產(chǎn)品策劃-文庫吧資料
2025-03-06 13:10本頁面
【正文】 商標(biāo)注冊機構(gòu)提出申請,經(jīng)商標(biāo)注冊機構(gòu)審查,予以批準(zhǔn),并授予商標(biāo)專用權(quán)的品牌或品牌的一部分。 2.名牌 名牌是消費者心目中知名的、著名的、馳名的品牌，也就是說消費者認(rèn)可和信賴的品牌。,1.領(lǐng)先策略,2.跟隨超越策略,3.更新?lián)Q代策略,第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策劃,4.系列延伸策略,?,一、品牌、名牌和商標(biāo),1.品牌 指打算用來識別一個或一伙賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、符號、象征、設(shè)計或其組合。 種類,完全新產(chǎn)品,換代新產(chǎn)品,改良新產(chǎn)品,模仿新產(chǎn)品,?,二、新產(chǎn)品開發(fā)的程序,1.構(gòu)思 2.評價 3.概念形成 4.市場營銷戰(zhàn)略研究 5.試制 6.試銷 7.正式銷售,第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策劃,?,三、新產(chǎn)品開發(fā)策略,領(lǐng)先策略是指企業(yè)要在其他企業(yè)的新產(chǎn)品還未開發(fā)成功或還未投放市場之前,搶先開發(fā)新產(chǎn)品,投放市場,使企業(yè)的某種產(chǎn)品處于領(lǐng)先地位,然后,千方百計的擴(kuò)大戰(zhàn)果,迅速擴(kuò)大覆蓋面。 2.產(chǎn)品生命周期各階段的特征及營銷策略 （1）產(chǎn)品導(dǎo)入期的特點及營銷策略,?,2.產(chǎn)品成長期的特點及營銷策略 改進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì) 擴(kuò)展新市場 加強企業(yè)與產(chǎn)品的地位 調(diào)整產(chǎn)品的售價 3.產(chǎn)品成熟期的特點及營銷策略 擴(kuò)大市場 改進(jìn)產(chǎn)品 改進(jìn)營
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