2、廣告簡(jiǎn)史(編輯修改稿)
2025-03-19 20:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 報(bào)紙、雜志也是 傳播社會(huì)文化、風(fēng)俗、潮流 最好的載體。 ? 近代廣告的主要內(nèi)容 土地買賣； 捕捉逃亡者：推銷“ 上等的、健康的黑人” —— 要是沒有廣告這一載體，也就不會(huì)成為當(dāng)時(shí)一個(gè)極有效益的行當(dāng)了。” 車輛運(yùn)輸； 失物招領(lǐng)； 西部開發(fā)； 1840 年，美國(guó)商店有 55000 多家。零售商開始用廣告促銷 。 三、近現(xiàn)代廣告過(guò)渡時(shí)期（ 1850 —— 1920） ? 報(bào)紙廣告繼續(xù)發(fā)展 ? 19世紀(jì)后半葉，壟斷資本主義形成。 ? 1850～ 1911年間，世界上有影響報(bào)紙先后創(chuàng)刊。 如英國(guó) 《 每日郵報(bào) 》 ；美國(guó) 《 紐約時(shí)報(bào) 》 ； 日本 《 每日新聞 》 、 《 讀賣新聞 》和 《 朝日新聞 》 。 ? 報(bào)紙的主要收入來(lái)自廣告。如 《 紐約時(shí)報(bào) 》 的廣告篇幅占整個(gè)篇幅的 62％左右。 廣告公司的興起是廣告業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志。 ? 現(xiàn)代廣告公司產(chǎn)生 1841年，伏爾尼 帕爾默 (Volney Palmer) 在美國(guó)費(fèi)城開辦了第一家廣告公司。代理企業(yè)客戶購(gòu)買報(bào)紙廣告版面，從中收取 25%的傭金。其業(yè)務(wù)不但大受企業(yè)客戶歡迎，也使報(bào)業(yè)效率和收入大大提高。 1860年，有 30多家廣告公司為 4000種美國(guó)出版物出售版面。 1865年，喬治 路威爾 (GeePRowell) 第一個(gè)出版了 《 路威爾美國(guó)報(bào)紙目錄 》 。同年路威爾廣告事務(wù)所成立，成為典型的專業(yè)化的廣告公司。向 100家報(bào)社預(yù)定固定的廣告版面。廣告價(jià)格可由廣告代理自定。 廣告代理成了報(bào)刊的獨(dú)家廣告經(jīng)紀(jì)人。獨(dú)家廣告代理業(yè)開始興起。 1869年，美國(guó)艾爾父子廣告有限公司在費(fèi)城成立。經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)從單純?yōu)閳?bào)紙推銷廣告版面，轉(zhuǎn)到為客戶服務(wù)。幫助客戶制定廣告策略與計(jì)劃， 撰寫廣告文字，設(shè)計(jì)廣告版面，測(cè)定廣告效果。 1875年開始，艾爾公司還采用公開訂立合同的制度。 這是第一家具有現(xiàn)代意義的廣告公司。 1853年，紐約的 《 每日論壇報(bào) 》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。標(biāo)志著廣告制作開始用 攝影技術(shù) 作為重要的表現(xiàn)手段。 ? 廣告新技術(shù)的應(yīng)用 1891年，可口可樂(lè)公司做了世界上最早的掛歷廣告。 可口可樂(lè)在 1892年初出版的一份印刷物廣告上赫然印著大標(biāo)題：“理想的大腦滋補(bǔ)品，令人愛不釋口的冬夏皆宜的飲料！可治療頭痛、解除疲勞”。 19世紀(jì)末，第一批幾十“可口可樂(lè)女郎”出現(xiàn)了，像女演員西爾塔 克拉克和大都市歌劇院的明星莉蓮 諾迪卡都曾為早期的廣告招貼畫做模特。 