【正文】 如廣州家具展 如北京汽車維修展n 開(kāi)辟新市場(chǎng)n 塑造品牌會(huì)展的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力一、會(huì)展立項(xiàng)市場(chǎng)背景（ 2）產(chǎn)業(yè)生命周期n 萌芽、成長(zhǎng)、成熟、衰退n 產(chǎn)業(yè)規(guī)模： 產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值、銷售總額、進(jìn)出口總額和從業(yè)人員數(shù)量一、會(huì)展立項(xiàng)市場(chǎng)背景n 萌芽期： 市場(chǎng)規(guī)模有限，商家對(duì)展覽會(huì)需求較小n 成長(zhǎng)期： 市場(chǎng)擴(kuò)張速度快，對(duì)技術(shù)設(shè)備需求旺盛，適合舉辦吸引他們上游參展商的展會(huì)一、會(huì)展立項(xiàng)市場(chǎng)背景n 成熟期 市場(chǎng)規(guī)模形成，競(jìng)爭(zhēng)加劇，很多企業(yè)為產(chǎn)品尋出路，適合舉辦該類企業(yè)作為參展商，針對(duì)下游經(jīng)銷商、銷售商的展會(huì)一、會(huì)展立項(xiàng)市場(chǎng)背景（ 3）產(chǎn)業(yè)分布狀況n 主要從地理區(qū)域分布，了解產(chǎn)業(yè)的 主要產(chǎn)品集中在哪里生產(chǎn) 廠商數(shù)量 以及 這些廠商數(shù)量在所有同行中所占的比例 為招展提供可靠依據(jù)。 韓國(guó) 大田 新的起飛之路1998 葡萄牙 一、會(huì)展立項(xiàng)市場(chǎng)背景市場(chǎng)條件n市場(chǎng)規(guī)模 （ 大小、增減變化、趨勢(shì) ）n市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài) （競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系）n銷售渠道 （完善、缺乏）n銷售特點(diǎn) （銷售方式、季節(jié)性）n技術(shù)要求 （難易程度、體積、重量）一、會(huì)展立項(xiàng)市場(chǎng)背景主辦城市的環(huán)境狀況n城市展覽業(yè)的發(fā)展n產(chǎn)業(yè)特色n會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施n自然條件n國(guó)際化程度 一、會(huì)展立項(xiàng)市場(chǎng)背景n 會(huì)展成熟度 一年辦展次數(shù)和規(guī)模n 會(huì)展市場(chǎng)的規(guī)范程度 是否建立了完善的會(huì)展管理制度和會(huì)展管理機(jī)構(gòu)n 提高組織、協(xié)調(diào)的效率n 降低組織成本城市展覽業(yè)的發(fā)展一、會(huì)展立項(xiàng)市場(chǎng)背景n 產(chǎn)業(yè)特色：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn) 哪些是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)？n 對(duì)內(nèi)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)交流n 對(duì)外，市場(chǎng)開(kāi)拓n 促進(jìn)該行業(yè)吸納國(guó)外投資和先進(jìn)技術(shù)n 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)業(yè)特色一、會(huì)展立項(xiàng)市場(chǎng)背景n 展館設(shè)施n 交通運(yùn)輸便利程度n 生活服務(wù)能力n 商務(wù)服務(wù)能力n 辦展成本n 影響辦展規(guī)模n 影響參展和觀展雙方的積極性n 是辦展機(jī)構(gòu)成本核算的基礎(chǔ)會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施一、會(huì)展立項(xiàng)市場(chǎng)背景n 城市的旅游資源和地區(qū)氣候的適宜性n 對(duì)周邊產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用自然條件一、會(huì)展立項(xiàng)市場(chǎng)背景n 是否學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)際通行規(guī)則，與國(guó)際接軌（城市發(fā)展方向、定位和標(biāo)準(zhǔn)）n 加強(qiáng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作與競(jìng)爭(zhēng)n 提高對(duì)外開(kāi)放程度國(guó)際化程度一、會(huì)展立項(xiàng)市場(chǎng)背景相關(guān)會(huì)展的狀況n 同類會(huì)展的數(shù)量及分布 國(guó)內(nèi)外相關(guān)展覽會(huì)題材、次數(shù)和地域分布情況。 產(chǎn)業(yè)鏈分為兩種類型 ：? 垂直 供應(yīng)鏈 ? 橫向 協(xié)作鏈 ? 垂直關(guān)系是產(chǎn)業(yè)鏈的主要結(jié)構(gòu)，一般把垂直分工劃分為產(chǎn)業(yè)上、中、下游關(guān)系 ? 橫向協(xié)作關(guān)系則是產(chǎn)業(yè) 服務(wù)與配套 一、會(huì)展立項(xiàng)市場(chǎng)背景n 目前會(huì)展開(kāi)始由綜合型向?qū)I(yè)型轉(zhuǎn)變。 盡力挖掘新鮮的、有潛力的題材。（ 1）產(chǎn)業(yè)鏈： 產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工和供需關(guān)系基礎(chǔ)上 以若干個(gè)企業(yè)為節(jié)點(diǎn)、產(chǎn)品為小節(jié)點(diǎn)縱橫交織而成網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)系統(tǒng)