【文章內容簡介】 search Arial 12pt white, leftjustified 電視收視率服務拓展 尼爾森媒介研究 目標 ? 尼爾森媒介與中國電視市場共同成長 – 中立的調研方式 – 高透明度和客觀性 – 高品質數(shù)據(jù) – 更快速的傳送數(shù)據(jù) ? 最終目標是把有國際水平的媒介研究引進中國，幫助客戶拓展業(yè)務 2023/3/16 24 169。 2023 Nielsen Media Research Arial 12pt white, leftjustified ? 市場上主要客戶的積極態(tài)度 – 全力支持在中國拓展強有力的收視率研究 – 電視臺、廣告代理和廣告主都認為競爭將帶來收視率研究服務水平的提升 ? 尼爾森媒介研究可以提供 – 獨立性 – 高品質 – 國際領先的經驗和技術 目標 2023/3/16 25 169。 2023 Nielsen Media Research Arial 12pt white, leftjustified 電視收視率研究拓展 具體推出計劃 帶來的益處 ? 尼爾森媒介研究將提供 – 12 個個人收視記錄儀城市樣本框 – 72 個日記法城市樣本框 – 17 個省網樣本框 總計 = 4100 個人收視儀樣本 + 20,000 日記法樣本 服務拓展具體規(guī)劃 2023/3/16 27 169。 2023 Nielsen Media Research Arial 12pt white, leftjustified 為客戶帶來的益處 ? 尼爾森媒介研究將提供 – 獨立的電視收視率研究服務，其中立性和透明性符合國際標準 ? 與行業(yè)協(xié)會共同進行樣本框的設計 ? 公布樣本和樣本框的設計 ? 每周進行主要質量指標的評定 – 根據(jù)人口分布真正做到省級覆蓋 ? 尼爾森媒介研究的 500個樣本戶代表所有的城區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口 – 最新記錄儀技術 ? 新的記錄儀能夠測量數(shù)字 /互動電視 2023/3/16 28 169。 2023 Nielsen Media Research Arial 12pt white, leftjustified 為客戶帶來的益處 ? 尼爾森媒介研究可以提供 – 全球最高標準的日記法運作管理 ? 一致性調查 ? 周中樣本戶抽查 ? 完全公開日記 2023/3/16 29 169。 2023 Nielsen Media Research Arial 12pt white, leftjustified 電視收視率樣本設計 運作 樣本設計 ? 樣本框的設定分為 100戶， 300戶和 500戶 ? 特許供應商負責數(shù)據(jù)的采集、樣本框管理及初期質量控制 ? 全國數(shù)據(jù)匯總到深圳數(shù)據(jù)處理中心進行統(tǒng)一處理和最終的質量控制 ? 品質保證包括監(jiān)控特許供應商的表現(xiàn)，填寫日記卡的情況，樣本戶的平衡，收視率數(shù)據(jù)等 2023/3/16 31 169。 2023 Nielsen Media Research Arial 12pt white, leftjustified 運作流程 樣本戶 樣本戶的招募和培訓 分配和采集日記卡 樣本戶的管理和控制 校對數(shù)據(jù)后將 數(shù)據(jù)傳送到深圳 收集和錄入日記卡 和樣本戶數(shù)據(jù) 驗證和處理原始數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)轉換到軟件中 數(shù)據(jù)加權 質量質檢 生成收視率數(shù)據(jù) 客戶 特許供應商 深圳運作中心 復核收視 率和節(jié)目 的數(shù)據(jù) 2023/3/16 32 169。 2023 Nielsen Media Research Arial 12pt white, leftjustified 尼爾森媒介研究的優(yōu)勢 ? 是全球電視收視率研究和廣告監(jiān)測的領導者 – 測量全球廣告的 85%； ? 在大中華乃至整個亞太地區(qū)都處于業(yè)界領先地位； ? 尼爾森媒介研究提供高水平的服務； ? 尼爾森媒介研究是全球最高水平的電視收視研究服務公司 尼爾森媒介研究的全球網絡將提供最新的科技發(fā)展技術； ? 在中國有超過 6年的電視收視率服務經驗； 2023/3/16 33 169。 2023 Nielsen Media Research Arial 12pt white, leftjustified ? 您可信賴的品質 – 承諾提供高水平的服務 – 每周提供“ KPI” 報告，及時反饋樣本維護的信息 – 可提供真實的日記卡供客戶驗證 – 客戶可通過免費服務熱線解決問題 ? 戰(zhàn)略合作伙伴 – 尼爾森媒介研究將不斷提高收視率服務 新運作系統(tǒng)、軟件更新、統(tǒng)一大中華地區(qū)的數(shù)據(jù)庫 尼爾森媒介研究的優(yōu)勢 2023/3/16 34 169。 2023 Nielsen Media Research Arial 12pt white, leftjustified 媒介研究： 一站式服務 案例分享 2023/3/16 35 169。 2023 Nielsen Media Research Arial 12pt white, leftjustified 背景 ?市場競爭的加劇，越來越多的本地客戶重視媒介數(shù)據(jù)研究； ?客戶的需求已從最初的單一監(jiān)測走向競品分析，創(chuàng)意研究，收視評估 ?.. 等綜合需求； ?尼爾森媒介在 2023年初完成的廣告監(jiān)測和電視收視業(yè)務合并適應了此類需要； ?由此贏得本地市場 2023/3/16 36 169。 2023 Nielsen Media Research Arial 12pt white, leftjustified 案例分享 A是國內一家大型手機廠商 ， 為了在風云變幻的手機市場保持市場份額 ， 每年 A品牌需要投放約 5千萬廣告費用 。 A品牌有一家專業(yè)廣告公司代理所有媒體投放計劃 ， 但媒體購買由公司廣告部負責 。 A品牌只知道監(jiān)測報告 ， 尼爾森媒介其他服務 ？ 2023/3/16 37 169。 2023 Nielsen Media Research Arial 12pt white, leftjustified 案例分享 廣告部：廣告公司的計劃合理否 ？ 投放效果 ？ 市場部：競爭對手廣告投放 ？ 又有什么新動作 ？ 公關部：公關文章發(fā)了嗎 ？ 審計部：廣告有漏嗎 ？ 批不批廣告費用 ？ 2023/3/16 38 169。 2023 Nielsen Media Research Arial 12pt white, leftjustified 服務建議 ? AdQuest 系統(tǒng) ? 廣告對比監(jiān)測報告 ? Ad Alert 新廣告片服務 ? 廣告事后效果評估 ? 公關文章剪報服務 2023/3/16 39 169。 2023 Nielsen Media Research Arial 12pt white, leftjustified 廣告對比監(jiān)測報告 Spot Performance Report廣告播出對比報告Brand: XXXX TV Chl.: 鄭州 1 套 Period: 計劃播出Planned: 10 漏播Missed: 4 資料沒到: 0 正確OK: 6實際播出Actual: 7 超出時間范圍OutZone: 0 監(jiān)測故障: 0 長度不對MissedCopy: 0差異Variance: 3 多播Ext