旅游產(chǎn)品及開(kāi)發(fā)ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-27 18:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，統(tǒng)籌安排，制定旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，保證和提高旅游業(yè)綜合接待能力（ 2）開(kāi)展靈活多樣的經(jīng)營(yíng)方式，變淡季為旺季或者縮短一年中淡、旺季之間的時(shí)間差第一 節(jié) 旅游產(chǎn)品的概念和構(gòu)成一、旅游產(chǎn)品生命周期階段?產(chǎn)品生命周期 ：是指一個(gè)產(chǎn)品從它進(jìn)入市場(chǎng)開(kāi)始到最后撤出市場(chǎng)的全部過(guò)程，這個(gè)過(guò)程大體要經(jīng)歷推出、成長(zhǎng)、成熟、衰退的周期性變化。旅游產(chǎn)品亦是如此，也有 推出期 、 成長(zhǎng)期 、 成熟期 、 衰退期 四個(gè)階段的生命周期變化第 二 節(jié) 旅游產(chǎn)品的生命周期（ 一）旅游產(chǎn)品的 推出期 ：旅游新產(chǎn)品正式推向旅游市場(chǎng)，具體表現(xiàn)為旅游景點(diǎn)、旅游飯店、旅游娛樂(lè)設(shè)施建成，新的旅游路線開(kāi)通，新的旅游項(xiàng)目、旅游服務(wù)推出? 特點(diǎn) ：（ 1）產(chǎn)品尚未被旅游者了解和接受，銷(xiāo)售量增長(zhǎng)緩慢而無(wú)規(guī)律（ 2）旅游企業(yè)的接待量很少，投入費(fèi)用較大，單位經(jīng)營(yíng)成本較高第 二 節(jié) 旅游產(chǎn)品的生命周期（ 3）企業(yè)需要做大量的廣告和促銷(xiāo)工作，產(chǎn)品的銷(xiāo)售費(fèi)用較大（ 4）銷(xiāo)售水平低，利潤(rùn)極小（ 5）市場(chǎng)上一般還沒(méi)有同行競(jìng)爭(zhēng)（二）旅游產(chǎn)品的 成長(zhǎng)期 ：這一階段，旅游景點(diǎn)、旅游地開(kāi)發(fā)初具規(guī)模，旅游設(shè)施、旅游服務(wù)逐步配套，旅游產(chǎn)品基本定型并形成一定的特色，前期宣傳促銷(xiāo)開(kāi)始體現(xiàn)效果第 二 節(jié) 旅游產(chǎn)品的生命周期?特點(diǎn) ：（ 1）旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)上擁有一定知名度，產(chǎn)品銷(xiāo)售量迅速增長(zhǎng)（ 2）旅游者對(duì)產(chǎn)品有所熟悉，越來(lái)越多的人試驗(yàn)使用這一產(chǎn)品，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的選用者也逐步增多（ 3）企業(yè)的廣告費(fèi)用相對(duì)減少，銷(xiāo)售成本大幅度下降，利潤(rùn)迅速上升（ 4）市場(chǎng)上開(kāi)始出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)第 二 節(jié) 旅游產(chǎn)品的生命周期（ 三）旅游產(chǎn)品的 成熟期 ：在這一階段，潛在顧客逐步減少，大多屬于重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的市場(chǎng)? 特點(diǎn) ：（ 1）旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量已達(dá)飽和狀態(tài)，銷(xiāo)售量達(dá)到最高點(diǎn)第 二 節(jié) 旅游產(chǎn)品的生命周期（ 2）在前期銷(xiāo)售量可能繼續(xù)增加，中期處于不增不減的平穩(wěn)狀態(tài)，后期的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率趨于零，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。