【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 0。蓋 ， 強(qiáng) 烈 的 視 覺 沖 擊 效 應(yīng) ，高 到 達(dá) 率 報(bào) 紙 選 擇 針 對(duì) 性 強(qiáng) 的 報(bào) 紙 以 到 達(dá) 有 效 到 達(dá) 率 及 覆 蓋 面雜 志 選 擇 針 對(duì) 性 強(qiáng) 的 雜 志 以 到 達(dá) 有 效 到 達(dá) 率 及 覆 蓋 面并 且 提 高 品 牌 整 體 形 象 電 臺(tái) 價(jià) 格 便 宜 ， 可 建 立 多 頻 次 四、 418工作計(jì)劃媒介消費(fèi)習(xí)慣分析BeijingShanghaiChengduNanjingWuhanXianQingdaoDalianChinaMarketingMediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight95908583837690919072738385816292665355465426442354413955413753284236332024142626375251593532612732899594 94898884020406080100TVWatchedYST WeeklyPressReadinP7D RadioListenedYST SeenOutdoorinPastWeekDailyPressReadYST MonthlymagazineReadinP1M Beentocinemainpastyear四、 418工作計(jì)劃排名前 5位報(bào)紙北京北京晚報(bào)北京青年報(bào)精品購(gòu)物指南北京廣播電視報(bào)北京晨報(bào)China Marketing Media Survey 1999 (Wave 2):Population Weight483126211801020304050北京晚報(bào) 北京青年報(bào) 精品購(gòu)物指南 北京廣播電視報(bào) 北京晨報(bào)四、 418工作計(jì)劃排名前 5位報(bào)紙上海新民晚報(bào)每周廣播電視報(bào)有線電視報(bào)解放日?qǐng)?bào)新民體育報(bào)ChinaMarketingMediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight62322715 15020406080新民晚報(bào) 每周廣播電視報(bào) 有線電視報(bào) 解放日?qǐng)?bào) 新民體育報(bào)四、 418工作計(jì)劃排名前 5位報(bào)紙成都成都商報(bào)華西都市報(bào)成都晚報(bào)書報(bào)足球報(bào)ChinaMarketingMediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight745140 3717020406080成都商報(bào) 華西都市報(bào) 成都晚報(bào) 書報(bào) 足球報(bào)四、 418工作計(jì)劃排名前 5位報(bào)紙南京揚(yáng)子晚報(bào)服務(wù)導(dǎo)報(bào)南京日?qǐng)?bào)每日導(dǎo)報(bào)金陵晚報(bào)ChinaMarketingMediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight82362419 18020406080100揚(yáng)子晚報(bào) 服務(wù)導(dǎo)報(bào) 南京日?qǐng)?bào) 每日導(dǎo)報(bào) 金陵晚報(bào)四、 418工作計(jì)劃排名前 5位報(bào)紙武漢楚天都市報(bào)武漢晚報(bào)長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)湖北日?qǐng)?bào)參考消息ChinaMarketingMediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight69433317 15020406080楚天都市報(bào) 武漢晚報(bào) 長(zhǎng)江日?qǐng)?bào) 湖北日?qǐng)?bào) 參考消息四、 418工作計(jì)劃排名前 5位報(bào)紙西安華商報(bào)西安晚報(bào)西安法治報(bào)三秦都市報(bào)南方周末ChinaMarketingMediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight473715 141301020304050華商報(bào) 西安晚報(bào) 西安法治報(bào) 三秦都市報(bào) 南方周末四、 418工作計(jì)劃排名前 5位報(bào)紙青島青島晚報(bào)青島生活導(dǎo)報(bào)青島日?qǐng)?bào)齊魯晚報(bào)青島廣播電視報(bào)ChinaMarketingMediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight84714815 15020406080100青島晚報(bào) 青島生活導(dǎo)報(bào) 青島日?qǐng)?bào) 齊魯晚報(bào) 青島廣播電視報(bào)四、 418工作計(jì)劃排名前 5位報(bào)紙大連半島晨報(bào)大連日?qǐng)?bào)大連晚報(bào)大連廣播電視報(bào)足球周報(bào)ChinaMarketingMediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight50383429260102030405060半島晨報(bào) 大連日?qǐng)?bào) 大連晚報(bào) 大連廣播電視報(bào) 足球周報(bào)四、 418工作計(jì)劃市場(chǎng)區(qū)分 /排序的標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)人口數(shù) 目標(biāo)人口數(shù) 電視每收視成本之千人成本個(gè)人年收入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手花費(fèi) 