華為智能手機推廣策略終(么強,黃偉雄)1(編輯修改稿)
2025-03-16 11:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 主流消費者北京、上海、廣州、深圳、南京、武漢、東莞、杭州、沈陽、大連、蘇州、無錫、常州、成都、濟南、青島、珠海、太原、長沙、汕頭、鄭州、石家莊 ……Page ? 25主要位置：? 中高端商務樓宇、公寓的電梯轎廂內(nèi)? 獨占版面平面畫框廣告分眾傳媒關于分眾 特點Page ? 26框架媒體對目標人群有效觸發(fā)的 必然性白天忙忙碌碌，紛紛擾擾中 閱廣告無數(shù) 晚上下班走進電梯的那一刻一切都安靜下來，框架媒體可能是受眾一天中接觸到的最后一個媒體。分眾傳媒Page ? 27為什么選擇分眾Page ? 28目標消費群體特征Ta們是誰？l核心消費群體： 2245歲 （白領、公務員、中產(chǎn)階級）他們關注環(huán)保、健康、時尚、 電子發(fā)燒友，關愛自己 ，對生活品質(zhì)有一定的要求月收入 3000+，對整體手機品牌如數(shù)家珍， 對新鮮事物感興趣、已經(jīng)更換過 3部以上手機 ，有品牌意識， 更傾向選擇 品質(zhì)的感覺分眾傳媒Page ? 29關于分眾 特點每天都接觸到樓宇廣告往返大堂享用早餐工作 購物 休息每天可以頻繁接觸到分眾媒體，接受廣告信息往返大堂享用午餐 工作 出差分眾傳媒Page ? 30分眾媒體受眾年齡? 目標受眾年齡大多集中在 2540歲關于分眾 特點Page ? 31分眾媒體受眾學歷? 目標受眾的學歷多在?？埔陨详P于分眾 特點Page ? 32分眾媒體接觸頻率?目標受眾平均乘坐電梯的頻次為 4次左右關于分眾 特點Page ? 33關于分眾 特點分眾媒體接觸時長?目標受眾平均每次等候電梯的時間為 Page ? 34華為 SWOT分析Page ? 35SWOT分析? 價格相比其他品牌比較低。? 華為手機在國外有著較好的口碑。 ? 華為手機在其他行業(yè)均有較好的發(fā)展，科技力量雄厚。 ? 華為是世界 500 強，有一定的品牌效應 。我們的優(yōu)勢 (S)Page ? 36SWOT分析? 華為涉及國內(nèi)手機行業(yè)時間不長，很多消費者不了解華為；? 國內(nèi)消費者購買手機往往以國外品牌為第一選擇。? 華為手機 的品牌定位與受眾人群尚沒有產(chǎn)生共鳴。? 和其他大品牌相比，賣點相對較少。? 低調(diào)的公關風格和不足的宣傳力度不利于提高企業(yè)形象。我們的劣勢 (W)Page ? 37SWOT分析? 北 ,上 ,廣 ,深消費者客戶資源很龐大；? 中國的手機市場消費潛力巨大；? 國內(nèi)本土智能手機知名品牌與競爭對手較少；? 中國沒有一家智能手機方面的壟斷性企業(yè)。我們的機會 (O)Page ? 38SWOT分析? 金立與 TCL的品牌知名度提升很快；? 金立與 TCL的宣傳力度很大；? 國外品牌也在中國區(qū)域與貴公司爭搶消費者；? 金立手機最近大力加強推廣力度來占領市場份額。我們的威脅 (T)Page ? 39品牌推廣策略Page ? 40品牌推廣策略? 根據(jù)對華為的分析 ,根據(jù) 2023年手機行業(yè)的 4大節(jié)點，每次 推廣 分為三大階段 :Page ? 41品牌推廣策略預熱期 :建議投放媒體 :框架 LCDA1或 A2投放地點：北京、上海、廣州、深圳推廣時間 :3月 1日 4月 19日 ,7月 12日 9月 13日 、 11月 22日 12月 13日推廣項目 :以華為為主體的品牌形象、主流產(chǎn)品推廣目的 :增加消費者對華為的品牌認知度 ,提升自身的品牌形象 ,讓消費者更了解華為及其
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