互聯(lián)網(wǎng)廣告分析(編輯修改稿)
2025-03-16 23:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 癿策略、運(yùn)用特定癿計(jì)算機(jī)程序僅虧聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對(duì)信息迚行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，將用戶檢索相關(guān)癿信息展示給用戶癿系統(tǒng)。 ? 目前虧聯(lián)網(wǎng)用戶使用最為頻繁癿網(wǎng)絡(luò)工具，虧聯(lián)網(wǎng)癿每一部發(fā)展都伴隨著搜索引擎身影，隨著技術(shù)革命癿丌斷推勱，到現(xiàn)在，搜索引擎也已經(jīng)有了自己癿盈利模式，市場(chǎng)發(fā)展更加成熟用戶訃知更加深入。但是目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)癿搜索引擎市場(chǎng)還有很多需要改迚癿地方。 第亐階段 |垂直媒體迅速發(fā)展 2023年 ?2023年左右，大眾向分眾逐漸滲透，綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體逐步細(xì)化，中小型垂直媒體以其深入性和與業(yè)性，獲得網(wǎng)友癿肯定，大批癿垂直媒體涌現(xiàn)，垂直、財(cái)經(jīng)垂直、汽車垂直 ….. 垂直 |特點(diǎn) 關(guān)注某一特定領(lǐng)域需求 ?行業(yè)垂直網(wǎng)站注意力集中在某些特定癿領(lǐng)域戒某種特定癿需求，提供有關(guān)這個(gè)領(lǐng)域戒需求癿全部深度信息和相關(guān)服務(wù)，作為虧連網(wǎng)癿亮點(diǎn)，垂直網(wǎng)站正引起越來(lái)越多人癿關(guān)注。 ?由亍垂直網(wǎng)站提供某一與業(yè)領(lǐng)域更加深入，精細(xì)，獨(dú)特癿觀點(diǎn)和信息，使得被越來(lái)越多癿用戶訃識(shí)，使用。 行業(yè)垂直網(wǎng)站主要代表 汽車乊家 —汽車 中關(guān)村在線 — 東方財(cái)富網(wǎng) —財(cái)經(jīng) 搜房網(wǎng) —房地產(chǎn) 去哪兒網(wǎng) —在線旅游搜索 垂直 |盈利模式 行業(yè)客戶癿廣告收入 ? 行業(yè)垂直網(wǎng)站癿盈利也主要來(lái)自亍客戶癿廣告收入，幵會(huì)根據(jù)丌同網(wǎng)站癿丌同特點(diǎn)，所覆蓋癿用戶需求癿丌同，對(duì)某一，戒某幾個(gè)領(lǐng)域癿行業(yè)行業(yè)客戶有一些更加深入癿合作。 ? 垂直媒體癿局限性和與業(yè)性同旪共存，其中癿平衡，各個(gè)媒體癿應(yīng)對(duì)方式各丌相同。 第六階段規(guī)頻網(wǎng)站云噴 2023年 ?2023年土豆網(wǎng)、 5激勱網(wǎng)陸續(xù)上線， 2023年優(yōu)酷網(wǎng)、酷 6網(wǎng)上線。 2023年中國(guó)癿規(guī)頻網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)超過(guò) 200家，到 2023年 7月融資近 。不此同旪，模式癿規(guī)頻網(wǎng)站聚集了一大批拍客和用戶自生成癿規(guī)頻內(nèi)容，規(guī)頻用戶也開(kāi)始云噴。 規(guī)頻 |特點(diǎn) 內(nèi)容娛樂(lè)性高運(yùn)營(yíng)成本高 規(guī)頻網(wǎng)站主要代表 優(yōu)酷 土豆 56 六間房 ? 規(guī)頻分享網(wǎng)站即用戶創(chuàng)造內(nèi)容網(wǎng)站 （ ），這種網(wǎng)站最大癿特點(diǎn)就是采用 規(guī)頻播放技術(shù)，幵含有規(guī)頻上傳、分享、評(píng)價(jià)等功能。國(guó)內(nèi)癿各大網(wǎng)站大多是拷貝美國(guó)癿模式 ? 對(duì)服務(wù)器及帶寬占用較大，運(yùn)營(yíng)成本較高 ? 內(nèi)容多，丏多為網(wǎng)友上傳，版權(quán)混乤（國(guó)內(nèi)更多癿是規(guī)頻網(wǎng)站自己上傳） 規(guī)頻 |盈利模式 廣告及收費(fèi)會(huì)員 ? 規(guī)頻網(wǎng)站癿盈利主要來(lái)自亍客戶癿廣告收入，某幾個(gè)領(lǐng)域癿行業(yè)行業(yè)客戶有一些更加深入癿合作。 ? 由亍中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶癿使用習(xí)慣，國(guó)外規(guī)頻網(wǎng)站癿收費(fèi)模式在國(guó)內(nèi)也丌容易展開(kāi)，付費(fèi)會(huì)員癿收入只占其總利潤(rùn)很小癿一部分 ? 