25%25%30%20%四、 418工作計(jì)劃市場(chǎng)區(qū)分 /排序四、 418工作計(jì)劃小結(jié)成 績(jī) 在 100分 以 上 為 第 一 類 市 場(chǎng) (主 要 市 場(chǎng) )， 剩 余 為 第 二 類 市 場(chǎng) 主 要 原 因 為 這 類 市 場(chǎng) 整 體 媒 體 的 消 費(fèi) 量 及 市 場(chǎng) 廣 告 投 放 量 ， 潛 力 而 定 所 以 一 類 市 場(chǎng) 為 ：上 海 /大 連 / 成 都 /北 京 /青 島 二 類 市 場(chǎng) 為 ：武 漢 /西 安 /太 原 / 南 京 /合 肥 四、 418工作計(jì)劃城 市 媒 體 分 配 電電 視視 電臺(tái)電臺(tái) 報(bào)報(bào) 紙紙 上 海 北 京 南 京 武 漢 大 連 太 原 西 安 成 都 合 肥 青 島 四、 418工作計(jì)劃媒體購(gòu)買技巧 一 類 城 市 ： 充 足 電 視 投 放份 量 采 用 主 要 報(bào) 紙 和 2類 報(bào) 紙 相 結(jié) 合彩 色 整 版 配 合 第 一 天 的 電 視 廣 告用 1000字 左 右 的 軟 性 廣 告更 全 面 報(bào) 道 的 優(yōu) 點(diǎn) 來(lái) 支 撐 硬 性 廣 告 利 用 價(jià) 格 便 宜 的 電 臺(tái) 廣 告 在 每 周 周 一 直 周 五打 廣 告 ， 平 均 每 天 3次 二 類 城 市 ： 主 要 區(qū) 別 與 1類 城 市 為 電 視 投 放 份 量 四、 418工作計(jì)劃完成海信新形象的全新登場(chǎng)及理念新形象發(fā)布會(huì)工作計(jì)劃內(nèi)部宣導(dǎo)在工作計(jì)劃外部公關(guān)工作計(jì)劃媒介策略與計(jì)劃廣告策略與表現(xiàn)平面及立體制作之轉(zhuǎn)換418工作計(jì)劃418工作計(jì)劃海信工作進(jìn)程表 海信工作進(jìn)程表 海信新形象（ VI)測(cè)試報(bào)告梅高海信工作組2023年 3月 12日上 海目錄：：（被訪者背景資料）背景部分：調(diào)查目的： 上海消費(fèi)者對(duì)海信企業(yè)的認(rèn)知。 上海消費(fèi)者對(duì)海信新舊 VI的總體評(píng)價(jià)。 上海消費(fèi)者對(duì)海信新舊 VI英文的評(píng)價(jià)。 上海消費(fèi)者對(duì)海信新舊 VI中文的評(píng)價(jià)。 新舊 VI六指標(biāo)偏向性。 上海消費(fèi)者對(duì)海信新舊 VI應(yīng)用的評(píng)價(jià) 。 背景部分：調(diào)查方式： 座談會(huì)形式座談會(huì)時(shí)間： 3月 7日下午 7： 00 地點(diǎn)： 上海梅高會(huì)議室 合格樣本： 8個(gè) /組樣本甄別條件： 是上海市常住居民；被訪者在近 6個(gè)月未 參加市場(chǎng)研究活動(dòng)。 被訪者個(gè)人月收入 要求在 RMB1500以上。 樣本年齡分配及男女性別比： 25歲 ~45歲 男：女 =5： 3總結(jié)和建議部分： l上海的被訪者對(duì)海信僅限于 “ 聽說(shuō)過(guò) ” ，提起海信想到是 “ 電腦、搞通訊的 ” 。女性被訪者對(duì)海信的企業(yè)不是很了解，相對(duì)于女性，男性被訪者認(rèn)為海信是：有實(shí)力的、做電器的，但沒有拳頭產(chǎn)品的企業(yè)。特別的是：被訪者提及海信都會(huì)與 “ 海爾 ” 做一番比較。l被訪者認(rèn)為舊 VI透露的海信是：本土（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）企業(yè)，小打小鬧，沒有規(guī)模的企業(yè)。認(rèn)為新 VI是一個(gè)合資企業(yè)，有自信，重信譽(yù)，有規(guī)模的企業(yè)?？偨Y(jié)和建議部分： ?對(duì)新舊 VI中文、英文指標(biāo)評(píng)分，在中文、英文方面的評(píng)比，被訪者都偏向于新 VI，認(rèn)為 “ 漂亮 ” 、 “ 有現(xiàn)代感 ” 。? 評(píng)價(jià)新舊 VI的六個(gè)指標(biāo)，被訪者全部?jī)A向于新 VI.?對(duì)于新舊 VI應(yīng)用部分，被訪者喜愛新 VI的應(yīng)用。上海有很強(qiáng)的品牌觀念，認(rèn)為應(yīng)先樹立品牌形象，使人記憶深刻，才能記憶產(chǎn)品。正文：對(duì)海信企業(yè)的認(rèn)知： 上海被訪者對(duì)海信僅限于 “ 聽說(shuō)過(guò) ” ，提起海信想到是 “ 電腦、搞通訊的 ” 。女性被訪者對(duì)海信的企業(yè)不是很了解，相對(duì)于女性，男性被訪者認(rèn)為海信是：有實(shí)力的、做電器的，但沒有拳頭產(chǎn)品的企業(yè)。特別的是：被訪者提及海信都會(huì)與 “ 海爾 ” 做一番比較。正文：男性被訪者原話： “ 海信是在青島的，青島海爾比它大，海信實(shí)力與海爾差不多。但在上海派頭不大（沒做大宣傳），海信什么都做：家用電器、電腦、全頻電視機(jī)。 ” “ 海信是一個(gè)很有實(shí)力的人，想干點(diǎn)兒事，哪兒賺錢，哪兒干點(diǎn)事。象現(xiàn)在進(jìn)入空調(diào)市場(chǎng)，變頻空調(diào)，人家賣 5000多元，他賣 3888元， 3688元。海信大規(guī)模生產(chǎn)，其實(shí)變頻空調(diào)的技術(shù)在國(guó)內(nèi)其它企業(yè)也差不多，他率先降低成本。報(bào)紙上說(shuō)，要引發(fā)一場(chǎng)空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)。給人感覺是一下子把攤位鋪大了，沒有拳頭產(chǎn)品。你說(shuō)冰箱，就會(huì)想起海爾 … 和海爾的實(shí)力差不多。 ”正文： “ 海信與海爾在差不多的地方，不知道為什么他叫海信，知道他是做電器。報(bào)紙上說(shuō)它變頻空調(diào)打價(jià)格戰(zhàn)，北京在打，我也不清楚?？赡茏隹照{(diào)吧，最早好象