chanel_no5的市場細分和目標市場淺析(編輯修改稿)
2025-03-16 22:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 為因素。 ? 心理因素：現(xiàn)代中國女性重視自我、追求自由與時尚，她們關(guān)愛自己，講求生活質(zhì)量和品位，而香奈兒 5號恰好滿足了現(xiàn)代女性的消費心理需求。 ? 地理因素：近幾年，奢華消費在中國快速地發(fā)展起來，目前中國每年奢侈品消費額超過 20億美元，今后每年將以超過 10%的速度增長，到 2023年將突破 115億美元，占全球奢侈品消費量的 29%。香奈兒作為國際著名奢侈品品牌，加快了拓展中國市場的步伐，本土的制造商也開始籌劃進入奢侈品領(lǐng)域。 ? 人口因素：初期體現(xiàn)為崇尚貴族生活、具有較高生活品位且財力雄厚的女士?，F(xiàn)在除了影星名流，高收入的知識職業(yè)女性也成為香奈兒 5號的主力顧客群，年齡一般在 35歲以上。 ? 行為因素：顧客的消費動機是購買和消費商品和服務(wù)過程中的體驗利益以及給顧客帶來的價值和精神享受。滿足了現(xiàn)代女性追求社會聲譽及社會地位的需求。 ? 通過分析，我們發(fā)現(xiàn) ? 第一，奢侈品顧客的消費動機主要不是關(guān)注商品
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