旅游產(chǎn)品特征對(duì)旅游開發(fā)的啟示(編輯修改稿)
2025-03-22 11:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 正式開啟，廣州前往中南地區(qū)的跨省旅游就像省內(nèi)游一樣方便。出游目的地方面，湖南以美食以及地域文化深度游為主；湖北則主要以三國文化主題為主。 在“武廣高鐵”旅游大奏凱歌的同時(shí)，高鐵往返或在行程中加入高鐵或動(dòng)車行程的旅游線路，如雨后春筍般涌現(xiàn)，沿著高鐵形成了一個(gè)個(gè)有獨(dú)特風(fēng)味的旅游圈。高鐵時(shí)代，出行更隨意 ！ 多元化與可行性再審視 ?明確多元化的旅游產(chǎn)品市場定位。如可以這樣講，對(duì)旅游產(chǎn)品的市場定位既要有高雅的宮廷文化， 也要有民俗 民間的市井草根文化。 ?可行性： 廈門大學(xué)管理學(xué)院 12 質(zhì)量的主觀性 ?傳統(tǒng)理論對(duì)一般商品質(zhì)量的定義：對(duì)一般商品質(zhì)量的定義存在兩種立場：從賣方的立場，質(zhì)量即商品的各項(xiàng)技術(shù)參數(shù)符合賣方規(guī)定的程度；從買方的立場，質(zhì)量即商品滿足顧客要求的程度。 在現(xiàn)實(shí)世界中，針對(duì)同一件商品運(yùn)用不同的評(píng)價(jià)立場可能得出截然不同的質(zhì)量判定。 ?旅游產(chǎn)品質(zhì)量的特點(diǎn)：其一、是無形商品。其二、是經(jīng)驗(yàn)型商品，即只有經(jīng)歷完整的消費(fèi)過程，才能準(zhǔn)確地判斷商品質(zhì)量。三、質(zhì)量評(píng)價(jià)帶有強(qiáng)的主觀性，高度依賴賣方個(gè)體的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，不同賣方對(duì)同一商品的質(zhì)量評(píng)價(jià)高度差異化。 廈門大學(xué)管理學(xué)院 13 競爭 ?伯川德悖論（ BertrandParadox）即兩個(gè)以上的以相同成本和渠道生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品的廠商，以邊際成本銷售，會(huì)因陷入低價(jià)競爭失去獲利空間。 ?解決方案之一：產(chǎn)品差異化 廈門大學(xué)管理學(xué)院 14 差異化 ? 差異化戰(zhàn)略對(duì)于區(qū)域旅游合作和旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有重要的指導(dǎo)意義 在我國目前旅游發(fā)展形勢下，產(chǎn)品差異化可有效消除相鄰地區(qū)旅游產(chǎn)品的同構(gòu)現(xiàn)象，豐富旅游產(chǎn)品的種類，增加區(qū)域旅游吸引力 旅游者總是追求在有限的時(shí)間內(nèi)，以有限的旅游支出購買豐富的旅游產(chǎn)品，得到豐富的旅游體驗(yàn)。 ? 差異化產(chǎn)品可滿足旅游市場個(gè)性化 多元化 差異化的需求，豐富游客體驗(yàn)，提供打破行政區(qū)劃的無障礙的旅游。 ? 這也從客觀上要求區(qū)域旅游合作主體根據(jù)旅游市場偏好和旅游資源特色設(shè)計(jì)差異化旅游產(chǎn)品，豐富游客體驗(yàn)，整合區(qū)域旅游形象。
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