這種令人愉快、朝氣蓬勃的婦女形象，反映的是美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)婦女的理想形象 早期的柯達(dá)廣告 1889年的廣告正文： “任何人都能使用柯達(dá)照相機(jī)，照相的操作過(guò)程只是按一下摁鍵，不必重裝膠卷，就可立即拍攝 100張照片。 不需要暗室也不需要化學(xué)藥劑，還免費(fèi)提供部分服務(wù)，此后成像的全部工作都在工廠完成，照相機(jī)將送往廠內(nèi)重裝膠片，操作者不必學(xué)習(xí)有關(guān)攝影術(shù)的任何知識(shí)。他能“按下摁鍵”就行，我們來(lái)做其余的工作。請(qǐng)索取一份印有樣品照片的柯達(dá)照相機(jī)入門資料。 “ 您按一下摁鍵，其余的我們來(lái)做 ” —— 這種只要按按鈕的創(chuàng)意在許多柯達(dá)廣告中都有繼承。 招貼畫、海報(bào)的應(yīng)用： 當(dāng)時(shí)許多畫家都曾畫過(guò)大量的招貼畫及海報(bào)。但那個(gè)時(shí)期廣告設(shè)計(jì)制作尚未形成獨(dú)特的廣告語(yǔ)言，畫面大多像是一副美術(shù)作品。 由于當(dāng)時(shí)彩印技術(shù)還比較落后，招貼廣告大多采用石印畫形式。 咖啡廣告 1914 —— 1918年，航海、航空、長(zhǎng)途客運(yùn)、娛樂(lè)等現(xiàn)代交通業(yè)得到很大發(fā)展，服務(wù)娛樂(lè)性廣告的比重迅速上升。 1912年，著名的英國(guó)豪華郵輪泰坦尼克號(hào)（ TITANIC）在首航之前，就曾廣貼海報(bào)，招攬乘客。 1895年魯米埃兄弟的“水澆園丁”制作了世界第一張電影海報(bào) 1903年，一部片長(zhǎng)僅 12分鐘的無(wú)聲娛樂(lè)影片 《 火車大盜 》公映，開創(chuàng)了電影作為娛樂(lè)手段的新紀(jì)元，電影海報(bào)從此成為商業(yè)廣告的重要內(nèi)容。 第一次世界大戰(zhàn)時(shí)期的廣告 這些廣告為軍隊(duì)招募兵員，鼓勵(lì)婦女在國(guó)內(nèi)自愿服務(wù)，銷售國(guó)債，在家中儲(chǔ)備戰(zhàn)爭(zhēng)物資起到了一定的作用。 山姆大叔“我要你參加美國(guó)軍隊(duì)”的征兵廣告是 1918年美國(guó)著名畫家詹姆斯費(fèi)萊格創(chuàng)作的。這個(gè)口號(hào)一直延續(xù)到現(xiàn)在。 第一次世界大戰(zhàn)時(shí)期，紅十字會(huì)創(chuàng)作了一條流行最廣的廣告： 世界上最偉大的母親 ，畫的是一位身著護(hù)士服裝的圣潔女子，撫慰著一個(gè)受傷的戰(zhàn)士，表現(xiàn)了該組織的理想形象。 郵購(gòu)與郵件廣告： 1872年，芝加哥的蒙哥馬利 沃德首次投資 2400美圓，印發(fā)價(jià)目廣告。 美國(guó)希爾斯百貨的創(chuàng)始人理查德 .希爾斯在 1884年嘗試郵購(gòu)商品，并在 1900年實(shí)行貨到付款的銷售方式，這是前所未有的策略，希爾斯因此成為美國(guó) 20世紀(jì)歷史上最為人信服的一家企業(yè)，并且穩(wěn)步地發(fā)展成為當(dāng)時(shí)世界上第 7大企業(yè)。 希爾思的營(yíng)銷口號(hào)就是： “別寄錢” 。 1910年，法國(guó)人克勞特在巴黎皇宮安裝了 霓虹燈廣告 ，同年，法國(guó)巴黎的一次國(guó)際汽車展覽會(huì)上，早期的霓虹燈廣告登臺(tái)亮相。 一年后，巴黎蒙馬特林蔭大道的時(shí)裝店，安裝了第一個(gè)霓虹燈廣告招牌 。 ?
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