利潤(rùn)增長(zhǎng)也將達(dá)到最高點(diǎn)，并有逐漸下降趨勢(shì)（ 3）很多同類(lèi)旅游產(chǎn)品和仿制品都已進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈第 二 節(jié) 旅游產(chǎn)品的生命周期（四）旅游產(chǎn)品的 衰退期 ：衰退期一般是指產(chǎn)品的更新?lián)Q代階段，這一階段，新的旅游產(chǎn)品已進(jìn)入市場(chǎng)，正在逐漸代替老產(chǎn)品?特點(diǎn) ：（ 1）旅游者或喪失了對(duì)老產(chǎn)品的興趣，或由新產(chǎn)品的興趣所取代。原來(lái)的產(chǎn)品中，除了少數(shù)名牌產(chǎn)品外，市場(chǎng)銷(xiāo)售量日益下降（ 2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)突出地表現(xiàn)為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格被迫不斷下 降，利潤(rùn)迅速減少，甚至出現(xiàn)虧損第 二 節(jié) 旅游產(chǎn)品的生命周期Q推出期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期0 T（ 時(shí)間）（銷(xiāo)售量）旅游產(chǎn)品的生命周期第 二 節(jié) 旅游產(chǎn)品的生命周期?結(jié)論 ：（ 1）任何旅游產(chǎn)品都有一個(gè)有限的生命，大部分旅游產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)一個(gè)類(lèi)似 S形的生命周期（ 2）每個(gè)旅游產(chǎn)品生命周期階段的時(shí)間長(zhǎng)短因旅游產(chǎn)品不同而不同（ 3）旅游產(chǎn)品在不同生命周期階段中，利潤(rùn)高低不同第 二 節(jié) 旅游產(chǎn)品的生命周期（ 4）對(duì)處于不同生命周期階段的旅游產(chǎn)品，需采取不同的營(yíng)銷(xiāo)組合策略（ 5）針對(duì)市場(chǎng)需求及時(shí)進(jìn)行旅游產(chǎn)品的更新?lián)Q代，適時(shí)撤退或改造過(guò)時(shí)旅游產(chǎn)品以免遭受不應(yīng)有的損失第 二 節(jié) 旅游產(chǎn)品的生命周期二、旅游產(chǎn)品生命周期的變異?生命周期的變異 ：一般旅游產(chǎn)品都經(jīng)歷過(guò)推出、成長(zhǎng)、成熟、衰退的生命周期，但也有很多的旅游產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生變異形態(tài)，主要有：（一） 時(shí)尚旅游產(chǎn)品 的生命周期：這種產(chǎn)品的生命周期只有兩個(gè)階段，一是快速增長(zhǎng)階段，另一個(gè)是顯著暴跌階段第 二 節(jié) 旅游產(chǎn)品的生命周期0 T（ 時(shí)間）Q（銷(xiāo)售量）快速增長(zhǎng) 顯著暴跌時(shí)尚旅游產(chǎn)品的生命周期第 二 節(jié) 旅游產(chǎn)品的生命周期?時(shí)尚旅游產(chǎn)品一般具有以下 特點(diǎn) ： 一般傳播媒介可能愿意用大量時(shí)間或空間對(duì)時(shí)尚旅游產(chǎn)品加以宣傳，不需要旅游企業(yè)付費(fèi)作廣告時(shí)尚旅游產(chǎn)品常常隨著產(chǎn)品推出前的大量宣傳而到來(lái)，因此生命周期中沒(méi)有明顯的緩慢增長(zhǎng)的推出階段，往往一開(kāi)始就出現(xiàn)高速的增長(zhǎng)第 二 節(jié) 旅游產(chǎn)品的生命周期在時(shí)尚旅游產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)中，沒(méi)有明顯的選擇行為，整個(gè)市場(chǎng)的選擇同是在產(chǎn)品推出后的短時(shí)期內(nèi)發(fā)生時(shí)尚旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)組合的目標(biāo)在于快速的市場(chǎng)進(jìn)入，同時(shí)產(chǎn)品常常被一個(gè)分界很清楚的市場(chǎng)所選取，這市場(chǎng)通常是一個(gè)特殊的年齡集團(tuán)大多數(shù)時(shí)尚旅游產(chǎn)品是非基本旅游產(chǎn)品第 二 節(jié) 旅游產(chǎn)品的生命周期（
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