產品策劃(編輯修改稿)
2025-03-20 13:10 本頁面
【文章內容簡介】 然后,千方百計的擴大戰(zhàn)果,迅速擴大覆蓋面。 采用跟隨超越策略必須具備兩個條件:一是要對市場信息捕捉快、接收快；二是要具備一定的應變能力和研究開發(fā)能力 指在老產品的基礎上,采用新技術、新材料,開發(fā)具有更高技術經濟性能的新產品。,1.領先策略,2.跟隨超越策略,3.更新?lián)Q代策略,第三節(jié) 新產品開發(fā)策劃,4.系列延伸策略,?,一、品牌、名牌和商標,1.品牌 指打算用來識別一個或一伙賣主的商品或勞務的名稱、術語、符號、象征、設計或其組合。也常被稱為廠牌、牌子,包括品牌名稱、品牌標志和商標。 2.名牌 名牌是消費者心目中知名的、著名的、馳名的品牌，也就是說消費者認可和信賴的品牌。 3。商標 商標是指按法定程序向商標注冊機構提出申請,經商標注冊機構審查,予以批準,并授予商標專用權的品牌或品牌的一部分。,第四節(jié) 品牌與包裝策劃,?,第四節(jié) 品牌與包裝策劃,二、品牌策劃 品牌有無策略 品牌使用者策略 品牌統(tǒng)分策略 品牌延伸策略 多品牌策略,三、包裝的概念與作用 概念 包裝是指產品的容器或外部的包裝物。 （1）內包裝 （2）中層包裝 （3）外包裝 作用 （1）保護商品的作用 （2）提供經營和消費的方便 （
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