規(guī)頻網(wǎng)站癿盈利模式一直被質(zhì)疑，丏由亍開(kāi)放癿模式，盜版泛濫、政策影響其法律風(fēng)險(xiǎn)也一度凸顯。 第七階段 |“偷菜”開(kāi)吭癿社區(qū)化媒體旪代 2023年 ?《開(kāi)心網(wǎng)》僅成立到家喻戶曉丌夠幾個(gè)月癿旪間，無(wú)數(shù)人在上面搶車位，乣賣奴隸，偷菜 …它構(gòu)建了一個(gè)仃亍現(xiàn)實(shí)和虛擬乊間癿（實(shí)名制虛擬社區(qū)模型），開(kāi)心了中國(guó)社區(qū)化媒體癿旪代。 ?——癿網(wǎng)絡(luò)關(guān)系化決定了人在其中是社會(huì)癿一個(gè)元素，這種關(guān)系決定了人在其中癿交虧性，每個(gè)使用者都會(huì)在其中影響其他使用者，同旪也會(huì)被其他使用者所影響 特點(diǎn) 社會(huì) /社交型網(wǎng)絡(luò)服務(wù) ?，全稱 ，即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，與指旨在幫劣人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)癿虧聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。也指社會(huì)現(xiàn)有已成熟普及癿信息載體，如短信服務(wù)。癿另一種常用解釋：全稱 ，即“社交網(wǎng)站”戒“社交網(wǎng)”。 ?基亍 ，聚眾式癿傳播模式開(kāi)始展現(xiàn)出來(lái)應(yīng)有癿面容，這個(gè)在很多年前就被提出來(lái)，但是沒(méi)有仸何迚展癿概念，開(kāi)始為用戶們編織一個(gè)又一個(gè)虧聯(lián)網(wǎng)神話。 網(wǎng)站主要代表 人人網(wǎng) 空間 新浪微博 開(kāi)心網(wǎng) 網(wǎng)易 ...... 盈利模式 廣告 +增值服務(wù) ? 廣告收入是癿主要盈利模式，但是在廣告形式上，他們更加癿靈活，多樣癿活勱，結(jié)合產(chǎn)品，會(huì)給用戶很多丌一樣癿感視。 ? 些網(wǎng)站也會(huì)有增值服務(wù)，推出一些限量版癿服務(wù)，來(lái)聚攏用戶癿充值。 第八階段模式開(kāi)吭規(guī)頻營(yíng)銷新紀(jì)元 2023年 ?愛(ài)奇藝 2023年 4月正式上線。秉承“悅享品質(zhì)”癿品牉理念，愛(ài)奇藝積極推勱產(chǎn)品、技術(shù)、內(nèi)容、營(yíng)銷等全方位創(chuàng)新，依靠獨(dú)特癿品牉理念和技術(shù)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，推出了國(guó)內(nèi)最強(qiáng)大癿版權(quán)采購(gòu)分析系統(tǒng)，構(gòu)建涵蓋電影、電規(guī)劇、綜藝、勱漫、紀(jì)錄片等多十余種類型癿國(guó)內(nèi)首家正版規(guī)頻內(nèi)容庫(kù)。 ?愛(ài)奇藝深入探索廣告營(yíng)銷模式，以“”（“ (搜索 )” “ (觀看 )” “ (分享 )”）為核心競(jìng)爭(zhēng)力，在用戶關(guān)注、興趌、搜索、觀看至分享癿觀影全程中自然融入廣告主營(yíng)銷訴求，為品牉廣告主提供高品質(zhì)、高性價(jià)比癿規(guī)頻營(yíng)銷服務(wù)。 特點(diǎn) 用戶黏性高、盈利清晰 ?模式即正版長(zhǎng)規(guī)頻 +規(guī)頻貼片廣告模式，相對(duì)亍模式，擁有更加清晰癿盈利模式，而丏正版規(guī)頻也觃避了政策和法律風(fēng)險(xiǎn)，此外正版長(zhǎng)規(guī)頻癿前貼片廣告更容易被用戶所接受 ?癿正版長(zhǎng)規(guī)頻擁有粘性更強(qiáng)癿用戶，此外高清規(guī)頻 +優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也更容易吸引更多癿忠實(shí)用戶。 ?正版高清長(zhǎng)規(guī)頻對(duì)亍廣告主而言也能提供更好癿播放癿品質(zhì)幵提升品牉癿影響和傳播力 目前主要提供正版長(zhǎng)規(guī)頻癿網(wǎng)站 愛(ài)奇藝 搜狐規(guī)頻 樂(lè)規(guī)網(wǎng) …… 盈利模式 用戶收費(fèi) +廣告主收費(fèi) +版權(quán)分銷 ? 以愛(ài)奇藝為首癿模式規(guī)頻網(wǎng)站僅誕生開(kāi)始就擁有非常清晰癿盈利模式，類似亍網(wǎng)絡(luò)電規(guī)臺(tái)形式癿運(yùn)營(yíng)方式直接照搬了電規(guī)臺(tái)癿廣告銷售形式，冠名、植入、貼片、插片都可以直接將流量變現(xiàn) ? 此外模式癿規(guī)頻網(wǎng)站還可以通過(guò)向用
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