高教版中職語(yǔ)文職業(yè)模塊工科類(lèi)第15課我眼里的海爾和張瑞希1(編輯修改稿)
2024-12-24 07:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 特征：只做冰箱一個(gè)產(chǎn)品，探索并積累了企業(yè)管理 的經(jīng)驗(yàn)，為今后的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，總結(jié)出一套可移植的管理模式。 6 海爾集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略 ? 多元化戰(zhàn)略階段（ 1992年 — 1998年） 特征：從一個(gè)產(chǎn)品向多個(gè)產(chǎn)品發(fā)展（ 1984 年只有冰箱， 1998 年時(shí)已有幾十種產(chǎn)品），從白色家電進(jìn)入黑色家電領(lǐng)域，以 “吃休克魚(yú) ” 的方式進(jìn)行 資本運(yùn)營(yíng) ，以 無(wú)形資產(chǎn) 盤(pán)活有形資產(chǎn)，在最短的時(shí)間里以最低的成本把規(guī)模做大，把企業(yè)做強(qiáng)。 7 海爾集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略 ? 國(guó)際化戰(zhàn)略階段（ 1998年 — 2020年） 特征：產(chǎn)品批量銷(xiāo)往全球主要經(jīng)濟(jì) 區(qū)域市場(chǎng)，有自己的海外經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)與 售后服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)， Haier 品牌已經(jīng)有了一定知名度、信譽(yù)度與美譽(yù)度。 8 海爾集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略 ? 全球化品牌戰(zhàn)略階段（ 2020年 — ） 特征：國(guó)際化戰(zhàn)略和全球化品牌戰(zhàn)略的區(qū)別是：國(guó)際化戰(zhàn)略階段是以中國(guó)為基地，向全世界輻射；全球化品牌戰(zhàn)略則是在每一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)創(chuàng)造本土化的海爾品牌。 海爾實(shí)施全球化品牌戰(zhàn)略要解決的問(wèn)題是：提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)力。與分供方、客戶(hù)、用戶(hù)都實(shí)現(xiàn)雙贏利潤(rùn)。從單一文化轉(zhuǎn)變到多元文化，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。 9 1984年的海爾冰箱 20年前，海爾是一家通過(guò)引進(jìn)德國(guó)冰箱生產(chǎn)線(xiàn)來(lái)制造中國(guó)冰箱填補(bǔ)國(guó)內(nèi)冰箱空白的小企業(yè)。 生產(chǎn)能力僅為 30萬(wàn)臺(tái)冰箱／年。 10 海爾冰箱 產(chǎn)品篇 ? 19
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