大手筆廣告韓泰輪胎整合傳播計(jì)劃書ppt(64頁(yè))金牌(編輯修改稿)
2025-03-17 16:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 DSB六、整合傳播策略目前階段廣告需要完成的任務(wù)：?以獨(dú)特的個(gè)性和形象加強(qiáng)與其他品牌的區(qū)別，迅速提升知名度，建立與消費(fèi)者經(jīng)銷商親和度與信賴關(guān)系；?在 1999年以形象區(qū)隔為主， 2023年在形象建立的基礎(chǔ)上具體訴求功能；?在廣告的呈現(xiàn)上表現(xiàn)企業(yè)的雄厚實(shí)力及強(qiáng)烈的進(jìn)取精神；打高中低形象上與米其林、固特異齊名，以實(shí)在的品質(zhì)從回力和雙錢中擴(kuò)大銷量DSB品質(zhì)承諾，實(shí)在到家 空中媒體 戶外媒體 各販賣店 POP 各地服務(wù)之家強(qiáng)化品牌形象樹立可信賴感維護(hù)視覺(jué)可見(jiàn)度，增強(qiáng)刺激頻度增強(qiáng)通路信心制造購(gòu)買氣氛接近與消費(fèi)者距離，建立用戶檔案?電視廣告?廣播?報(bào)紙 /雜志?汽車欄目 冠名?車體廣告?高架看板?戶外大型 燈箱?樓頂大型 看板等?海報(bào)?展板?實(shí)用展架?攤頭陳列?促銷活動(dòng)?發(fā)放贈(zèng)品?展示產(chǎn)品?司機(jī)定期聯(lián)誼?用戶追蹤整合傳播策略DSB韓泰服務(wù)之家的影響面及良性循環(huán)時(shí)間一長(zhǎng)，某種客情關(guān)系就存在于這樣的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)中。韓泰服務(wù)之家販賣點(diǎn)的配合意愿的影響對(duì)品牌的支持目標(biāo)消費(fèi)群零售或集團(tuán)市場(chǎng)的影響DSB對(duì)于注重品牌的大企業(yè)而言，買輪胎更是買服務(wù)。服務(wù)之家正是對(duì)品質(zhì)承諾和服務(wù)保證的一種呈現(xiàn)和證明。韓泰有這樣的地點(diǎn)、這樣的服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)大家的承諾。服務(wù)之家的裝潢、門面的氣勢(shì)。人員的素質(zhì)都是圍繞在品牌和企業(yè)的形象上。同時(shí)體現(xiàn)服務(wù)人員的技術(shù)熟煉程度，服務(wù)的專業(yè)性。在未賣出產(chǎn)品之前，已經(jīng)賣出了信任。 韓泰輪胎服務(wù)之家的價(jià)值DSB韓泰輪胎服務(wù)之家的用途體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，展示品牌及產(chǎn)品形象的最好陣地。?在條件成熟的地區(qū)，可以轉(zhuǎn)化成直營(yíng)所。?拉近廠家與消費(fèi)者之間的距離，可以有跟蹤服務(wù)，使消費(fèi) 感到一種被照顧的感覺(jué)。?增加消費(fèi)者信賴，處理解決消費(fèi)者遇到的質(zhì)量問(wèn)題， 解決抱怨和維護(hù)品牌質(zhì)量。?避免假冒商品。?對(duì)周邊分銷商產(chǎn)生影響，避免市場(chǎng)價(jià)格混亂。?可以直接和廠家取得優(yōu)惠價(jià)格，而且廠家的保證可以落實(shí)。DSB七、媒介計(jì)劃DSB目錄216。 競(jìng)爭(zhēng)回顧216。 媒介目標(biāo)216。 媒介策略216。 購(gòu)買要點(diǎn)216。 媒介計(jì)劃草案DSB 競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告投放狀況品牌 97年廣告總額(電視 +報(bào)紙）98年廣告總額(電視 +報(bào)紙）百分比 百分比正新 1,126,120 %品牌米其林 3,370,590 %朝陽(yáng) 1,060,910 %瀘河 732,500 %雙駝 723,030 %長(zhǎng)征 665,651 %三角 1,895,600 %正新 1,316,140 %建大 1,171,430 %BRIDGESTONE 900,990 %所有品牌 8,678,560 13,321,160100% 100%% %數(shù)據(jù)來(lái)源： XLDSB 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌品牌 97年廣告總額(電視 +報(bào)紙）98年廣告總額(電視 +報(bào)紙）百分比 百分比米其林 69,120 %品牌米其林 3,370,590 %固特異 12,690 %錦湖 0 0%固特異 27,800 %錦湖 47,157 %數(shù)據(jù)來(lái)源： XLDSB9798年廣告投放地區(qū)萬(wàn)元數(shù)據(jù)來(lái)源： XL萬(wàn)元1997 1998DSB 媒介目標(biāo)216。 前期利用較高的暴露頻次迅速建立知名度。 力求在目標(biāo)觀眾中達(dá)到 50%的到達(dá)率（ 看過(guò) 廣告 3次以上）。 216。刺激直接購(gòu)買者的購(gòu)買行動(dòng)。216。使消費(fèi)者了解韓泰輪胎的基本特點(diǎn)和品牌形象。DSB 媒介策略的制定216。要制定在主要市場(chǎng)的最有效的媒介策略F使用最有效的媒體F最有效的媒介購(gòu)買F將浪費(fèi)降至最低1。排期2。媒介組合3。目標(biāo)觀眾到達(dá)率 VS頻次4。地區(qū)DSB排期216。上市期 216。相對(duì)銷售高峰期 夏季（ 68月） 提前投放，避免高峰 （ 57月） 216。特殊時(shí)期 如政策變動(dòng)等 DSB媒介組合電影月刊電視戶外廣播周報(bào)到達(dá)率高到達(dá)率低內(nèi)容關(guān)注度高內(nèi)容關(guān)注度低日?qǐng)?bào)DSB 目標(biāo)觀眾到達(dá)率 VS頻次216。同時(shí)達(dá)到很難 216。到達(dá)率是最主要的 216。在主要市場(chǎng)同時(shí)考慮頻次 DSB目標(biāo)到達(dá)率總收視點(diǎn)1+ 到達(dá)率3+ 到達(dá)率比較符合有效媒介策略的總收視點(diǎn) /主要市場(chǎng)
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