xxxx凱美瑞“突破時(shí)空界限”上海車展廣告投放營(yíng)銷策劃(編輯修改稿)
2025-03-16 14:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 二、促進(jìn)捷豹銷售 ? 三、與潛在客戶進(jìn)行感性溝通 ? 四、增加品牌曝光率 ? 活動(dòng)形式：靜態(tài)展示 ? 計(jì)劃邀請(qǐng)客戶： 30人 活動(dòng)邀約 邀約類型 計(jì)劃邀約數(shù)量 實(shí)際邀約數(shù)量 新增潛在客戶 35 300 意向客戶邀約 30 20 新增訂單 3 1 媒體邀約 5 5 軟文宣傳 5 5 合計(jì) 180 331 活動(dòng)客戶邀約 訂單 KPI 備注 1 活動(dòng) KPI 活動(dòng)場(chǎng)地信息 場(chǎng)地名稱 地址 溫嶺會(huì)展中心 溫嶺市中心大道南側(cè) 簡(jiǎn)介： 溫嶺會(huì)展中心總占地 120畝，一期用地面積 51畝，總建筑面積 11779平方米，規(guī)劃室內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)展位 500多個(gè)，室外標(biāo)準(zhǔn)展位 400多個(gè)；二期用地面積 51畝，設(shè)展館、地下車庫(kù)和人防工事等，規(guī)劃室內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)展位 600多個(gè)。中心的建成將會(huì)有力推進(jìn)溫嶺的城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市品位的提升，同時(shí)也能進(jìn)一步推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，拉動(dòng)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。 活動(dòng) 宣傳 刀旗 LED 軟文宣傳 溫嶺日?qǐng)?bào) 愛卡汽車網(wǎng) 活動(dòng)物料 背景墻 精致餐點(diǎn) 客休區(qū) 活動(dòng) 精彩瞬間（活動(dòng)照片） 活動(dòng)費(fèi)用總結(jié) 謝謝！ ? 文案背景 : 客戶有計(jì)劃在車展中心附近做廣告 , 希望白馬能提供點(diǎn)位建議 。 但白馬在車展附近資源稍有遜色 , 銷售人員以 “時(shí)間領(lǐng)先 ,空間超前 ” 的策略成功說(shuō)服客戶把投放范圍放寬到主干道等繁華路段 ? 本文亮點(diǎn) : – 聰明的策略 – 兩個(gè)大眾車的案例比較精煉 – 鮮明的文案包裝 新凱美瑞突破時(shí)空界限 —— 上海車展投放方案 2023年 2月 新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略 09年上海國(guó)際車展契機(jī) 新凱美瑞華麗變身上市 數(shù)次蟬聯(lián)全國(guó)中高級(jí)轎車銷量冠軍的廣汽豐田凱美瑞，于 09年 2月 18日全新上市，以新外型、新技術(shù)、新配置、新價(jià)格驚艷登場(chǎng)。務(wù)求提高綜合性價(jià)比，繼續(xù)在 2023年的車市搶占市場(chǎng)領(lǐng)先地位。 由于新產(chǎn)品推出，此時(shí)新凱美瑞的宣傳需要： 加強(qiáng)新車曝光率 廣而告之新車型的賣點(diǎn) 推動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者主動(dòng)了解或試駕 最終目的： 提高新品認(rèn)知度 提升品牌第一提及率（ TOM） 拉動(dòng)銷售，占領(lǐng)市場(chǎng) 新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略 09年上海國(guó)際車展契機(jī) 09年上海國(guó)際車展契機(jī) 兩年一屆的上海國(guó)際車展將于今年 4月 2228日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦，成為中國(guó)乃至國(guó)際汽車工業(yè)最理想、最重要的展示、發(fā)布及貿(mào)易平臺(tái)之一。 在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的今天，中國(guó)汽車市場(chǎng)也成為國(guó)外汽車廠家的 “ 必爭(zhēng)之地 ” 。 所有中外汽車廠商都積極參與，整車展示面積不降反增 , 總規(guī)模達(dá) 17萬(wàn)平方米，創(chuàng)歷屆之最。 各大汽車廠商紛紛帶來(lái)最新的車型、制定最有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格參與本次國(guó)內(nèi)外備受矚目的國(guó)際A級(jí)車展，以展示實(shí)力、搶占市場(chǎng)。 新凱美瑞應(yīng)乘借上海車展此全城矚目的汽車盛會(huì)，加強(qiáng)品牌曝光率，顯示實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中突圍而出 新凱美瑞 +上海國(guó)際車展投放需求 會(huì)展位置的比較偏離市中心，人流量少，僅集中在會(huì)場(chǎng)附近的廣告媒體只能在觀展當(dāng)天接觸受眾，接觸頻次低 是否只集中在會(huì)展周圍投放廣告呢？ 提升品牌 / 新車第一提及率 高接觸頻次 以高頻次品牌曝光，提升品牌第一提及率，吸引目標(biāo)受眾的興趣，驅(qū)使觀展者帶著更深了解新凱美瑞的目的性前往車展 上海車展投放目的 時(shí)間先人一步 突破空間局限 在車展前期，以大量品牌曝光吸引受眾關(guān)注度 覆蓋人流量集中的市中心，以有效的接觸頻次提升品牌第一提及率，提升受眾對(duì)品牌的興趣及喜好 09年上海國(guó)際車展媒體環(huán)境 展會(huì)場(chǎng)內(nèi)：干擾因素眾多，令觀眾目不暇給 展會(huì)場(chǎng)外：各廠商各出奇招，鋪天蓋地且形式多樣的廣告分散觀眾注意力 09年上海國(guó)際車展投放策略分析 購(gòu)車人士認(rèn)識(shí)品牌及作購(gòu)買決定需要一定的過(guò)程，要贏得受眾的目光及關(guān)注，必須在車展前做好宣傳的鋪墊及預(yù)備 會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的宣傳只是最后一擊，必須在城市中心作大量的覆蓋宣傳，令品牌深入民心，提升品牌或產(chǎn)品的第一提及率 新凱美瑞如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的上海車展內(nèi)突圍而出呢？ 必須在 時(shí)空 上占盡先機(jī)！ 09年上海國(guó)際車展投放策略分析 新凱美瑞上海車展戶外媒體投放策略 時(shí)間領(lǐng)先 在車展前期開始啟動(dòng)廣告宣傳，向大眾告之新車上市和相關(guān)車展信息，讓觀展者在去車展前，已經(jīng)關(guān)注此新車型，并形成主動(dòng)去展廳觀展的意愿 空間超前 擴(kuò)大作戰(zhàn)陣地，率先覆蓋市區(qū)繁華路段，使廣告效果最大化，讓更多的受眾在去車展前已加深印象 不僅針對(duì)會(huì)場(chǎng)附近點(diǎn)位，更應(yīng)打破局限，覆蓋通往會(huì)展的各大主干道 候車亭是適合新凱美瑞 — 上海車展投放的戶外媒體 “風(fēng)神榜”候車亭資源數(shù)量 2570個(gè)大牌， 917個(gè)中牌 套裝媒體效果
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