企業(yè)經(jīng)營策劃案(編輯修改稿)
2025-03-17 17:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? ? ? ? ? ? ? 六、品牌分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? （ 1）產(chǎn)品類別分析 （ 2）產(chǎn)品名稱分析 ? （ 3）產(chǎn)品特性分析 （ 4）產(chǎn)品賣點分析 ? （ 5）產(chǎn)品價格分析 （ 6）產(chǎn)品渠道分析 ? （ 7）產(chǎn)品促銷分析 （ 8）產(chǎn)品傳播分析 ? SWOT分析 ? （ 1）品牌優(yōu)勢 （ 2）品牌劣勢 ? （ 3）品牌機(jī)會 （ 4）品牌威脅 ? （ 5）參照體系 ? 七、戰(zhàn)略設(shè)計 ? 、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向 ? 、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式 ? 八、品牌規(guī)劃 ? ? ? ? ? ? （ 1）產(chǎn)品賣點提煉 （ 2）產(chǎn)品細(xì)分策略 ? （ 3）產(chǎn)品發(fā)展策略 ? ? ? ? 九、品牌建設(shè) ? ? （ 1）品牌文化形象包裝方案 ? （ 2）品牌視覺形象包裝方案 ? ? （ 1）渠道設(shè)計方案 （ 2）渠道拓展方案 ? （ 3）渠道促銷方案 （ 4）渠道管理方案 ? ? （ 1）終端促銷方案 （ 2）終端美化方案 ? （ 3）終端管理方案 ? ? （ 1）目標(biāo)受眾接觸媒體情況及媒體習(xí)慣 ? （ 2）傳播目的 （ 3）傳播策略 ? （ 4）訴求重點及廣告利益點 ? （ 5）傳播形式 （ 6）傳播風(fēng)格及調(diào)性 ? （ 7）傳播載體 （ 8）媒體執(zhí)行時間 ? （ 9）媒介排期 （ 10）電視廣告腳本 ? （ 11）報紙廣告文案及設(shè)計 ? （ 12）廣播廣告文案 ? （ 13）其他媒體廣告創(chuàng)作 ? （ 14）傳播費用配比 ? ? （ 1）銷售人員激勵方案 ? （ 2）銷售人員管理方案 ? （ 3）公關(guān)活動方案 ? （ 4）事件營銷方案 ? 十、品牌維護(hù) ? 十一、效果監(jiān)測 ? ? （ 1）品牌知名度 （ 2）品牌美譽(yù)度 ? （ 3）品牌銷量 （ 4）消費者品牌印象 ? ? （ 1）問卷調(diào)查 （ 2）訪談?wù){(diào)查 ? （ 3）電話調(diào)查 （ 4）網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 范例 富力集團(tuán)企業(yè)品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略策劃案 三、市場營銷策劃案 ? 一、基本知識 ? 市場營銷策劃書是對創(chuàng)意后形成的概要方案加以充實、編輯，用文字和圖表等形式表達(dá)出來所形成的系統(tǒng)性、科學(xué)性的書面策劃文件。 ? 主要包括：何事、何人、何時、何處、何因、 何法、預(yù)算、預(yù)測 等八大要件。 二、策劃書的內(nèi)容 ? 一般包括十個方面。 ? 封面，序文，目錄，策劃目標(biāo)，策劃內(nèi)容，費用預(yù)算、策劃項目需要的場所、環(huán)境和條件，預(yù)測策劃效果，參考資料，注意事項 三、營銷策劃書的格式 ? 一個完整的市場營銷策劃書主要包括 前言、正文、結(jié)尾、附錄 四部分。 ? （導(dǎo)言） —— 策劃案的開頭部分 ? 主要包括： ? 策劃專題（介紹專題的由來、背景及意義） ? 指導(dǎo)思想（明確策劃的理論依據(jù)、行為動力、基本要求和最終目標(biāo)） ? 重點、難點及關(guān)鍵（重點即策劃操作中需解決的主要問題，難點即策劃過程中可能出現(xiàn)的困難和障礙，關(guān)鍵即對策最為緊要并起決定作用的因素） ? 總的要求 ：突出重點，明確難點，抓準(zhǔn)關(guān)鍵 ? —— 策劃案的主體 ? 起止時間 ? 地點環(huán)境 ： 闡明本方案操作地域、范圍及內(nèi)外環(huán)境，并予以分析說明。 ? 內(nèi)容對象： 開發(fā)項目、具體任務(wù)、主要創(chuàng)意及操作要點，并提出有關(guān)要求。 ? 方法手段： 依據(jù)策劃內(nèi)容、對象而定，要因地制宜。 ? 程序步驟： 安排本專題的策劃進(jìn)程、劃分運(yùn)作階段，并指明各階段的起止時間，具體任務(wù)和主要目標(biāo)，以保證井然有序的執(zhí)行。 ? 統(tǒng)計分析： 分析實施過程中所需的人力、財力、物力的
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