某房產(chǎn)項(xiàng)目廣告運(yùn)動企劃提案(編輯修改稿)
2025-03-16 09:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 德國靈感 ： （ 1）普魯士建筑風(fēng)格，盡顯異國情調(diào) （ 2）人性化社區(qū)環(huán)境（人文、自然），體味生活高質(zhì)量 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)： （ 1）信息、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，享受 21世紀(jì)新生活 （ 2）智能化管理、安保系統(tǒng)，居停無憂 四、廣告計(jì)劃 第一階段（ 7月初 7月底）：重點(diǎn)訴求“濱江風(fēng)情” 結(jié)合軟性文章和相關(guān)活動，突出有利點(diǎn)，同時(shí)將地理劣勢的影響力削弱到最小。 表現(xiàn)一：“十年河?xùn)|，十年河西” 以月牙湖居住區(qū)做類比，強(qiáng)調(diào)河西地區(qū)誘人的規(guī)劃前景和良好的發(fā)展態(tài)勢，扭轉(zhuǎn)現(xiàn)有地理劣勢。 平面廣告： 突出濱江優(yōu)勢 —— 寧靜、清新?；貧w自然是每個(gè)都市人的內(nèi)心渴望，“長江之家”實(shí)現(xiàn)了人們的長久夢想。 表現(xiàn)二：“長江之濱安個(gè)家” ? 表現(xiàn)三： “‘ 萊茵河 ’ 畔是我的家 ” ? 以德國美麗安適的萊茵河畔 ，比擬同為濱江佳地的長江之家 ，給樓盤一個(gè)高的起點(diǎn) 。 ? 表現(xiàn)四： “ 我要象長江一樣 ！ ” ? 長江給人的印象是壯麗 、 蜿蜒無限 ， 看見的更會意氣風(fēng)發(fā) 、抒發(fā)壯志 ， 身居長江之家 ， 眼界更開闊 ， 心胸更寬廣 。 ? 表現(xiàn)五： ? 回歸自然 、 寧靜 ， 是每個(gè)都市人的渴望 ， 長江之家實(shí)現(xiàn)人們長久的期待 。 “江濱公共綠化工程將成為南京新十大景觀” “居家新熱點(diǎn)：去長江邊上安個(gè)家” 軟文： 形式 ：“長江之家”已購房業(yè)主家中 7— 14歲兒童均可報(bào)名參加，除往返機(jī)票外，所有費(fèi)用均由物業(yè)公司承擔(dān)。 目的： 溝通業(yè)主感情，創(chuàng)建良好的社區(qū)文化。 活動： “深圳之旅”兒童暑假夏令營 配合長江的活動 第二階段（ 7月末 —— 8月初）：重點(diǎn)訴求“德國靈感” 配發(fā)軟文，贊助一個(gè)和德國文化主題活動（如音樂、畫展）等，將“德國靈感”的概念深入人心。 平面廣告： ? 表現(xiàn)一： “ 歌德以為回到了他的家 ” ? 德國著名作家歌德被長江之家所迷惑 ， 美麗的建筑讓他以為回到了祖國 。 ? 表現(xiàn)二： “ 我的家是包豪斯的夢想 ” ? 德國知名建筑學(xué)院包豪斯也為長江之家所折服 。 表現(xiàn)三：“南京第一個(gè) **式房間” 以長江之家獨(dú)有的德國式六邊形房間訴求，以小見大，體現(xiàn)德國風(fēng)格。 ? 表現(xiàn)四： “ 外飄窗 ” ? 以長江之家獨(dú)有的
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