大型活動策劃與管理2(編輯修改稿)
2025-03-19 11:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 n 保證投資者和目標(biāo)客戶的利益n 市場調(diào)研 同行信息、行業(yè)信息、區(qū)域信息、數(shù)據(jù)信息、參展信息題材的產(chǎn)生（一）展覽題材的選定一、會展立項市場背景n 該地區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) OR 優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)n 舉辦過或地區(qū)重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)n 當(dāng)?shù)卣攸c扶持的產(chǎn)業(yè)選擇行業(yè)（一）展覽題材的選定一、會展立項市場背景n 題材分為： 專業(yè)性展覽會、綜合性展覽會n 題材的選擇方法：n 新立題材n 分列題材n 拓展題材n 合并題材一、會展立項市場背景新立題材n 從未涉及過的產(chǎn)業(yè)中，選擇題材n方法： 市場調(diào)查法、模仿法n優(yōu)點：n 往往是新興產(chǎn)業(yè)，成功機率大n 開發(fā)新業(yè)務(wù)范圍，拓展新投資空間n 避開競爭，適合新的實力弱的辦展機構(gòu)一、會展立項市場背景n缺點：n 辦展機構(gòu)可能缺乏足夠資源，信息掌握可能不全面n 辦展機構(gòu)可能缺乏對該行業(yè)的了解，對發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢把握不清楚，降低其號召力新立題材一、會展立項市場背景分列題材n 在原有辦展題材基礎(chǔ)上，從大題材細分出小題材，并將小題材獨立辦展一、會展立項市場背景分列題材n 意義： 獲得更好的發(fā)展空間； 使展會題材更加專業(yè)化，更具行業(yè)代表性一、會展立項市場背景n 條件：n 行業(yè)中的重要分支n 原有展會達到一定規(guī)模，某一細分題材已經(jīng)占據(jù)相當(dāng)?shù)姆蓊~n 題材獨立出來會有更好的發(fā)展空間n 某一細分題材單列出來不會影響原有展會n 時機已經(jīng)成熟分列題材一、會展立項市場背景拓展題材n 將與現(xiàn)有展會的展覽題材密切關(guān)聯(lián)的題材，或者現(xiàn)有展會所屬行業(yè)中暫時未包括的細分題材加入展覽題材。n 優(yōu)點：n 擴大展會規(guī)模，實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，拓展展會發(fā)展空間n 展覽題材更加完備、專業(yè)化、更具有行業(yè)代表性一、會展立項市場背景合并題材n 含義：n 展會中，關(guān)聯(lián)題材合并統(tǒng)一展出n 有相關(guān)聯(lián)的展覽題材的展會合并為一個一、會展立項市場背景n 前期工作任務(wù)n 考察合并題材 （同樣、關(guān)聯(lián)性強）n 考察合并后的影響，并制定相關(guān)策略n 確定辦展機構(gòu)間的分工協(xié)作、利潤分配、會展的發(fā)展戰(zhàn)略等n 選擇合并時機，使廠商顧客了解接受 合并題材一、會展立項市場背景n 優(yōu)點：n 合并后，兩個或兩個以上的辦展機構(gòu)可以投入相對于原會展更多的精力，辦好辦強會展n 減小競爭，投入更多的資源辦展n 具有規(guī)模效應(yīng)，可以吸引更多廠商、觀眾，提高會展影響力，贏得支持和提升檔次。合并題材一、會展立項市場背景（二）立項背景分析 產(chǎn)業(yè)狀況 市場條件 主辦城市的環(huán)境狀況 相關(guān)會展的狀況 相關(guān)法律及政策一、會展立項市場背景產(chǎn)業(yè)狀況n 包括：產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)業(yè)分布狀況。（ 1）產(chǎn)業(yè)鏈： 產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工和供需關(guān)系基礎(chǔ)上 以若干個企業(yè)為節(jié)點、產(chǎn)品為小節(jié)點縱橫交織而成網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)系統(tǒng) 一、會展立項市場背景216。 產(chǎn)業(yè)鏈分為兩種類型 ：? 垂
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