媒介基本課程：第二課-媒介專用名詞匯編(編輯修改稿)
2025-03-18 22:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 內(nèi) , 所能傳達(dá)的收視 (聽 )評點總數(shù) 。 使用一系列媒體工具所產(chǎn)生之累積 (非重復(fù) )閱聽者印象的表示方法 . 戶外廣告中 , 指 1%市場人口之標(biāo)準(zhǔn)閱聽者水平 , 此為訂定廣告價格之依據(jù) .暫時中斷提供廣告 (Hiatus)廣告主于廣告活動低潮期 , 暫停廣告 , 矣此時期過后 , 則繼續(xù)廣告活動 , 或稱 [谷底期 ].沖擊力 (Impact)廣告或廣告活動強(qiáng)制影響其消費(fèi)者之程度 。 版面與時間的購買總量 , 與到達(dá)率及頻率是相關(guān)的 . 期刊廣告插頁 (Insert)附訂單或信函的廣告 。 或指裝訂于期刊中的廣告別冊 .托刊單 (Insertion Order)廣告代理商開具給媒體 , 說明廣告的規(guī)格 , 刊登日期等資料的單子 .孤立廣告 (Island Position)為編輯內(nèi)容所圍繞的廣告 。 不與其他廣告相鄰的廣告 。在廣播中 , 則 指前后為節(jié)目的廣告 .市場潛力 (Market Potential)產(chǎn)品可能達(dá)到的最大市場占有率 .市場輪廓 (Market Profile)以人口統(tǒng)計上的方法描述產(chǎn)品或服務(wù)的未來顧客 .市場占有率 (Market Share)一廣牌或品牌在同類產(chǎn)品銷售量中占有的比例 .凈值等 (Net)廣告代理商經(jīng)扣除傭金后 , 支付給媒體的實際款額節(jié)目套 (Package)廣告主所能提供的一整套節(jié)目 .傳閱讀者 (PassAlong Readers)非經(jīng)由購買或訂閱而看到雜志刊物的讀者 。 參閱 205次級閱聽者 .普及率 (Peration)擁有電視或收音機(jī)之家庭數(shù)所占之百分比 .黃金時間 (Prime Time)電視之顛峰收視時間 , 通常以晚上為多 .價格保障 (Rate Protection)廣告主與媒體簽約期間內(nèi) , 即使廣告費(fèi)升漲 , 廣告主仍依原簽約價格 給付 .收視 (聽 )率 (Rating)收視 (聽 )某特定電臺、廣播綱、或節(jié)目的潛在閱聽者所占之百分比 .到達(dá)率 (Reach)媒體所涵蓋之閱聽者總數(shù) 。 閱聽者的總?cè)藬?shù) . 參閱 251,非重復(fù)到達(dá)率 .讀者數(shù) (Readership)閱讀刊物或廣告之讀者人數(shù)或其所占之百分比 .回扣 (Rebate)媒體支付給廣告主的退款 , 即支付款額與簽訂價格間的差額 .內(nèi)頁刊登 (Run Of Paper: ROS)刊登于刊物內(nèi)頁的廣告 .廣告排期表 (Schedule)廣告活動中所使用之媒體或廣告時間、版面之列表 .分刊法 (Split Run)報刊廣告中 , 將一位廣告主的兩種或多種不同廣告分刊于同期的各版 次
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