百貨招商部供應(yīng)商信息采集、分析學(xué)員手冊(編輯修改稿)
2025-03-19 12:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 媒體的力量? 傳染病式的感染力流行的傳播? 榜樣的力量1. 流行的可引導(dǎo)2. 大多數(shù)人的盲從3. 主流文化流行的傳播? 利益體的推波助瀾1. 影視2. 傳媒3. 時尚產(chǎn)品公司4. 百貨公司流行的傳播? 媒體的力量1. 電視： TVB、我猜、康熙來了等 2. 雜志：時尚等3. 報紙4. 網(wǎng)絡(luò)流行定義和消費心理消費者需求 ? 體驗的需求? 虛榮的需求? 個性的需求? 生活品質(zhì)的需求流行定義和消費心理影響消費心理與行為的因素 ? 自然要素：年齡、性別? 社會要素：社交圈、社會地位、文化圈? 經(jīng)濟要素：收入? 心理要素：消費觀、幸福觀第二部分：信息采集和匯總 ? 2流行趨勢的調(diào)研預(yù)測 流行趨勢的調(diào)研預(yù)測? 建立信息系統(tǒng) ? 銷售數(shù)據(jù)分享? 品牌檔案? 新興品牌的鎖定與追蹤? 市場變化的同步共享建立外部品牌信息系統(tǒng)? 與總部招商部進行銷售數(shù)據(jù)分享1. 銷售額2. 速動款式3. 促銷活動4. 競爭建立信息系統(tǒng)? 品牌檔案1. 品牌引進過程2. 品牌自我發(fā)展歷程3. 品牌的市場營銷方式建立信息系統(tǒng)? 新興品牌的鎖定與追蹤1. 新興品牌的界定2. 新興品牌的搜索3. 品牌追蹤建立信息系統(tǒng)? 市場變化的同步共享1. 市場變化的風(fēng)向標(biāo) 2. 中國市場的階梯形演進3. 市場的差異化分析流行趨勢的調(diào)研預(yù)測? 服裝市場調(diào)研內(nèi)容 ? 流行趨勢包括款式、色彩、面料和配件等。要了解國內(nèi)外及銷售地區(qū)的流行狀況? 品牌的興起和淘汰? 新面料的使用及供給狀況? 價格帶流行趨勢的調(diào)研預(yù)測? 服裝市場調(diào)研的信息來源 ? 專業(yè)雜志及報紙? 專業(yè)展會? 網(wǎng)站? 服裝發(fā)布會? 業(yè)內(nèi)專家? 聯(lián)營業(yè)者? Vip客戶流行趨勢的調(diào)研預(yù)測? 服裝市場調(diào)研的步驟1. 區(qū)域標(biāo)志市場選擇2. 同類市場參照3. 同類品牌參照流行趨勢的調(diào)研預(yù)測? 一手資料的收集方法 ? 市場調(diào)研? 品牌訪談 流行趨勢的調(diào)研預(yù)測? 市場調(diào)查的設(shè)計 1. 基本狀況：? 品牌地域特征是否明顯? 大商場覆蓋率2市場分析? 產(chǎn)品自身狀況：a) 面料的可取得b) 款式變化率和時尚度c) 色系? 營銷a) 品牌理念的滲透b) 打折方式c) 廣告方式d) 3其他要素? 品牌效應(yīng)? 差異化競爭流行趨勢的調(diào)研預(yù)測? 二手資料的收集? 業(yè)內(nèi)專家? 聯(lián)營業(yè)者? Vip客戶流行趨勢的調(diào)研預(yù)測? 服裝市場預(yù)測 第三部分：品牌的經(jīng)營 ? 服裝市場細(xì)分和目標(biāo)市場定位策略 ? 請看下面一段錄像說明他們的如下要點：生活
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