產(chǎn)品策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策劃,?,三、新產(chǎn)品開發(fā)策略,領(lǐng)先策略是指企業(yè)要在其他企業(yè)的新產(chǎn)品還未開發(fā)成功或還未投放市場之前,搶先開發(fā)新產(chǎn)品,投放市場,使企業(yè)的某種產(chǎn)品處于領(lǐng)先地位,然后,千方百計(jì)的擴(kuò)大戰(zhàn)果,迅速擴(kuò)大覆蓋面。,?,個(gè)案引讀,海爾洗衣機(jī)：創(chuàng)新不止 商機(jī)無限 據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局中怡康經(jīng)濟(jì)咨詢有限公司對全國1000家商場的8月份銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：海爾洗衣機(jī)以33.3％的市場份額繼續(xù)高居榜首。也常被稱為廠牌、牌子,包括品牌名稱、品牌標(biāo)志和商標(biāo)。 配套包裝 配套包裝是把在使用時(shí)有關(guān)聯(lián)的幾種商品,納入一個(gè)包裝內(nèi),同時(shí)出售,使消費(fèi)者購買一次就可以滿足多種需求,為消費(fèi)者提供較多的方便。 7.從現(xiàn)實(shí)生活中不同品牌的表現(xiàn)說明品牌的價(jià)值和如何進(jìn)行品牌策劃。 改變包裝 正如產(chǎn)品需要不斷推陳出新、更新?lián)Q代一樣,商品包裝也要適應(yīng)市場的發(fā)展,不斷改進(jìn)。,第四節(jié) 品牌與包裝策劃,?,第四節(jié) 品牌與包裝策劃,二、品牌策劃 品牌有無策略 品牌使用者策略 品牌統(tǒng)分策略 品牌延伸策略 多品牌策略,三、包裝的概念與作用 概念 包裝是指產(chǎn)品的容器或外部的包裝物。 二、產(chǎn)品組合策劃 擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略 縮短產(chǎn)品組合策略 產(chǎn)品線延伸策略 向下延伸 向
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