)游一樣方便。出游目的地方面，湖南以美食以及地域文化深度游為主；湖北則主要以三國文化主題為主。 在“武廣高鐵”旅游大奏凱歌的同時，高鐵往返或在行程中加入高鐵或動車行程的旅游線路，如雨后春筍般涌現(xiàn)，沿著高鐵形成了一個個有獨特風味的旅游圈。高鐵時代，出行更隨意 ！ 多元化與可行性再審視 ?明確多元化的旅游產(chǎn)品市場定位。如可以這樣講，對旅游產(chǎn)品的市場定位既要有高雅的宮廷文化， 也要有民俗 民間的市井草根文化。 ?可行性： 廈門大學管理學院 12 質(zhì)量的主觀性 ?傳統(tǒng)理論對一般商品質(zhì)量的定義：對一般商品質(zhì)量的定義存在兩種立場：從賣方的立場，質(zhì)量即商品的各項技術(shù)參數(shù)符合賣方規(guī)定的程度；從買方的立場，質(zhì)量即商品滿足顧客要求的程度。 在現(xiàn)實世界中，針對同一件商品運用不同的評價立場可能得出截然不同的質(zhì)量判定。 ?旅游產(chǎn)品質(zhì)量的特點：其一、是無形商品。其二、是經(jīng)驗型商品，即只有經(jīng)歷完整的消費過程，才能準確地判斷商品質(zhì)量。三、質(zhì)量評價帶有強的主觀性，高度依賴賣方個體的消費經(jīng)驗，不同賣方對同一商品的質(zhì)量評價高度差異化。 廈門大學管理學院 13 競爭 ?伯川德悖論（ BertrandParadox）即兩個以上的以相同成本和渠道生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品的廠商，以邊際成本銷售，會因陷入低價競爭失去獲利空間。 ?解決方案之一：產(chǎn)品差異化 廈門大學管理學院 14 差異化 ? 差異化戰(zhàn)略對于區(qū)域旅游合作和旅游產(chǎn)品設計具有重要的指導意義 在我國目前旅游發(fā)展形勢下，產(chǎn)品差異化可有效消除相鄰地區(qū)旅游產(chǎn)品的同構(gòu)現(xiàn)象，豐富旅游產(chǎn)品的種類，增加區(qū)域旅游吸引力 旅游者總是追求在有限的時間內(nèi)，以有限的旅游支出購買豐富的旅游產(chǎn)品，得到豐富的旅游體驗。 ? 差異化產(chǎn)品可滿足旅游市場個性化 多元化 差異化的需求，豐富游客體驗，提供打破行政區(qū)劃的無障礙的旅游。 ? 這也從客觀上要求區(qū)域旅游合作主體根據(jù)旅游市場偏好和旅游資源特色設計差異化旅游產(chǎn)品，豐富游客體驗，整合區(qū)域旅游形象。
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