企業(yè)文化與品牌建設(shè)方案(編輯修改稿)
2025-03-16 15:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 26 總 結(jié) ? 無(wú)論是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族，還是一個(gè) 企業(yè)，如果缺乏凝聚、整合人們思想與支 配人們行動(dòng)的健康向上的文化精神，都是 不可能團(tuán)結(jié)奮斗的。 ? 98%法則： 中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 27 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的趨勢(shì) ? 40年代 ——50年代 產(chǎn)品的較量 ? 60年代 ——70年代 銷(xiāo)售的較量 ? 80年代 ——90年代 ? 90年代 ——21世紀(jì) 企 業(yè) 文 化 及 品 牌 中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 28 什么是 C I S Corporate Identity System，譯為 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) , 是一種企業(yè)文化及形象戰(zhàn)略，即依據(jù)企業(yè)的理念 個(gè)性和行為規(guī)范，整合企業(yè)的各種形象資源，對(duì) 企業(yè)的一切可視事物進(jìn)行統(tǒng)籌設(shè)計(jì)、規(guī)劃、控制 的傳播 ,使企業(yè)的形象識(shí)別要素個(gè)性化和統(tǒng)一化， 以強(qiáng)化企業(yè)整體形象的視覺(jué)沖擊力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 . 中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 29 企業(yè)形象設(shè)計(jì) CIS ? 一般企業(yè)文化分為三個(gè)層面 MIS 、 BIS、 CIS,但 目前又有新的內(nèi)涵 ,可分為理念識(shí)別系統(tǒng) (MI)、行為識(shí)別 系統(tǒng) (BI)、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) (VI) 、聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) (AI)數(shù)字化 企業(yè)形象及互聯(lián)網(wǎng)識(shí)別系統(tǒng) (DCI) ? 一 般 CIS 的 結(jié) 構(gòu) ： MI理念識(shí)別系統(tǒng) CIS BI行為識(shí)別 系統(tǒng) VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) AI聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) DCI數(shù)字化企業(yè)形象及互聯(lián)網(wǎng)識(shí)別系統(tǒng) 中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 30 BI 行 為 識(shí) 別 對(duì)外活動(dòng)識(shí)別 ? BI行為識(shí)別 對(duì)內(nèi)活動(dòng)識(shí)別 中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 31 VI 視 覺(jué) 識(shí) 別 應(yīng)用要素 ? VI視覺(jué)識(shí)別 基本要素 中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 32 基 本 要 素 ? 企 業(yè) 名 稱(chēng) ? 企業(yè)品牌 及商標(biāo)標(biāo)志 ? 企業(yè)專(zhuān)用印刷字體 ? 企 業(yè) 標(biāo) 準(zhǔn) 色 ? 企業(yè)造型 、 象征圖案 ? 企 業(yè) 標(biāo) 語(yǔ) 、 口 號(hào) 中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 33 企 業(yè) 文 化 與 品 牌 序 言 1 管 理 學(xué) 的發(fā)展歷史 企 業(yè) 文 化 的 塑 造 5 企業(yè)文化的地域差別 7 建 設(shè) 企 業(yè)文化須知 6 2 企 業(yè) 文 化 的 功 效 3 企 業(yè) 文 化 的 特 點(diǎn) 企 業(yè) 文 化 的 類(lèi) 型 4 第 一 篇 1 品牌的發(fā)展歷史 品牌塑造的策略 5 建立品牌的代價(jià) 7 國(guó)際品牌的發(fā)展戰(zhàn)略 6 2 品牌概念及內(nèi)涵 3 品牌資產(chǎn)及價(jià)值 品牌塑造的基礎(chǔ) 4 第 二 篇 中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 34 品 牌 發(fā) 展 歷 史 品牌是客觀(guān)價(jià)值和主觀(guān)價(jià)值、產(chǎn)品形象和企業(yè)形象、 有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)的統(tǒng)一體。 中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 35 品 牌 起 源 ? 品牌的起源： ? 烙在動(dòng)物身上，以表明所有者或出處的印記。 ? 品牌最早源于中世紀(jì)歐洲的行會(huì) （同業(yè)公會(huì)） 。同業(yè)公 會(huì)為了監(jiān)督匠人的技能水平，強(qiáng)制要求將識(shí)別匠人用的 標(biāo)志（ Mark）貼在產(chǎn)品上。此后，各地為了顯示特產(chǎn) 的優(yōu)質(zhì)，也在產(chǎn)品上附上標(biāo)志。從 19世紀(jì)后半葉起，制 造商為了實(shí)施產(chǎn)品差別化，開(kāi)始在產(chǎn)品上附上名稱(chēng)和記 號(hào)，并向消費(fèi)者進(jìn)行廣告宣傳。 中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 36 ? 如果你為競(jìng)爭(zhēng)而競(jìng)爭(zhēng)，真的你很可能就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。 ? 只有那些計(jì)劃成功的企業(yè)才會(huì)生存下來(lái)，只打算生存的企業(yè)遲早關(guān)門(mén) ? 競(jìng)爭(zhēng)并不是成功的關(guān)鍵，競(jìng)爭(zhēng)只是最基本的生存要求的一部分，成功需要超越競(jìng)爭(zhēng)，為了生存，你需要競(jìng)爭(zhēng)，但為了成功你需要超越競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值壟斷 . 超越競(jìng)爭(zhēng)的品牌價(jià)值
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