xxxx東風(fēng)尼桑汽車第一階段(9-10月)專營店工作指引(編輯修改稿)
2025-03-16 14:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 行為，并且積極的參于到活動中來，形成強(qiáng)大的市場音量； 功能展示為輔：現(xiàn)場安排車輛靜態(tài)展示和功能展示兩個部份，功能展示將通過現(xiàn)場的試駕以及體驗(yàn)，充分展現(xiàn)“ MARCH” 的易駕、易享、易行。 上市期 執(zhí)行內(nèi)容說明 活動介紹 活動現(xiàn)場 將活動現(xiàn)場布置成為一個小型的城市，有狹小的街道和復(fù)雜的道路狀況 上市活動開場之前 由專業(yè)的駕駛員駕駛 MARCH在場地內(nèi)穿行，向參于活動的目標(biāo)群展示 MARCH的功能 上市活動開始 MARCH新車展示 說出你的易生活活動啟動 （嘉賓分享“易生活秘籍”） 現(xiàn)場發(fā)放 MARCH EASY卡 （向嘉賓贈送 EASY卡） 上市期活動執(zhí)行流程建議 上市期 上市發(fā)布會 試駕及體驗(yàn) 在專業(yè)的駕駛員的指導(dǎo)下，目標(biāo)群可現(xiàn)場進(jìn)行試駕體驗(yàn) 活動介紹 “說出你的易生活 ” 區(qū)域選拔活動 銷售期 前期準(zhǔn)備 責(zé)任擔(dān)當(dāng)方：以專營店為單位，同時展開聯(lián)合行動 準(zhǔn)備工作： 店頭活動準(zhǔn)備； 聯(lián)合行動準(zhǔn)備 展開時間：區(qū)域新車上市發(fā)布會后立即展開 聯(lián)合行動準(zhǔn)備 店頭活動準(zhǔn)備 活動啟動：區(qū)域聯(lián)合上市發(fā)布會后，專營店可立即展開相應(yīng)的店頭活動互動 活動平臺：專營店負(fù)責(zé)與網(wǎng)絡(luò)平臺、平面媒體進(jìn)行洽談，為整體活動提供一個互動交流的平臺 媒體安排： 安排當(dāng)?shù)刂髁髅襟w對活動全程進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道及炒作 安排當(dāng)?shù)刂髁髅襟w定期發(fā)布參于者的信息及評選結(jié)果，為炒作提供素材 活動專區(qū)：專營店負(fù)責(zé)在店頭設(shè)置活動專區(qū)，用以招募參于人員，并且布置活動說明物料以及活動亮點(diǎn)展示 活動互動：設(shè)置各種互動游戲，并將“ MARCH EASY” 卡作為參于獎品發(fā)放給目標(biāo)人群 總部支持：專營店將活動成果提交總部，由總部安排大規(guī)模的炒作 聯(lián)合城市所有專營店，在各種聯(lián)合的外展及試駕活動中，植入活動信息 活動介紹 活動主題：“說出你的易生活” 活動時間： 9月 1日 — 10月 31日 活動目的： 通過分享“易生活”，在目標(biāo)群中形成“追崇、跟風(fēng)”的趨勢，形成規(guī)模性傳播 通過“ MARCH EASY卡”的溝通，令目標(biāo)群充分體會“ MARCH易生活”的內(nèi)涵 活動擔(dān)當(dāng)：專營店利用網(wǎng)絡(luò)平臺、平面媒體、互動專區(qū)等方式展開征集與評選；總部層面負(fù)責(zé)大規(guī)模的炒作 活動執(zhí)行： 由專營店主擔(dān)，邀請當(dāng)?shù)馗鱾€領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖、 80后的代表人物等到店主持“說出你的易生活”活動，分享意見領(lǐng)袖的“易生活”秘籍，在目標(biāo)群中引發(fā)“追崇、跟風(fēng)”的行為； “易生活”范圍建議：“出行的易”；“購物的易”；“快樂的易”；“娛樂的易”等； 在專營店廣泛的展開“ MARCH EASY卡”的發(fā)放活動，同時配合展開大規(guī)模的炒作宣傳； 同時通過網(wǎng)絡(luò)平臺、平面媒體、互動專區(qū)等向目標(biāo)群發(fā)出召集，邀請目標(biāo)群將自己的“易生活”說出來，發(fā)送到指定地址參加投票及評選活動，最大可能的煽動目標(biāo)群的參與積極性； 每個城市評選出男女各一名“說出你的易生活”達(dá)人，給予物質(zhì)獎勵，同時總部展開大規(guī)模的炒作行動。 銷售期 項(xiàng)目執(zhí)行 “說出你的易生活 ” 區(qū)域選拔活動 活動介紹 展示及試駕體驗(yàn)活動 銷售期 前期準(zhǔn)備 責(zé)任擔(dān)當(dāng)方：以專營店為單位執(zhí)行 準(zhǔn)備工作： 活動的前期準(zhǔn)備； 傳播的前期準(zhǔn)備 執(zhí)行時間安排： 9月 1日 — 10月 31日 傳播前期準(zhǔn)備 活動前期準(zhǔn)備 展示地點(diǎn)：專營店需要負(fù)責(zé)與當(dāng)?shù)厝肆鬏^為集中的場所進(jìn)行洽談，落實(shí)展示場地的情況； 展示地點(diǎn)建議：以目標(biāo)人群較為集中的場所為宜（建議：寫字樓、大型商場、電玩中心、電影院等等） 展示前準(zhǔn)備工作： 專營店負(fù)責(zé)與場地方進(jìn)行洽談，爭取到合適的展示場地 提前兩周對展示區(qū)域的工作人員進(jìn)行話述及服務(wù)內(nèi)容培訓(xùn) 提前兩周制作并完成展示專區(qū)所使用的物料 落實(shí)租賃體驗(yàn)的相應(yīng)事宜（包括：簽約、交車、收車、轉(zhuǎn)購買等手續(xù)） 媒體邀請：專營店需要負(fù)責(zé)與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w進(jìn)行洽談，落實(shí)展示活動跟進(jìn)報(bào)道以及炒作的相關(guān)工作 媒體邀請建議：報(bào)刊媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體為主 傳播前準(zhǔn)備工作： 提前告知媒體方展示執(zhí)行的時間、地點(diǎn)等相關(guān)事宜； 與媒體洽談好跟進(jìn)報(bào)道以及炒作內(nèi)容的發(fā)布頻次及時間范圍； 因展示地點(diǎn)比較分散，注意安排好媒體參于的時間以及地點(diǎn)。 活動介紹 活動主題： EASY體驗(yàn) 驚喜無限 活動時間： 9月 1日 — 10月 31日 活動目的：吸引目標(biāo)人群關(guān)注和參與，促進(jìn)體驗(yàn)，而提升銷量。 活動形式：利用 大型商場、卡拉 ok、桌游吧、電影院 等場地作為活動的落地宣傳點(diǎn)； 活動執(zhí)行： 在產(chǎn)品靜態(tài)展示的基礎(chǔ)上添加促動客戶體驗(yàn)的信息，吸引人群關(guān)注和咨詢； 以新車租賃體驗(yàn)的方式，“ EASY體驗(yàn)”為核心傳播信息，搭建
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